Trends in der Automobilindustrie

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgangssituation
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Theoretische Grundlagen
• Begriffsbestimmung „Car-Sharing“
• Entwicklung des Car-Sharing
• Ziele des Car-Sharing
• CO₂-Minderung durch Car-Sharing
• Perspektiven
• Zusammenfassung
• Situationsanalyse
• Modellanalyse
• Unternehmensziele
• Potenzialanalyse
• Kundensegmentanalyse
• Empirische Untersuchung
• Zusammenfassung und Auswertung
• Umweltanalyse
• Branchenanalyse
• Konkurrenzanalyse
• Umfeldanalyse
• Politisch-rechtliche Rahmenbedingungen
• Gesamtwirtschaftliche Rahmenbedingungen
• Soziokulturelle Rahmenbedingungen
• Technologische Rahmenbedingungen
• SWOT-Analyse
• Marketingziele
• Zieldimensionaler Umfang
• Zielgruppe
• Marketingziele
• Marketingstrategien
• Abgrenzung strategischer Geschäftsfelder
• Wettbewerbsorientierte Strategien
• Marktstrategische Optionen
• Differenzierung
• Umfassende Kostenführerschaft
• Konzentration auf Schwerpunkte
• Zeitvorteile
• Timingstrategien
• Kundenorientierte Strategien
• Marktfeldstrategien
• Marktstimulierungsstrategie
• Marktparzellierungsstrategie
• Marktarealstrategie
• Marketingprogramm
• Kommunikationspolitik
• Besonderheiten der Kommunikationspolitik von Dienstleistungen
• Kommunikationsziele
• Kommunikationsstrategien
• Kommunikationspolitische Instrumente
• Leistungspolitik
• Leistungsprogrammgestaltung
• Markenpolitik
• Beschwerdemanagement
• Distributionspolitik
• Preispolitik
• Erfolgskontrolle
• Schlussbetrachtung und Handlungsempfehlung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Trends in der Automobilindustrie mit Fokus auf die Vermarktung innovativer Mobilitätsdienstleistungen am Beispiel von Car-Sharing. Das Ziel ist, ein umfassendes Verständnis des Car-Sharing-Marktes zu entwickeln, die relevanten Marketingaspekte zu analysieren und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Vermarktung dieser Dienstleistung zu formulieren.

• Entwicklung des Car-Sharing-Marktes und seine Bedeutung im Kontext der Mobilitätswende
• Analyse der Zielgruppen und deren Bedürfnisse im Hinblick auf Car-Sharing-Angebote
• Identifizierung und Bewertung relevanter Marketingstrategien für die Vermarktung von Car-Sharing-Dienstleistungen
• Bewertung der Chancen und Herausforderungen für Car-Sharing-Anbieter im Wettbewerbsumfeld
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Positionierung und Vermarktung von Car-Sharing-Angeboten

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Diese Einleitung stellt die Ausgangssituation, die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit vor. Sie führt in das Thema Car-Sharing ein und erläutert die Bedeutung des Themas im Kontext der Entwicklungen in der Automobilindustrie.
• Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel bietet eine umfassende Einführung in das Thema Car-Sharing. Es definiert den Begriff, analysiert die Entwicklung des Car-Sharing-Marktes, beleuchtet die Ziele des Car-Sharing und geht auf die Vorteile in Bezug auf die CO₂-Reduktion ein. Zudem werden Perspektiven für die zukünftige Entwicklung des Car-Sharing-Marktes aufgezeigt.
• Situationsanalyse: Dieses Kapitel analysiert die aktuelle Situation des Car-Sharing-Marktes. Es untersucht die Unternehmensziele und das Potenzial von Car-Sharing-Anbietern. Darüber hinaus analysiert es die Kundensegmente und die Bedürfnisse der Nutzer. Die Umweltanalyse betrachtet die Branchen-, Konkurrenzsituation und das Umfeld, inklusive politischer, wirtschaftlicher, soziokultureller und technologischer Rahmenbedingungen. Abschließend wird eine SWOT-Analyse durchgeführt, um die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken für Car-Sharing-Anbieter zu identifizieren.
• Marketingziele: Dieses Kapitel definiert die Marketingziele für die Vermarktung von Car-Sharing-Diensten. Es betrachtet den Umfang der Zieldimension, die relevanten Zielgruppen und die spezifischen Marketingziele, die für eine erfolgreiche Vermarktung unerlässlich sind.
• Marketingstrategien: Dieses Kapitel behandelt verschiedene Marketingstrategien, die für die Positionierung und Vermarktung von Car-Sharing-Angeboten relevant sind. Es umfasst sowohl wettbewerbsorientierte Strategien wie Differenzierung, Kostenführerschaft und Konzentration als auch kundenorientierte Strategien, die auf die Bedürfnisse der Nutzer ausgerichtet sind.
• Marketingprogramm: Dieses Kapitel stellt verschiedene Marketinginstrumente vor, die für die Umsetzung der Marketingstrategien eingesetzt werden können. Es beinhaltet die Kommunikationspolitik, die Leistungspolitik, die Distributionspolitik und die Preispolitik. Das Kapitel erläutert, wie diese Instrumente effektiv eingesetzt werden können, um Car-Sharing-Angebote erfolgreich zu vermarkten.

Schlüsselwörter

Car-Sharing, Mobilitätsdienstleistungen, Automobilindustrie, Marketingstrategien, Zielgruppen, Kundensegmente, SWOT-Analyse, Kommunikationspolitik, Umweltanalyse, Branchenanalyse, Konkurrenzanalyse, CO₂-Reduktion, Nachhaltigkeit.