Methoden der Medienauswertung und -analyse zu PR-Zwecken

Inhaltsverzeichnis

• Medienarbeit
  • Was versteht man unter Presse- bzw. Medienarbeit?
  • Welche Unternehmen brauchen eine eigene Pressestelle?
• Mediennutzung und -auswertung
  • Print
  • TV und Hörfunk
  • Online-Medien (Internet)
• Was bedeutet PR-Erfolgskontrolle für die Medienarbeit?
• Erfolgskontrolle von Medienarbeit durch Medienanalysen
  • Medienpräsenzanalysen
    • Äquivalenzwertberechnung (Anzeigen-Preis-Äquivalent)
    • Regionaler Verteilungsschlüssel
    • Durchdringungsnachweis
    • Media-Kennziffern
    • Publizitätsanalyse (quantitative Medienresonanzanalyse)
  • Medienresonanzanalyse allgemein
    • Langzeit-Clip-Tracking
    • Ad-hoc-Evaluationsanalyse
  • Qualitative Medienresonanzanalyse
    • Imageanalyse (Lob- und Kritikanalyse)
  • Input-Output-Analyse
  • Benchmarkanalyse
  • SWOT-Analyse
• Die Problematik und Lösungsansätze der Medien(resonanz)-analysen
• Medienresonanzanalyse: Deutsche Banken im Vergleich
  • Codebuch (Stand 27.01.2004)
  • Management Report
  • Quantitative Medienresonanzanalyse
    • Analyse nach Medienarten
    • Entwicklung der Präsenz nach Anzahl und Auflage: Print
    • Verteilung nach Medienarten (Anzahl) im Zeitraum Januar - Mai
    • Top 15 Publikationen und Sender
  • Qualitative Medienresonanzanalyse mit Benchmark
    • Präsenz und Akzeptanz der Banken: Print
    • Präsenz und Akzeptanz der Banken: Hörfunk&TV
    • Präsenz und Akzeptanz der Kat. Geschäftspolitik: Print
    • Präsenz und Akzeptanz der Kat. Geschäftspolitik: Hörfunk&TV
    • Präsenz und Akzeptanz der Kat. Produkte: Print
    • Präsenz und Akzeptanz der Kat. Produkte: Hörfunk&TV
    • Präsenz der Banken mit Stellungnahmen/Studien
    • Präsenz und Akzeptanz im Zeitverlauf der vier am häufigsten genannten Banken: Print
    • Gewichtung der Banken in Beiträgen
    • Prozentualer Anteil der einzelnen Kategorien
  • Imageanalyse
    • Tendenz der Imagefaktoren nach Anzahl und Bewertung: Print
    • Imagefaktoren nach Anzahl und Akzeptanzniveau: Print
• Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit Methoden der Medienauswertung und -analyse für Public Relations-Zwecke. Der Fokus liegt auf der Beschreibung verschiedener Analysemethoden, deren Nutzen für Unternehmen und deren PR-/Öffentlichkeitsabteilung sowie auf der Diskussion von Problemen und möglichen Lösungen in der Medienresonanzanalyse.

• Medienarbeit und deren Bedeutung für Unternehmen
• Verschiedene Methoden der Medienanalyse und -auswertung
• Die Bedeutung von PR-Erfolgskontrolle
• Praktische Anwendung der Medienanalyse in einem Beispiel
• Zunehmende Bedeutung von PR-Evaluation in Zukunft

Zusammenfassung der Kapitel

• Das erste Kapitel definiert den Begriff der Presse- und Medienarbeit und erläutert, welche Unternehmen eine eigene Pressestelle benötigen.
• Das zweite Kapitel beleuchtet die Mediennutzung und -auswertung in den Bereichen Print, TV/Hörfunk und Online-Medien.
• Kapitel 3 erklärt, warum PR-Erfolgskontrolle für die Medienarbeit essenziell ist.
• Kapitel 4 präsentiert verschiedene Methoden zur Erfolgskontrolle von Medienarbeit durch Medienanalysen, darunter Medienpräsenzanalysen, Medienresonanzanalysen und qualitative Methoden wie die Imageanalyse.
• Kapitel 5 geht auf die Herausforderungen und Lösungsansätze bei Medien(resonanz)-analysen ein.
• Kapitel 6 untersucht anhand einer Studie die Medienresonanzanalyse für deutsche Banken und präsentiert Ergebnisse zu quantitativen und qualitativen Aspekten der Medienpräsenz.

Schlüsselwörter

Medienanalyse, Medienarbeit, Medienresonanzanalyse, Öffentlichkeitsarbeit, PR-Erfolgskontrolle, Pressearbeit, PR-Evaluation, Public Relations.

Häufig gestellte Fragen

Was ist das Ziel einer Medienresonanzanalyse?

Sie dient der PR-Erfolgskontrolle, indem sie die Präsenz und Akzeptanz eines Unternehmens oder Themas in den Medien quantitativ und qualitativ auswertet.

Was versteht man unter dem Anzeigen-Preis-Äquivalent?

Dies ist eine Messmethode, die den Wert eines redaktionellen Beitrags berechnet, indem sie die Kosten für eine flächengleiche Anzeige im selben Medium zugrunde legt.

Welche qualitativen Methoden der Medienanalyse gibt es?

Dazu gehört insbesondere die Imageanalyse, die durch Lob- und Kritikanalyse die Tonalität der Berichterstattung bewertet.

Warum brauchen Unternehmen eine eigene Pressestelle?

Eine Pressestelle ist notwendig, um die Kommunikation mit Medienvertretern professionell zu steuern, die Medienpräsenz zu überwachen und den wirtschaftlichen Nutzen der PR zu maximieren.

Welche Rolle spielt PR-Evaluation für die Zukunft?

Studien zeigen, dass die Evaluation von PR-Maßnahmen immer wichtiger wird, um Budgets zu rechtfertigen und die strategische Ausrichtung der Öffentlichkeitsarbeit zu optimieren.