Einsatz von Bewegtbild in der Werbung-Online im Beherbergungsgewerbe

Inhaltsverzeichnis

• Grundlegung
• Einleitung
• Fragestellung
• Aufbau der Arbeit
• Begriffs-Kennzeichnung
• Bewegtbild
• Werbung-Online im Beherbergungsgewerbe
• Grundsätzlich mögliche Wirkungen von Bewegtbild im Hinblick auf die Kommunikations- und Absatzziele im Beherbergungsgewerbe
• Zielschädliche Irritationen/Reaktanzen
• Zielkonforme Einstellungs- und Verhaltensänderungen
• Lenkung der Zielwirkungen durch Beeinflussung/Berücksichtigung der variablen Kommunikationsfaktoren
• Gestaltungsoptionen und Kommunikationsstil
• Multimedia
• Ästhetik und Funktionalität
• Intensitätsgrade und Formate
• Tonality
• Content
• Materielle und immaterielle Leistungen
• Relevanz
• Aktualität und Attraktivität
• Rezipient/User
• Einstellung und Motivation
• Involvement
• Reaktion
• Glaubwürdigkeit des Beherbergungsbetriebes
• Rückschlüsse für den Einsatz von Bewegtbild in der Werbung-Online im Beherbergungsgewerbe
• Isolierende Betrachtung
• Website
• Site-Promotion
• Ganzheitliche Betrachtung
• Kommunikations- und Mediamix
• Budgets für Produktion und Media
• Kosteneinsparungspotentiale
• Überprüfung von Bewegtbild-Umsetzungen anhand ausgewählter Websites
• Zusammenfassung der Ergebnisse und Ausblick auf offene Fragen sowie Darlegung von Perspektiven

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit untersucht den Einsatz von Bewegtbild im Bereich der Online-Werbung im Beherbergungsgewerbe. Sie analysiert die potenziellen Wirkungen von Bewegtbild auf die Kommunikations- und Absatzziele der Branche und betrachtet dabei die Gestaltungsmöglichkeiten und Kommunikationsfaktoren, die diese Wirkungen beeinflussen. Die Arbeit legt außerdem den Fokus auf die Rezeption des Bewegtbildes durch die Zielgruppe und die Glaubwürdigkeit des Beherbergungsbetriebes. Darüber hinaus werden konkrete Beispiele für den Einsatz von Bewegtbild auf Websites im Beherbergungsgewerbe analysiert.

• Wirkung von Bewegtbild auf Kommunikations- und Absatzziele
• Gestaltungsoptionen und Kommunikationsfaktoren
• Rezeption von Bewegtbild durch die Zielgruppe
• Glaubwürdigkeit des Beherbergungsbetriebes
• Praxisbeispiele für den Einsatz von Bewegtbild in der Online-Werbung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik und der Definition der wichtigsten Begriffe. Anschließend werden die grundsätzlichen Möglichkeiten und Herausforderungen des Einsatzes von Bewegtbild im Beherbergungsgewerbe untersucht, wobei die potenziellen zielschädlichen und zielkonformen Wirkungen des Mediums betrachtet werden. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird der Fokus auf die Lenkung der Zielwirkungen durch die Beeinflussung der variablen Kommunikationsfaktoren gelegt, wie beispielsweise Gestaltungsoptionen, Content und die Rezeption durch die Zielgruppe. Schließlich werden die gewonnenen Erkenntnisse für den Einsatz von Bewegtbild in der Online-Werbung im Beherbergungsgewerbe zusammengefasst und anhand konkreter Websites analysiert.

Schlüsselwörter

Die Arbeit behandelt die Themen Bewegtbild, Online-Werbung, Beherbergungsgewerbe, Kommunikations- und Absatzziele, Gestaltungsoptionen, Rezeption, Glaubwürdigkeit, Websites und Praxisbeispiele. Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Analyse der Literatur sowie auf der Untersuchung von konkreten Websites im Beherbergungsgewerbe. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Analyse der Potenziale und Herausforderungen des Einsatzes von Bewegtbild im Bereich der Online-Werbung im Beherbergungsgewerbe.