Entwicklung eines Marketingkonzeptes für das touristische Sportangebot E-Biking am Beispiel der Kur- und Bäderstadt Bad Wildbad

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Einführung in die Thematik

1.2 Problemstellung und Zielsetzung

1.3 Aufbau und Vorgehensweise der Arbeit

2 Definitorische Grundlagen

2.1 Tourismus

2.2 Tourismus-Marketing

2.3 Marketingkonzeption

2.3.1 Marketingziele im Tourismus

2.3.2 Marketingstrategien im Tourismus

2.3.3 Marketing-Mix-Instrumente im Tourismus

2.4 Die Bedeutung des Sports im Städtemarketing

3 Umfeldanalyse

3.1 Der Tourismusmarkt

3.1.1 Tourismus - Markt und Branche

3.1.2 Trends in der Tourismusbranche

3.2 Demographie

3.2.1 Der demographische Wandel in Deutschland

3.2.2 Auswirkungen des demographischen Wandels auf den Tourismus

3.3 Kurstädte und Thermalbäder im Nordschwarzwald

4 Das touristische Angebot E-Biking in Bad Wildbad

4.1 Bad Wildbad

4.2 E-Bike Projekt in Bad Wildbad

4.3 Die Firma LeaseRad in Freiburg

5 Analyse der bisherigen Marketingaktivitäten des E-Biking-Angebotes in Bad Wildbad

5.1 Ziele

5.2 Zielgruppen

5.3 Positionierung

5.4 Marketing-Mix-Instrumente

5.4.1 Leistungspolitik

5.4.2 Kontrahierungspolitik

5.4.3 Vertriebspolitik

5.4.4 Kommunikationspolitik

6 SWOT-Analyse

7 Marketingkonzept: Ansätze zur Entwicklung eines E-Biking-Konzeptes für die Stadt Bad Wildbad

7.1 Verwirklichung des Leitbildes

7.2 Optimierung der Ziele

7.3 Optimierung der Zielgruppe

7.4 Positionierung

7.5 Ansätze zur Planung des Marketing-Mix

7.5.1 Leistungs- und Kontrahierungspolitik

7.5.1.1 Erweiterung der Angebotspalette des E-Biking

7.5.1.1.1 Schnupperkurse und Schnuppertage für Anfänger

7.5.1.1.2 Motto-Tage

7.5.1.1.3 Spezialangebote für Senioren, Familien, Vereine und andere Gruppen

7.5.1.1.4 Events

7.5.1.1.5 Prämiensysteme durch Etablierung einer „E-Bike-Nadel“

7.5.1.1.6 Trennung der Rad- und Wanderwege

7.5.1.1.7 „Bewegtes Bad Wildbad“

7.5.1.1.8 Neueröffnung Hotel „Auerhahn“ auf dem Sommerberg

7.5.2 Vertriebspolitik

7.5.2.1 Erweiterung des Direktvertriebs

7.5.2.2 Kooperationen mit Kurkliniken vor Ort

7.5.2.3 Kooperationen mit touristischen Betrieben vor Ort

7.5.2.4 Kooperation mit der Volkshochschule Calw

7.5.3 Kommunikationspolitik

7.5.3.1 Kommunikationsziele

7.5.3.2 Copy-Strategie

7.5.3.3 Einsatz der Kommunikationsinstrumente

8 Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Diese Bachelor-Thesis befasst sich mit der Entwicklung eines Marketingkonzepts für das touristische Angebot E-Biking in der Kur- und Bäderstadt Bad Wildbad. Ziel der Arbeit ist es, auf Basis einer umfassenden Situations- und Umfeldanalyse, den Erfolg des bisherigen E-Bike-Projekts zu bewerten und konkrete Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Marketing-Mix zu geben, um die Positionierung der Stadt als touristisches Ziel zu stärken, neue Zielgruppen zu erschließen und die Übernachtungszahlen zu steigern.

• Analyse der touristischen Rahmenbedingungen und Trends (Demographie, Sporttourismus)
• Untersuchung des E-Bike-Projekts und der bestehenden Marketingmaßnahmen in Bad Wildbad
• Durchführung einer SWOT-Analyse zur Identifikation von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken
• Erarbeitung von Strategien zur Leistungs-, Kontrahierungs-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik
• Konkrete Maßnahmenplanung zur nachhaltigen Steigerung von Attraktivität und Bekanntheitsgrad

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die historische Bedeutung von Bad Wildbad als Kurort ein, beleuchtet die aktuelle wirtschaftliche Herausforderung rückläufiger Übernachtungszahlen und definiert die Zielsetzung der Arbeit, ein Marketingkonzept für E-Biking zu erstellen.

2 Definitorische Grundlagen: Hier werden die theoretischen Basisbegriffe wie Tourismus, Tourismus-Marketing und die Struktur einer Marketingkonzeption sowie deren Ebenen (Marketingziele, -strategien, -mix) erläutert.

3 Umfeldanalyse: Das Kapitel analysiert den aktuellen Tourismusmarkt, relevante Branchentrends, den demographischen Wandel in Deutschland sowie die Wettbewerbssituation durch benachbarte Kurstädte im Nordschwarzwald.

4 Das touristische Angebot E-Biking in Bad Wildbad: Dieses Kapitel stellt das spezifische E-Bike-Projekt der Stadt Bad Wildbad vor, beleuchtet die Rolle der Firma LeaseRad und ordnet das Angebot in den lokalen touristischen Kontext ein.

5 Analyse der bisherigen Marketingaktivitäten des E-Biking-Angebotes in Bad Wildbad: Hier erfolgt eine kritische Bestandsaufnahme der bisherigen Marketingbemühungen der Stadt in den Bereichen Ziele, Zielgruppen, Positionierung und dem Marketing-Mix.

6 SWOT-Analyse: In diesem Kapitel werden die internen Stärken und Schwächen der Stadt sowie externe Chancen und Risiken in einer Matrix zusammengeführt, um strategische Ansatzpunkte für das weitere Vorgehen zu gewinnen.

7 Marketingkonzept: Ansätze zur Entwicklung eines E-Biking-Konzeptes für die Stadt Bad Wildbad: Den Hauptteil bildend, werden hier konkrete Handlungsempfehlungen zur Optimierung von Leitbild, Zielen, Zielgruppen, Positionierung sowie detaillierte Maßnahmen für den Marketing-Mix (Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik) formuliert.

8 Fazit und Ausblick: Das abschließende Kapitel fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Zukunftschancen für den Tourismus in Bad Wildbad durch eine sportivere Positionierung unter Einbindung des E-Biking-Angebots.

Schlüsselwörter

Bad Wildbad, E-Biking, Tourismus-Marketing, Marketingkonzept, Kurort, Destination Management, SWOT-Analyse, Zielgruppenorientierung, Angebotsentwicklung, Wettbewerbsstrategie, Kommunikationspolitik, Sporttourismus, Demographischer Wandel, Region Schwarzwald, Erlebnisorientierter Tourismus.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung eines Marketingkonzepts für das E-Biking-Angebot in der Kurstadt Bad Wildbad, um diese touristisch attraktiver zu positionieren und neue Gäste zu gewinnen.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Die zentralen Themen umfassen die touristischen Rahmenbedingungen, Marketingtheorie im Tourismus, demographische Trends sowie eine detaillierte Untersuchung der bisherigen E-Bike-Aktivitäten in Bad Wildbad.

Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?

Ziel ist es, der Stadt Bad Wildbad einen strategischen Wegweiser zu geben, um durch eine verbesserte Vermarktung des E-Bike-Angebots mehr Kunden anzuziehen und damit die Übernachtungszahlen zu erhöhen.

Welche wissenschaftliche Methode wird primär verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer Situationsanalyse, einer umfassenden Umfeldanalyse sowie einer SWOT-Analyse (Stärken-Schwächen-Chancen-Risiken), die als Grundlage für die darauf aufbauende Marketingkonzeption dient.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil entwickelt konkrete Ansätze zur Optimierung des Marketing-Mixes, insbesondere in den Bereichen Produktgestaltung, Vertriebskanäle, Kooperationen mit lokalen Partnern und Kommunikationsstrategien für das E-Bike-Angebot.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Bad Wildbad, E-Biking, Tourismus-Marketing, SWOT-Analyse, Destination Management und Sporttourismus.

Welche Rolle spielt der demographische Wandel für das Konzept?

Der demographische Wandel wird als Herausforderung und Chance begriffen; das E-Bike-Angebot soll helfen, die Zielgruppe der älteren Erwachsenen und Jungsenioren durch gesundheitsorientierte und leicht erlernbare Sportangebote in der Natur anzusprechen.

Warum wird die Kooperation mit lokalen Partnern so stark betont?

Die Arbeit stellt fest, dass das bisherige Angebot durch "Dornröschenschlaf" und unzureichende Vernetzung leidet. Erst durch Kooperationen mit Gastronomie, Hotellerie und Kurkliniken kann ein flächendeckendes und für den Gast nutzbares Angebot entstehen.