Entwicklung eines Marketingkonzeptes für das touristische Sportangebot E-Biking am Beispiel der Kur- und Bäderstadt Bad Wildbad

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• Einleitung
• Einführung in die Thematik
• Problemstellung und Zielsetzung
• Aufbau und Vorgehensweise der Arbeit
• Definitorische Grundlagen
• Tourismus
• Tourismus-Marketing
• Marketingziele im Tourismus
• Marketingstrategien im Tourismus
• Marketing-Mix-Instrumente im Tourismus
• Die Bedeutung des Sports im Städtemarketing
• Umfeldanalyse
• Der Tourismusmarkt
• Tourismus - Markt und Branche
• Trends in der Tourismusbranche
• Demographie
• Der demographische Wandel in Deutschland
• Auswirkungen des demographischen Wandels auf den Tourismus
• Kurstädte und Thermalbäder im Nordschwarzwald
• Das touristische Angebot E-Biking in Bad Wildbad
• Bad Wildbad
• E-Bike Projekt in Bad Wildbad
• Die Firma LeaseRad in Freiburg
• Analyse der bisherigen Marketingaktivitäten des E-Biking-Angebotes in Bad Wildbad
• Ziele
• Zielgruppen
• Positionierung
• Marketing-Mix-Instrumente
• Leistungspolitik
• Kontrahierungspolitik
• Vertriebspolitik
• Kommunikationspolitik
• SWOT-Analyse
• Marketingkonzept: Ansätze zur Entwicklung eines E-Biking-Konzeptes für die Stadt Bad Wildbad
• Verwirklichung des Leitbildes
• Optimierung der Ziele
• Optimierung der Zielgruppe
• Positionierung
• Ansätze zur Planung des Marketing-Mix
• Leistungs- und Kontrahierungspolitik
• Erweiterung der Angebotspalette des E-Biking
• Schnupperkurse und Schnuppertage für Anfänger
• Motto-Tage
• Spezialangebote für Senioren, Familien, Vereine und andere Gruppen
• Events
• Prämiensysteme durch Etablierung einer „E-Bike-Nadel“
• Trennung der Rad- und Wanderwege
• „Bewegtes Bad Wildbad“
• Neueröffnung Hotel „Auerhahn“ auf dem Sommerberg
• Vertriebspolitik
• Erweiterung des Direktvertriebs
• Kooperationen mit Kurkliniken vor Ort
• Kooperationen mit touristischen Betrieben vor Ort
• Kooperation mit der Volkshochschule Calw
• Kommunikationspolitik
• Kommunikationsziele
• Copy-Strategie
• Einsatz der Kommunikationsinstrumente

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die vorliegende Bachelor-Thesis befasst sich mit der Entwicklung eines Marketingkonzeptes für das touristische Sportangebot E-Biking am Beispiel der Kur- und Bäderstadt Bad Wildbad. Ziel der Arbeit ist es, die Potenziale des E-Biking für den Tourismus in Bad Wildbad zu identifizieren und ein Konzept zur erfolgreichen Positionierung und Vermarktung dieses Angebots zu entwickeln.

• Analyse der aktuellen Situation des E-Biking-Angebots in Bad Wildbad
• Entwicklung eines Marketingkonzepts mit spezifischen Zielen, Zielgruppen, Positionierung und Marketing-Mix-Elementen
• Bewertung der Chancen und Risiken des E-Biking-Tourismus in Bad Wildbad
• Formulierung von Handlungsempfehlungen zur Optimierung des E-Biking-Angebots
• Bedeutung des E-Biking im Kontext des nachhaltigen Tourismus

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Die Einleitung führt in die Thematik des E-Biking-Tourismus in Bad Wildbad ein und beleuchtet die aktuelle Situation der Kur- und Bäderstadt. In Kapitel 2 werden die definitorischen Grundlagen des Tourismus, Tourismus-Marketings und der Marketingkonzeption erläutert. Kapitel 3 widmet sich der Umfeldanalyse und beleuchtet den Tourismusmarkt, demographische Trends und die Bedeutung von Kurstädten im Nordschwarzwald. Kapitel 4 präsentiert das touristische Angebot E-Biking in Bad Wildbad, inklusive einer Vorstellung der Stadt und des E-Bike-Projekts. Die Analyse der bisherigen Marketingaktivitäten des E-Biking-Angebots in Bad Wildbad erfolgt in Kapitel 5. Kapitel 6 beinhaltet eine SWOT-Analyse, welche die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des E-Biking-Angebots in Bad Wildbad aufzeigt.

Schlüsselwörter (Keywords)

Die wichtigsten Schlüsselwörter der Arbeit sind: E-Biking, Tourismus, Marketing, Bad Wildbad, Kurstadt, Nordschwarzwald, Zielgruppen, Positionierung, Marketing-Mix, SWOT-Analyse, nachhaltiger Tourismus.