Methoden der Medienauswertung und -analyse zu PR-Zwecken

Inhaltsverzeichnis

• Medienarbeit
  • Was versteht man unter Presse- bzw. Medienarbeit?
  • Welche Unternehmen brauchen eine eigene Pressestelle?
• Mediennutzung und -auswertung
  • Print
  • TV und Hörfunk
  • Online-Medien (Internet)
• Was bedeutet PR-Erfolgskontrolle für die Medienarbeit?
• Erfolgskontrolle von Medienarbeit durch Medienanalysen
  • Medienpräsenzanalysen
    • Äquivalenzwertberechnung (Anzeigen-Preis-Äquivalent)
    • Regionaler Verteilungsschlüssel
    • Durchdringungsnachweis
    • Media-Kennziffern
    • Publizitätsanalyse (quantitative Medienresonanzanalyse)
  • Medienresonanzanalyse allgemein
    • Langzeit-Clip-Tracking
    • Ad-hoc-Evaluationsanalyse
  • Qualitative Medienresonanzanalyse
    • Imageanalyse (Lob- und Kritikanalyse)
  • Input-Output-Analyse
  • Benchmarkanalyse
  • SWOT-Analyse
• Die Problematik und Lösungsansätze der Medien(resonanz)-analysen
• Medienresonanzanalyse: Deutsche Banken im Vergleich
  • Codebuch (Stand 27.01.2004)
  • Management Report
  • Quantitative Medienresonanzanalyse
    • Analyse nach Medienarten
    • Entwicklung der Präsenz nach Anzahl und Auflage: Print
    • Verteilung nach Medienarten (Anzahl) im Zeitraum Januar - Mai
    • Top 15 Publikationen und Sender
  • Qualitative Medienresonanzanalyse mit Benchmark
    • Präsenz und Akzeptanz der Banken: Print
    • Präsenz und Akzeptanz der Banken: Hörfunk&TV
    • Präsenz und Akzeptanz der Kat. Geschäftspolitik: Print
    • Präsenz und Akzeptanz der Kat. Geschäftspolitik: Hörfunk&TV
    • Präsenz und Akzeptanz der Kat. Produkte: Print
    • Präsenz und Akzeptanz der Kat. Produkte: Hörfunk&TV
    • Präsenz der Banken mit Stellungnahmen/Studien
    • Präsenz und Akzeptanz im Zeitverlauf der vier am häufigsten genannten Banken: Print
    • Gewichtung der Banken in Beiträgen
    • Prozentualer Anteil der einzelnen Kategorien
  • Imageanalyse
    • Tendenz der Imagefaktoren nach Anzahl und Bewertung: Print
    • Imagefaktoren nach Anzahl und Akzeptanzniveau: Print
• Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit Methoden der Medienauswertung und -analyse für Public Relations-Zwecke. Der Fokus liegt auf der Beschreibung verschiedener Analysemethoden, deren Nutzen für Unternehmen und deren PR-/Öffentlichkeitsabteilung sowie auf der Diskussion von Problemen und möglichen Lösungen in der Medienresonanzanalyse.

• Medienarbeit und deren Bedeutung für Unternehmen
• Verschiedene Methoden der Medienanalyse und -auswertung
• Die Bedeutung von PR-Erfolgskontrolle
• Praktische Anwendung der Medienanalyse in einem Beispiel
• Zunehmende Bedeutung von PR-Evaluation in Zukunft

Zusammenfassung der Kapitel

• Das erste Kapitel definiert den Begriff der Presse- und Medienarbeit und erläutert, welche Unternehmen eine eigene Pressestelle benötigen.
• Das zweite Kapitel beleuchtet die Mediennutzung und -auswertung in den Bereichen Print, TV/Hörfunk und Online-Medien.
• Kapitel 3 erklärt, warum PR-Erfolgskontrolle für die Medienarbeit essenziell ist.
• Kapitel 4 präsentiert verschiedene Methoden zur Erfolgskontrolle von Medienarbeit durch Medienanalysen, darunter Medienpräsenzanalysen, Medienresonanzanalysen und qualitative Methoden wie die Imageanalyse.
• Kapitel 5 geht auf die Herausforderungen und Lösungsansätze bei Medien(resonanz)-analysen ein.
• Kapitel 6 untersucht anhand einer Studie die Medienresonanzanalyse für deutsche Banken und präsentiert Ergebnisse zu quantitativen und qualitativen Aspekten der Medienpräsenz.

Schlüsselwörter

Medienanalyse, Medienarbeit, Medienresonanzanalyse, Öffentlichkeitsarbeit, PR-Erfolgskontrolle, Pressearbeit, PR-Evaluation, Public Relations.