Entwicklung eines Marketingkonzeptes für das touristische Sportangebot E-Biking am Beispiel der Kur- und Bäderstadt Bad Wildbad

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• Einleitung
• Einführung in die Thematik
• Problemstellung und Zielsetzung
• Aufbau und Vorgehensweise der Arbeit
• Definitorische Grundlagen
• Tourismus
• Tourismus-Marketing
• Marketingziele im Tourismus
• Marketingstrategien im Tourismus
• Marketing-Mix-Instrumente im Tourismus
• Die Bedeutung des Sports im Städtemarketing
• Umfeldanalyse
• Der Tourismusmarkt
• Tourismus - Markt und Branche
• Trends in der Tourismusbranche
• Demographie
• Der demographische Wandel in Deutschland
• Auswirkungen des demographischen Wandels auf den Tourismus
• Kurstädte und Thermalbäder im Nordschwarzwald
• Das touristische Angebot E-Biking in Bad Wildbad
• Bad Wildbad
• E-Bike Projekt in Bad Wildbad
• Die Firma LeaseRad in Freiburg
• Analyse der bisherigen Marketingaktivitäten des E-Biking-Angebotes in Bad Wildbad
• Ziele
• Zielgruppen
• Positionierung
• Marketing-Mix-Instrumente
• Leistungspolitik
• Kontrahierungspolitik
• Vertriebspolitik
• Kommunikationspolitik
• SWOT-Analyse
• Marketingkonzept: Ansätze zur Entwicklung eines E-Biking-Konzeptes für die Stadt Bad Wildbad
• Verwirklichung des Leitbildes
• Optimierung der Ziele
• Optimierung der Zielgruppe
• Positionierung
• Ansätze zur Planung des Marketing-Mix
• Leistungs- und Kontrahierungspolitik
• Erweiterung der Angebotspalette des E-Biking
• Schnupperkurse und Schnuppertage für Anfänger
• Motto-Tage
• Spezialangebote für Senioren, Familien, Vereine und andere Gruppen
• Events
• Prämiensysteme durch Etablierung einer „E-Bike-Nadel“
• Trennung der Rad- und Wanderwege
• „Bewegtes Bad Wildbad“
• Neueröffnung Hotel „Auerhahn“ auf dem Sommerberg
• Vertriebspolitik
• Erweiterung des Direktvertriebs
• Kooperationen mit Kurkliniken vor Ort
• Kooperationen mit touristischen Betrieben vor Ort
• Kooperation mit der Volkshochschule Calw
• Kommunikationspolitik
• Kommunikationsziele
• Copy-Strategie
• Einsatz der Kommunikationsinstrumente

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die vorliegende Bachelor-Thesis befasst sich mit der Entwicklung eines Marketingkonzeptes für das touristische Sportangebot E-Biking am Beispiel der Kur- und Bäderstadt Bad Wildbad. Ziel der Arbeit ist es, die Potenziale des E-Biking für den Tourismus in Bad Wildbad zu identifizieren und ein Konzept zur erfolgreichen Positionierung und Vermarktung dieses Angebots zu entwickeln.

• Analyse der aktuellen Situation des E-Biking-Angebots in Bad Wildbad
• Entwicklung eines Marketingkonzepts mit spezifischen Zielen, Zielgruppen, Positionierung und Marketing-Mix-Elementen
• Bewertung der Chancen und Risiken des E-Biking-Tourismus in Bad Wildbad
• Formulierung von Handlungsempfehlungen zur Optimierung des E-Biking-Angebots
• Bedeutung des E-Biking im Kontext des nachhaltigen Tourismus

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Die Einleitung führt in die Thematik des E-Biking-Tourismus in Bad Wildbad ein und beleuchtet die aktuelle Situation der Kur- und Bäderstadt. In Kapitel 2 werden die definitorischen Grundlagen des Tourismus, Tourismus-Marketings und der Marketingkonzeption erläutert. Kapitel 3 widmet sich der Umfeldanalyse und beleuchtet den Tourismusmarkt, demographische Trends und die Bedeutung von Kurstädten im Nordschwarzwald. Kapitel 4 präsentiert das touristische Angebot E-Biking in Bad Wildbad, inklusive einer Vorstellung der Stadt und des E-Bike-Projekts. Die Analyse der bisherigen Marketingaktivitäten des E-Biking-Angebots in Bad Wildbad erfolgt in Kapitel 5. Kapitel 6 beinhaltet eine SWOT-Analyse, welche die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des E-Biking-Angebots in Bad Wildbad aufzeigt.

Schlüsselwörter (Keywords)

Die wichtigsten Schlüsselwörter der Arbeit sind: E-Biking, Tourismus, Marketing, Bad Wildbad, Kurstadt, Nordschwarzwald, Zielgruppen, Positionierung, Marketing-Mix, SWOT-Analyse, nachhaltiger Tourismus.

Häufig gestellte Fragen

Warum wurde das E-Biking-Projekt in Bad Wildbad gestartet?

Das Projekt wurde initiiert, um rückläufigen Übernachtungszahlen entgegenzuwirken, das Image der Stadt zu modernisieren und neue, aktive Zielgruppen für die Kurstadt zu erschließen.

Welche Rolle spielt die SWOT-Analyse in diesem Marketingkonzept?

Die SWOT-Analyse dient dazu, die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des E-Biking-Angebots in Bad Wildbad zu identifizieren, um darauf basierend gezielte Marketingstrategien zu entwickeln.

Welche Zielgruppen sollen durch das E-Biking angesprochen werden?

Neben den klassischen Kurgästen zielt das Konzept auf Senioren, Familien, Vereine und sportlich interessierte Touristen ab, die moderne Freizeitangebote suchen.

Welche konkreten Maßnahmen werden zur Angebotsoptimierung vorgeschlagen?

Vorgeschlagen werden unter anderem Schnupperkurse, Motto-Tage, ein Prämiensystem („E-Bike-Nadel“), die Trennung von Rad- und Wanderwegen sowie Kooperationen mit Kurkliniken und der Gastronomie.

Wie wird das E-Biking in den nachhaltigen Tourismus eingeordnet?

E-Biking gilt als umweltfreundliche Mobilitätsform, die es ermöglicht, die Topographie des Nordschwarzwalds ohne hohe physische Belastung zu erkunden und gleichzeitig Synergieeffekte mit lokalen Bergbahnen und Betrieben zu nutzen.