Doing Gender in der deutschen Anzeigenwerbung für Parfüm und Kosmetik

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Vorgehensweise
  • Werbekorpus
  • Methodik
• Vorüberlegungen und Theorien
  • Beyond binary thinking – Sex, Gender und Dekonstruktivismus
  • Das Doing-Gender-Konzept
  • Werbestrategien
    • Gender-, Diversity- oder Individual-Marketing?
    • Identitäts-Marketing
• Marken- und Produktnamen
  • Englisch, deutsch, französisch...?
  • Aus Dove mach Dove Men&Care
  • Eigennamen
  • Sound symbolism
    • Vokale
    • Konsonanten
    • Auswertung…
• Textuelle Aspekte
  • Parfüm, fragrance, scent...
  • Neu vs. bewährt
  • Soforthilfe vs. Langzeitwirkung
• Bildliche Aspekte
  • Relative Gesichtsbetonung
    • Theorie und Methode: Der „face-ism Index“
    • Auswertung
  • Visuelle Kommunikation…
    • Blickkontaktillusion
    • Mundöffnung…
• Ausnahmefälle
  • Diversity-Marketing: Ck one
  • Familienidentität
    • Calvin Klein Eternity
    • Dove Men&Care Clean Comfort Pflegedusche
  • Nivea sun
  • Ähnliches Design: Armani Code und Otto Kern Signature…
  • The return of men Tabac
• Auswertung der Ergebnisse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der sprachlichen und visuellen Konstruktion von Gender in Printwerbung. Sie analysiert Werbeanzeigen in deutschen Männer- und Frauenmagazinen, um herauszufinden, wie Gender-Stereotypen in der Werbung eingesetzt werden und welche Auswirkungen diese auf die Konsument*innen haben.

• Die Rolle von Gender-Stereotypen in der Werbung
• Die Verwendung von sprachlichen und visuellen Elementen zur Konstruktion von Gender
• Die Analyse von Marken- und Produktnamen im Kontext von Gender
• Die Untersuchung von Werbestrategien im Hinblick auf Gender-Marketing
• Die Auswertung von Ausnahmen und Besonderheiten in der Gender-Werbung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Gender-Werbung ein und beleuchtet die aktuelle Forschungslage. Sie stellt den Forschungsgegenstand und die Forschungsfragen vor und erläutert die Vorgehensweise der Analyse.

Die Kapitel 2 und 3 befassen sich mit der Methodik und den theoretischen Grundlagen der Arbeit. Sie erläutern die Auswahl des Werbekorpus, die methodischen Vorgehensweisen und die relevanten Theorien zur Konstruktion von Gender in der Werbung.

Die Kapitel 4 bis 6 analysieren verschiedene Aspekte der Werbung, die für die Konstruktion von Gender relevant sind: Marken- und Produktnamen, textuelle Elemente sowie bildliche Aspekte.

Kapitel 7 behandelt einige Ausnahmefälle, die sich nicht in die gängigen Muster der Gender-Werbung einordnen lassen.

Schlüsselwörter

Gender, Werbung, Sprachliche Konstruktion, Visuelle Konstruktion, Stereotype, Doing Gender, Werbestrategien, Marken- und Produktnamen, Sound Symbolism, Werbekorpus, Printmedien.