Der stille Datensammler

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Chronik und wirtschaftliche Bedeutung Googles
  • 2.1 Gründung und Aufstieg
    • 2.1.1 Grundlegende Philosophie
    • 2.1.2 Anfangsfinanzierung und Börsengang
    • 2.1.3 Wachstum und Marktanteile
  • 2.2 Googles Stärken und Alleinstellungsmerkmale
    • 2.2.1 Unternehmensimage und Markenwert
    • 2.2.2 Strategische Partnerschaften
    • 2.2.3 Technologischer Vorsprung
  • 2.3 Suchmaschinenmarketing
    • 2.3.1 Wirtschaftliche Bedeutung und Sanktionen
    • 2.3.2 Suchmaschinenoptimierung
    • 2.3.3 Suchmaschinen-Spamming
• 3 Produkte, Kernkompetenzen und Unternehmensprofil
  • 3.1 Zentrale Produkte des Unternehmens
    • 3.1.1 Marketinglösungen
    • 3.1.2 Geoinformationsdienste
    • 3.1.3 Personalisierte Dienste
    • 3.1.4 Google Books und Google Scholar
  • 3.2 Kernkompetenzen
    • 3.2.1 Kurze Entwicklungs- und Testphasen
    • 3.2.2 Stetige Imageförderung
    • 3.2.3 Personalarbeit
    • 3.2.4 Die Googleware
  • 3.3 Politik und Strategie
    • 3.3.1 Unternehmenskultur – „Don't be evil“
    • 3.3.2 Übernahmen und Akquisitionen
    • 3.3.3 Datenspeicherung
• 4 Neue Geschäftsfelder und Zukunftspläne
  • 4.1 Googles Eintritt in die mobile Kommunikation
    • 4.1.1 Wachstumschancen und Hindernisse
    • 4.1.2 Die Vernetzung der Dritten Welt – Konsortium O3B
  • 4.2 Einstieg in den Bereich der klassischen Medien
    • 4.2.1 IPTV als Zukunftsformat
    • 4.2.2 Chancen bezüglich Rundfunk und Printmedien
  • 4.3 Positionierung im Gesundheitswesen
    • 4.3.1 Die persönliche Krankenakte - Google Health
    • 4.3.2 Beteiligung an Unternehmen der DNA-Forschung
  • 4.4 Cloud Computing - Software aus der Steckdose
    • 4.4.1 Angriff auf Microsoft
    • 4.4.2 Konkurrenz mit Amazon
    • 4.4.3 Google Wave
• 5 Streitpunkte, Herausforderungen und Missbrauchsgefahren
  • 5.1 Rechtliche Hindernisse
    • 5.1.1 Europäische Union
    • 5.1.2 Problemfall China
  • 5.2 Gefährdung der Unternehmensidentität
    • 5.2.1 Image-Fehlschläge
    • 5.2.2 Entwicklung klassischer Unternehmensstrukturen
  • 5.3 Die Datenkrake - „Google is watching you“
    • 5.3.1 Datenintegrität und Missbrauchspotenzial
    • 5.3.2 User-Tracking und Cookies
    • 5.3.3 Fehlende Datenschutzsensibilität
  • 5.4 Weitere Konkurrenten und Widersacher
    • 5.4.1 Konkurrenzsituation zu Ebay
    • 5.4.2 Soziale Netzwerke – Platzhirsch Facebook
    • 5.4.3 Antwort auf Groupon und Twitter - Google Buzz
    • 5.4.4 Abschaffung der Netzneutralität
    • 5.4.5 Medienkonzerne
• 6 Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit beleuchtet die Entwicklung von Google von einer revolutionären Suchmaschine hin zu einem medienübergreifenden Informations- und Werbegiganten. Sie untersucht die Geschichte des Unternehmens, seine wichtigsten Produkte und Geschäftsfelder, sowie die Chancen und Risiken, die sich aus Googles Expansionsstrategie ergeben.

• Gründung, Aufstieg und wirtschaftliche Bedeutung von Google
• Googles Stärken, Alleinstellungsmerkmale und Kernkompetenzen
• Neue Geschäftsfelder und Zukunftspläne von Google
• Streitpunkte, Herausforderungen und Missbrauchsgefahren
• Googles Positionierung im Wettbewerbsumfeld

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel bietet eine Einleitung zum Thema und stellt die Relevanz von Googles Entwicklung für die digitale Welt dar. Kapitel 2 beleuchtet die Geschichte von Google, von der Gründung bis zu seinem Aufstieg zum dominierenden Player im Bereich der Suchmaschinen. Es analysiert die wichtigsten Meilensteine, die Unternehmensstrategie und die wirtschaftliche Bedeutung des Unternehmens. In Kapitel 3 werden die zentralen Produkte und Dienstleistungen von Google, sowie die Kernkompetenzen und die strategische Ausrichtung des Unternehmens dargestellt.

Kapitel 4 befasst sich mit den neuen Geschäftsfeldern und Zukunftsplänen von Google. Es zeigt die Expansion des Unternehmens in Bereiche wie mobile Kommunikation, klassische Medien, Gesundheitswesen und Cloud Computing auf. Kapitel 5 analysiert die Streitpunkte, Herausforderungen und Missbrauchsgefahren, die mit Googles Entwicklung verbunden sind. Themen wie Datenschutz, Wettbewerb und Rechtliche Rahmenbedingungen werden dabei beleuchtet.

Schlüsselwörter

Die Diplomarbeit behandelt zentrale Themen wie Suchmaschinenmarketing, Datenkrake, Netzneutralität, Unternehmenskultur, Geschäftsmodelle, mobile Kommunikation, Cloud Computing und Medienkonzerne. Des Weiteren werden die Entwicklungen in den Bereichen der Informationsgesellschaft, des digitalen Marketings und der Social Media erörtert.