iPad-App-Pricing - eine entscheidungsorientierte Annäherung

Inhaltsverzeichnis:

• 1 Einleitung
  • 1.1 Zielsetzung und Motivation der Arbeit
  • 1.2 Aufbau der Arbeit
• 2 iPad, Apps und App Store
  • 2.1 Begriff
    • 2.1.1 iPad
    • 2.1.2 App Store
    • 2.1.3 App
    • 2.1.4 iPhone
    • 2.1.5 Pricing
  • 2.2 Entstehung
  • 2.3 Angebot und Bezahlung
  • 2.4 Einschränkungen
  • 2.5 Chancen des Markts
• 3 Preisstrategien und ihre Auswirkungen
  • 3.1 Erwartungen der Kunden
  • 3.2 Die App-Store-Ökonomie
    • 3.2.1 Netzwerkeffekte
    • 3.2.2 Lock-In-Effekt
    • 3.2.3 Sichtbarkeit und Positives Feedback
    • 3.2.4 Kundenbewertungen
    • 3.2.5 Produktdifferenzierung und First Mover Strategie
    • 3.2.6 In-App-Purchase
  • 3.3 Kostenbasiertes Pricing
  • 3.4 Preisdifferenzierung
    • 3.4.1 Personalisierte Preise
    • 3.4.2 Versioning
    • 3.4.3 Gruppenpreise
    • 3.4.4 Möglichkeiten des Versioning
    • 3.4.5 Extremeness Aversion
    • 3.4.6 Grenzen des Versioning
  • 3.5 Penetration Pricing
  • 3.6 Follow-the-Free
    • 3.6.1 Freemium
    • 3.6.2 Werbefinanzierung
    • 3.6.3 Nachteile bei Follow-the-Free
  • 3.7 Dynamische Preisstrategien
    • 3.7.1 Preissteigerungen
    • 3.7.2 Skimming
    • 3.7.3 Aktionspreise (Kurzzeitige Preissenkungen)
  • 3.8 Multi-Channel Preisdifferenzierung
• 4 Exkurs: Preispolitik bei digitalen Verlagsprodukten
  • 4.1 Erwartungen der Kunden
  • 4.2 Multi-Channel Preisgestaltung
    • 4.2.1 Spillover oder Kannibalisierung
    • 4.2.2 Getrennte Inhalte
    • 4.2.3 Nischenstrategien
    • 4.2.4 Web-Zugang ebenfalls kostenpflichtig machen
    • 4.2.5 Kostenpflichtige App trotz kostenlosen gleichwertigen Web-Zugangs
    • 4.2.6 Werbung
  • 4.3 Pricing innerhalb des iPad-Kanals

Zielsetzung und Themenschwerpunkte:

Diese Bachelorarbeit untersucht die Preisgestaltung von iPad-Apps aus einer entscheidungsorientierten Perspektive. Die Arbeit befasst sich mit den verschiedenen Preisstrategien, die im App Store eingesetzt werden, sowie deren Auswirkungen auf die App-Ökonomie.

• Die Erwartungen der Kunden
• Die App-Store-Ökonomie, einschließlich Netzwerkeffekten und Lock-In-Effekten
• Preisstrategien wie Kostenbasiertes Pricing, Preisdifferenzierung und dynamische Preisstrategien
• Multi-Channel Preisgestaltung im Kontext digitaler Verlagsprodukte
• Pricing innerhalb des iPad-Kanals

Zusammenfassung der Kapitel:

Die Einleitung führt in das Thema der iPad-App-Preisgestaltung ein und erläutert die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 behandelt den Begriff und die Entstehung von iPad, Apps und dem App Store, beleuchtet die Besonderheiten des digitalen Marktes und identifiziert Chancen und Einschränkungen. Kapitel 3 analysiert verschiedene Preisstrategien und deren Auswirkungen auf die Kunden, die App-Store-Ökonomie und die Entwicklung von Apps. Das Kapitel 4 bietet einen Exkurs in die Preispolitik bei digitalen Verlagsprodukten, indem es die Erwartungen der Kunden und die Möglichkeiten der Multi-Channel Preisgestaltung beleuchtet.

Schlüsselwörter:

iPad-Apps, App Store, Preisstrategien, App-Ökonomie, Kundenverhalten, Netzwerkeffekte, Lock-In-Effekte, Produktdifferenzierung, In-App-Purchase, Kostenbasiertes Pricing, Preisdifferenzierung, Versioning, Penetration Pricing, Follow-the-Free, dynamische Preisstrategien, Multi-Channel Preisgestaltung, digitale Verlagsprodukte, iPad-Kanal.