Implementierung von Social-Media-Instrumenten zur strategischen Zukunftsentwicklung von TV-Sendern

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Aktuelle Rahmenbedingungen des deutschen Fernsehmarktes
• Struktur über den Fernsehmarkt
• Einnahmen des öffentlich-rechtlichen und des privaten Rundfunks
• Einschaltquote, Marktanteil und Zielgruppe
• Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung
• Gesellschaft für Konsumforschung
• Struktureller Wandel der Geschäfts- und Erlösmodelle
• Risikoaversion und Kostenreduktion im dynamischen Markt
• Entwicklungsmöglichkeiten im TV
• Grundlagen und Instrumente von Social Media- Portalen
• Begriff Web 2.0
• Social Media
• Das Geschäftsmodell Social Media
• Die Long Tail Theorie
• Social Media- Instrumente
• Bewegtbildportale
• Soziale Netzwerke
• Applikationen
• Social Media- Portale am Beispiel des Senders RTL
• RTL
• RTL.de
• RTLNOW und VOXNOW
• Clipfish
• wer-kennt-wen
• Zukünftige Entwicklungspotentiale durch Social-Media- Instrumente am Beispiel des Senders RTL

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelor Thesis befasst sich mit der Implementierung von Social-Media-Instrumenten zur strategischen Zukunftsentwicklung von TV-Sendern. Sie untersucht die aktuellen Rahmenbedingungen des deutschen Fernsehmarktes, insbesondere die Herausforderungen, die durch die Konvergenz von TV und Internet entstehen. Die Arbeit analysiert die Möglichkeiten und Potenziale von Social-Media-Instrumenten für TV-Sender und zeigt anhand des Beispiels von RTL konkrete Anwendungsmöglichkeiten auf.

• Analyse des deutschen Fernsehmarktes und der Herausforderungen durch die Konvergenz von TV und Internet
• Bedeutung und Einsatz von Social-Media-Instrumenten für TV-Sender
• Bewertung der Chancen und Risiken der Nutzung von Social Media für die strategische Zukunftsentwicklung von TV-Sendern
• Entwicklung von konkreten Handlungsempfehlungen für TV-Sender
• Analyse des Einsatzes von Social-Media-Instrumenten am Beispiel von RTL

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Bachelor Thesis ein und stellt die Problemstellung sowie die Zielsetzung dar. Sie beleuchtet den fundamentalen Wandel des deutschen Fernsehmarktes und die Herausforderungen, die durch die Konvergenz von TV und Internet entstehen.

Kapitel 2 analysiert die aktuellen Rahmenbedingungen des deutschen Fernsehmarktes. Es befasst sich mit der Struktur des Fernsehmarktes, den Einnahmen des öffentlich-rechtlichen und des privaten Rundfunks, der Einschaltquote, dem Marktanteil und der Zielgruppe. Weiterhin werden der strukturelle Wandel der Geschäfts- und Erlösmodelle, die Risikoaversion und Kostenreduktion im dynamischen Markt sowie Entwicklungsmöglichkeiten im TV beleuchtet.

Kapitel 3 beschäftigt sich mit den Grundlagen und Instrumenten von Social Media-Portalen. Es definiert den Begriff Web 2.0, erläutert das Konzept von Social Media und das dazugehörige Geschäftsmodell. Weiterhin wird die Long Tail Theorie vorgestellt und verschiedene Social Media-Instrumente wie Bewegtbildportale, Soziale Netzwerke und Applikationen detailliert beschrieben.

Kapitel 4 befasst sich mit der Anwendung von Social Media-Portalen am Beispiel des Senders RTL. Es werden die verschiedenen Social Media-Aktivitäten von RTL wie RTL.de, RTLNOW, VOXNOW, Clipfish und wer-kennt-wen vorgestellt.

Schlüsselwörter

Die wichtigsten Schlüsselwörter der Bachelor Thesis sind: Fernsehmarkt, Konvergenz, Social Media, TV-Sender, Internet, Strategische Zukunftsentwicklung, Geschäftsmodelle, Inhalte, Zielgruppen, Marketing, Kommunikation, Interaktion, Engagement, User Generated Content, Community Management.