Crossmediale Vermarktung von Print- und Onlineprodukten durch Mediaberater

Inhaltsverzeichnis

• Entwicklung der Nutzung des Internets
• Erklärung wesentlicher Begriffe
  • Crossmediale Vermarktung
  • Werbung
    • Crossmedia-Werbung
    • Crossmedia-Werbung versus Media-Mix-Werbung
  • Werbetreibende Wirtschaft
• Die Zeitung
  • Entwicklung der Zeitungsverlage zum modernen Medienunternehmen in den letzten drei Jahrzehnten
  • Entwicklung des Internetauftritts deutscher Zeitungen
  • Aktuelle Zahlen der Zeitungsverlage in Bezug auf Werbeeinnahmen
  • Vermarktung der Internetpräsenz der Zeitungsverlage als Werbeplattform
• Bedeutung von Print-Online-Mix-Kampagnen für den Werbekunden
  • Charakteristik Printwerbung
  • Charakteristik Onlinewerbung
  • Chancen der Print-Online-Mix-Kommunikation für den Werbekunden
  • Ausgewählte Studienergebnisse
    • Crossmedia-Studie „Erfolgsfaktoren bei der Gestaltung von Online-Werbemittel“
    • Wirkungseffekte der Crossmedia-Werbung
  • Kritische Betrachtung von Crossmedia-Kampagnen
• Kurzprofil der Zeitungsgruppe Straubinger Tagblatt/ Landshuter Zeitung
  • Internetportal „idowa.de“
  • Anzeigenabteilung der Zeitungsgruppe
  • Der Mediaberater
• Printwerbeformen bei der Zeitungsgruppe
  • Anzeigenwerbung
    • Besonderheiten der Tageszeitung
    • Besonderheiten des Anzeigenblattes „aktuell“
    • Exkurs: Print to Online
  • Prospektwerbung
• Online-Werbemöglichkeiten der Zeitungsgruppe
  • Interner Prozessablauf bei Onlineangeboten
  • Onlinewerbeformen bei der Zeitungsgruppe
    • Banner- bzw. Displaywerbung
      • Differenzierung nach der Größe
      • Ausgewählte Bannerformen
      • Preismodelle
      • Verkaufsargumente
    • Immobilienportal der Zeitungsgruppe
    • Digitale Beilage
  • Mediendienste
    • Erstellung eines Internetauftritts mit CMS
    • Erstellung eines Onlineshops
    • Suchmaschinen-Marketing
      • Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
      • Keyword Advertising
    • Präsentation des Unternehmens in sozialen Netzwerken
  • Schema zur Ermittlung von Kundenpotenzial bei der Onlinevermarktung
  • Grenzen und Fazit der Werbemöglichkeiten bei der Zeitungsgruppe
• Mögliche Maßnahmen zur Unterstützung der Mediaberater bei der crossmedialen Vermarktung durch den Zeitungsverlag
  • Maßnahmen, die den Werbekunden direkt ansprechen
    • Eigenanzeigen und -banner
    • Direktwerbung
    • Paketpreise für Crossmedia-Angebote
    • Kundenveranstaltungen
    • Gutscheine für kostenlose Crossmedia-Beratungen
  • Computergestützte Unterstützung: Einführung eines CRM
  • Maßnahmen zur Steigerung der Leistungsfähigkeit und Motivation der Mediaberater
    • Mitarbeiterinformation
    • Gehaltsstruktur
    • Festlegung von Zielen für die Mediaberater
    • Verkaufswettbewerbe
• Fazit
  • Zusammenfassung
  • Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Ziel der vorliegenden Diplomarbeit ist es, die Bedeutung der crossmedialen Vermarktung der Print- und Onlineprodukte eines Zeitungsverlages zu untersuchen und die praktische Umsetzung der medienübergreifenden Angebote für die werbetreibende Wirtschaft am Beispiel eines regionalen und traditionellen Tageszeitungsverlages zu erläutern.

• Die Veränderung des Mediennutzungsverhaltens und die daraus resultierenden Herausforderungen für Zeitungsverlage
• Die Entwicklung der Zeitungsverlage zu Medienhäusern mit eigenem Internetportal
• Die Chancen und Herausforderungen der crossmedialen Vermarktung für Zeitungsverlage
• Die spezifischen Vorteile von Print-Online-Mix-Kampagnen für Werbekunden
• Mögliche Maßnahmen zur Unterstützung der Mediaberater bei der crossmedialen Vermarktung durch den Zeitungsverlag

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Beschreibung der Entwicklung der Nutzung des Internets und der Bedeutung dieses Mediums für die Gesellschaft und den Medienmarkt. Im Anschluss werden wichtige Begriffe wie Crossmediale Vermarktung, Werbung und Werbetreibende Wirtschaft definiert.

Danach wird das Medium Zeitung näher beleuchtet. Hierbei wird insbesondere auf die Entwicklung der Zeitungsverlage zu modernen Medienunternehmen sowie auf die Bedeutung der Internetpräsenz als Werbeplattform eingegangen. Der Abschnitt endet mit einer Analyse der Bedeutung von Print-Online-Mix-Kampagnen aus Sicht der werbetreibenden Wirtschaft und stellt ausgewählte Studienergebnisse vor.

Im Praxisteil wird die Zeitungsgruppe Straubinger Tagblatt/ Landshuter Zeitung als Beispiel eines regionalen und traditionellen Tageszeitungsverlages vorgestellt. Anschließend werden die Print- und Onlinewerbeformen der Zeitungsgruppe detailliert beschrieben und spezifische Verkaufsargumente für die Mediaberater ausgearbeitet.

Abschließend werden verschiedene Maßnahmen vorgestellt, die der Verlag einsetzen kann, um die crossmediale Vermarktung durch die Mediaberater zu fördern. Die Diplomarbeit endet mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse und einem Ausblick auf die zukünftigen Herausforderungen für Zeitungsverlage.

Schlüsselwörter

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit der crossmedialen Vermarktung von Print- und Onlineprodukten eines Zeitungsverlages. Im Fokus stehen die Herausforderungen und Chancen, die sich aus der zunehmenden Nutzung des Internets und der damit verbundenen Veränderungen im Mediennutzungsverhalten ergeben. Die Arbeit analysiert die spezifischen Vorteile von Print-Online-Mix-Kampagnen für Werbekunden und stellt mögliche Maßnahmen zur Steigerung der crossmedialen Vermarktung durch den Zeitungsverlag vor. Wichtige Themenschwerpunkte sind: Mediennutzungsverhalten, Internetpräsenz, Werbeplattform, Print-Online-Mix-Kampagnen, Crossmedia-Werbung, Media-Mix-Werbung, Regionalität, Kundenbindung, Mitarbeitermotivation, CRM-Systeme, Mobile Marketing, Apps.