Die visuelle Informationsaufnahme der Konsumenten

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Theoretische Grundlagen zur Informationsverarbeitung von Konsumenten
  • 2.1 Modales Modell als theoretische Grundlage für Informationsverarbeitungsprozesse
  • 2.2 Steuerungsprozesse im Rahmen der Informationsverarbeitungsprozesse
  • 2.3 Theoretische Grundlagen visueller Informationsverarbeitung
• 3. Interdependenz zwischen Blickverhalten und Informationsverarbeitungsprozessen
  • 3.1 Anatomie des Auges und physiologische Grundlagen des Sehprozesses
  • 3.2 Aufbau und Funktion visueller Areale im Gehirn
  • 3.3 Zusammenhang zwischen Augenbewegungen und Informationsverarbeitungsprozessen
  • 3.4 Zusammenhang zwischen Fixation und Informationsverarbeitungsprozessen
  • 3.5 Unbewusste Prozesse in Zusammenhang mit visueller Informationsverarbeitung
  • 3.6 Parameter der Blickregistrierung
    • 3.6.1 Parameter der Sakkaden
    • 3.6.2 Parameter der Fixationen
• 4. Messung des Blickverhaltens und allgemeine Anforderung an die Gütekriterien der Messmethoden
  • 4. 1 Allgemeine Anforderungen an Blickregistrierungssysteme
  • 4.2 Okulometrische Messmethoden zur Erfassung des Blickverhaltens von Konsumenten
  • 4. 3 Allgemeine Anforderungen an Gütekriterien im Rahmen der Blickbewegungsregistrierung
  • 4.4 Konzeption von Eye-Tracking-Experimenten - Methodische Anforderungen an Feld - und Laborexperimente
• 5. Interferenz zwischen Blickverhalten und Werbewirkung: Erkenntnisse aus der verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung und Implikationen für die Praxis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht die visuelle Informationsaufnahme von Konsumenten und beleuchtet die Relevanz der Erforschung des Blickverhaltens für das Marketing. Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis der Prozesse der visuellen Informationsverarbeitung zu vermitteln und aufzuzeigen, wie diese Erkenntnisse im Marketing eingesetzt werden können.

• Theoretische Grundlagen der Informationsverarbeitung von Konsumenten
• Zusammenhang zwischen Blickverhalten und Informationsverarbeitungsprozessen
• Methoden zur Messung des Blickverhaltens
• Anwendungen von Eye-Tracking im Marketing
• Implikationen für die Praxis

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 2 legt die theoretischen Grundlagen zur Informationsverarbeitung von Konsumenten dar und beleuchtet insbesondere das modale Modell sowie Steuerungsprozesse und die visuelle Informationsverarbeitung. Kapitel 3 widmet sich der Interdependenz zwischen Blickverhalten und Informationsverarbeitungsprozessen. Es behandelt dabei die Anatomie des Auges, den Aufbau visueller Gehirnareale und die Zusammenhänge zwischen Augenbewegungen und Informationsverarbeitungsprozessen sowie die Parameter der Blickregistrierung. Kapitel 4 befasst sich mit der Messung des Blickverhaltens, den Anforderungen an Blickregistrierungssysteme und den Gütekriterien der Messmethoden. Das Kapitel behandelt auch die Konzeption von Eye-Tracking-Experimenten und die methodischen Anforderungen an Feld- und Laborexperimente. Kapitel 5 beleuchtet die Interferenz zwischen Blickverhalten und Werbewirkung und präsentiert Erkenntnisse aus der verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung sowie deren Implikationen für die Praxis.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beleuchtet wichtige Themen wie visuelle Informationsverarbeitung, Blickverhalten, Eye-Tracking, Marketing, Werbewirkung, Konsumentenverhalten und kognitive Prozesse.