Geldmaschine Fußball

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung

1.3 Aufbau

2. Wertschöpfung

3. Vergabe Weltmeisterschaft

3.1 Entscheidung

3.2 Kritik an Südafrika

4. FIFA

4.1 Geschichte

4.2 FIFA-Verbände

4.3 FIFA Kongress

4.4 Weltmeisterschaft

5. Südafrika

5.1 Geographie

5.2 Vergleich Deutschland

5.3 Politik

5.4 Tourismus

5.5 Probleme

6. Sponsoring

6.1 Allgemein

6.2 FIFA-Sponsoren-Konzept

6.3 Unternehmen

7. Sportartikelindustrie

7.1 Ausgangssituation

7.2 Überblick Ausrüster

8. Medien in Deutschland

8.1 Gesetzliche Vorgaben

8.2 Quoten

8.3 TV-Rechte

8.4 Werbung

8.4.1 Allgemein

8.4.2 RTL

8.4.3 ARD & ZDF

9. Schlussfolgerung

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Wertschöpfung rund um die Fußballweltmeisterschaft 2010 in Südafrika. Das primäre Ziel ist es, aufzuzeigen, wie unterschiedliche Branchen von diesem Großereignis profitieren, wobei die Forschungsfrage darauf fokussiert, welche Mechanismen zur Generierung von Finanzwerten in den Bereichen Sponsoring, Sportartikelindustrie und Medien zum Einsatz kommen.

• Analyse der ökonomischen Wertschöpfung durch das Fußball-Großevent.
• Untersuchung des strukturellen Sponsoring-Konzepts der FIFA.
• Betrachtung des Wettbewerbs der Sportartikelhersteller bei der Ausstattung der Nationalmannschaften.
• Evaluation der medialen Wertschöpfung durch TV-Rechte und Werbeeinnahmen in Deutschland.
• Einordnung der Rahmenbedingungen des Gastgeberlandes Südafrika.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Beschreibt die Bedeutung der Weltmeisterschaft als Sportereignis, die Problemstellung der Vergabe an Südafrika sowie die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit.

2. Wertschöpfung: Definiert den Begriff der Wertschöpfung volkswirtschaftlich und betriebswirtschaftlich und erläutert das Wertschöpfungsketten-Modell im Kontext der Rechtevermarktung.

3. Vergabe Weltmeisterschaft: Erläutert das Rotationsprinzip der FIFA, den Auswahlprozess zugunsten Südafrikas sowie die infrastrukturellen und sicherheitspolitischen Herausforderungen.

4. FIFA: Bietet einen Einblick in die Historie, die Struktur der Kontinentalverbände, die Funktionsweise des Kongresses und das Reglement des WM-Turniers.

5. Südafrika: Analysiert die geografischen Gegebenheiten, vergleicht sozioökonomische Kennzahlen mit Deutschland und beleuchtet politische sowie soziale Probleme des Landes.

6. Sponsoring: Untersucht die Bedeutung des Sportsponsorings, das neu strukturierte Sponsoren-Konzept der FIFA sowie das Phänomen des Ambush-Marketings.

7. Sportartikelindustrie: Behandelt den Wettstreit der Ausrüster Adidas, Nike und Puma und zeigt deren Marketingstrategien sowie die Bedeutung der Ausstattung der Nationalteams auf.

8. Medien in Deutschland: Beleuchtet die rechtlichen Rahmenbedingungen für Sponsoring im Rundfunk, die Entwicklung der TV-Quoten, den Erwerb von TV-Rechten und die Werbepreise bei verschiedenen Sendern.

9. Schlussfolgerung: Zieht ein Resümee über die finanziellen Aspekte der Weltmeisterschaft, die Rolle der FIFA und reflektiert kritisch über die Auswirkungen für das Gastgeberland.

Schlüsselwörter

Fußballweltmeisterschaft, Südafrika, Wertschöpfung, FIFA, Sportsponsoring, Medienrechte, Sportartikelindustrie, Ambush Marketing, TV-Quoten, Werbepreise, Infrastruktur, FIFA-Sponsoren-Konzept, Rundfunkstaatsvertrag, Vermarktung, Finanzwerte.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der ökonomischen Betrachtung der Fußballweltmeisterschaft 2010 in Südafrika und analysiert, wie durch dieses sportliche Großevent finanzielle Erlöse generiert wurden.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Die zentralen Felder umfassen die Mechanismen der Wertschöpfung, das Sponsoringprogramm der FIFA, den Wettbewerb zwischen Sportartikelherstellern sowie die mediale Vermarktung über TV-Sender.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist es, detailliert darzulegen, wie das Produkt „Fußballweltmeisterschaft“ von Unternehmen verschiedener Branchen genutzt wird, um finanzielle Profite zu erwirtschaften.

Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer Literatur- und Datenanalyse, wobei aufgrund der Aktualität des Themas zum Zeitpunkt der Erstellung vorwiegend auf Internetquellen, Fachlexika und Marktdaten zurückgegriffen wurde.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Im Hauptteil werden die FIFA-Strukturen, die infrastrukturellen Voraussetzungen Südafrikas, die Sponsoring-Kategorien, die Marktstrategien von Ausrüstern sowie die Finanzierung und Vermarktung über deutsche TV-Medien analysiert.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die zentralen Begriffe sind Fußballweltmeisterschaft, Wertschöpfung, FIFA, Sportsponsoring, Sportartikelindustrie, Medienrechte und Ambush Marketing.

Wie bewertet der Autor die Rolle der FIFA in Bezug auf Südafrika?

Der Autor kritisiert die FIFA teilweise für ihre Vetternwirtschaft und die rigide Ausgrenzung einheimischer Kleinhändler, die durch das Verbot von Straßenhandel wirtschaftlich stark beeinträchtigt wurden.

Welche Erkenntnisse liefert die Arbeit zum Thema Sponsoring?

Die Analyse zeigt, dass offizielle Sponsorengelder enorme Summen erreichen, jedoch nicht jedes Sponsoring-Engagement von der Bevölkerung als solches wahrgenommen wird, was oft zu Trittbrettfahrer-Effekten durch sogenannte "Ambush-Marketing"-Aktionen führt.