Entwicklung und Erhaltung der Ressource Glaubwürdigkeit als Gestaltungselement für das Nachhaltigkeits-Marketing

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einführung
  • 1.1 Problemstellung und Problemrelevanz
  • 1.2 Schwerpunkte und Kritik der Forschung
  • 1.3 Zielsetzung der Arbeit und Forschungsfragen
  • 1.4 Vorgehensweise und Struktur der Arbeit
• 2. Nachhaltigkeit
  • 2.1 Historische Entwicklung des Begriffs Nachhaltigkeit
  • 2.2 Begriffsinhalt
    • 2.2.1 Definition und Begriffsabgrenzung
    • 2.2.2 Dimensionen der Nachhaltigkeit
    • 2.2.3 Normative und rationale Perspektive
  • 2.3 Nachhaltigkeit als gesellschaftliches Leitbild: Generationengerechtigkeit
    • 2.3.1 Definition
    • 2.3.2 Das Unternehmen als Träger des gesellschaftlichen Leitbildes
    • 2.3.3 Ressourcenbegriff
• 3. Glaubwürdigkeit
  • 3.1 Begriff
    • 3.1.1 Definition und Begriffsabgrenzung
    • 3.1.2 Glaubwürdigkeitsperspektiven
  • 3.2 Glaubwürdigkeit im Marketingkontext
    • 3.2.1 Glaubwürdigkeitsfaktoren
    • 3.2.2 Erzielung eines glaubwürdigen Marketing
  • 3.3 Glaubwürdigkeit im Nachhaltigkeitskontext
    • 3.3.1 Glaubwürdigkeitsbeurteilung
    • 3.3.2 Glaubwürdigkeit als Ressource
• 4. Nachhaltigkeits-Marketing
  • 4.1 Begriff
    • 4.1.1 Definition und Ziel
    • 4.1.2 Verständnis und Herausforderung des Marketing
    • 4.1.3 Begriffsabgrenzung
  • 4.2 Konzeption
    • 4.2.1 Informationsebene
    • 4.2.2 Gestaltungsebene
    • 4.2.3 Transformationsebene
  • 4.3 Glaubwürdigkeitsproblematik des Nachhaltigkeits-Marketing
    • 4.3.1 Informationsassymetrien
    • 4.3.2 Komplexität
    • 4.3.3 Widersprüche
• 5. Gestaltungsfelder der Glaubwürdigkeitsentwicklung und -erhaltung im Nachhaltigkeits-Marketing
  • 5.1 Angebot von sozial-ökologischen Produkten
    • 5.1.1 Marktpositionierung und Zielgruppen
    • 5.1.2 Preis-, Produkt- und Distributionspolitik
    • 5.1.3 Öko-Labels
  • 5.2 Förderung nachhaltigen Konsums
    • 5.2.1 Nachhaltiger Konsum als Ziel nachhaltiger Entwicklung
    • 5.2.2 Schaffung nachhaltiger Konsummuster
  • 5.3 Aktive Mitwirkung an sozial-ökologischen Rahmenbedingungen
    • 5.3.1 Verantwortungsübernahme als entscheidendes Merkmal des Nachhaltigkeits-Marketing
    • 5.3.2 Corporate Social Responsibility
    • 5.3.3 Stakeholderdialog
  • 5.4 Exkurs: Greenwash

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit der Entwicklung und Erhaltung von Glaubwürdigkeit im Kontext des Nachhaltigkeits-Marketing. Ziel ist es, die Bedeutung von Glaubwürdigkeit als Ressource für Unternehmen im Hinblick auf nachhaltige Geschäftspraktiken aufzuzeigen und Gestaltungsfelder für die Entwicklung und Erhaltung von Glaubwürdigkeit zu identifizieren.

• Nachhaltigkeit als gesellschaftliches Leitbild und seine Relevanz für Unternehmen
• Der Begriff der Glaubwürdigkeit und seine Bedeutung im Marketing
• Die Herausforderungen des Nachhaltigkeits-Marketing und die Problematik der Glaubwürdigkeitserhaltung
• Gestaltungsfelder für die Entwicklung und Erhaltung von Glaubwürdigkeit im Nachhaltigkeits-Marketing
• Die Rolle von Corporate Social Responsibility und Stakeholderdialog

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in die Thematik ein, indem es die Problemrelevanz und die Schwerpunkte der Forschung erläutert. Es werden die Zielsetzung der Arbeit und die Forschungsfragen definiert.

Kapitel zwei widmet sich dem Begriff der Nachhaltigkeit, seiner historischen Entwicklung und seinen Dimensionen. Es werden die normative und rationale Perspektive auf Nachhaltigkeit sowie die Bedeutung von Generationengerechtigkeit diskutiert.

Kapitel drei behandelt den Begriff der Glaubwürdigkeit, seine Definition und die verschiedenen Perspektiven auf Glaubwürdigkeit. Es werden die Faktoren untersucht, die zur Glaubwürdigkeit im Marketing beitragen, sowie die spezifischen Aspekte der Glaubwürdigkeit im Nachhaltigkeitskontext.

Kapitel vier beschäftigt sich mit dem Nachhaltigkeits-Marketing, seiner Definition, seinen Zielen und den Herausforderungen, die es mit sich bringt. Es wird die Konzeption des Nachhaltigkeits-Marketing auf verschiedenen Ebenen beleuchtet und die Problematik der Glaubwürdigkeitserhaltung in diesem Kontext analysiert.

Kapitel fünf analysiert die Gestaltungsfelder der Glaubwürdigkeitsentwicklung und -erhaltung im Nachhaltigkeits-Marketing. Es werden die Bereiche des Angebots von sozial-ökologischen Produkten, die Förderung nachhaltigen Konsums und die aktive Mitwirkung an sozial-ökologischen Rahmenbedingungen beleuchtet.

Schlüsselwörter

Nachhaltigkeit, Glaubwürdigkeit, Nachhaltigkeits-Marketing, Generationengerechtigkeit, Corporate Social Responsibility, Stakeholderdialog, Greenwash, Ressourcen, Marketingkommunikation, Informationsassymetrien, Komplexität, Widersprüche.