Die psychologische Wirkung von Werbung am Beispiel von Imagespots aus dem Bankensektor

Inhaltsverzeichnis

1 EINFÜHRUNG

1.1 VORWORT

1.2 ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT

1.3 THEMENABGRENZUNG

2 PSYCHOLOGISCHE WERBEWIRKUNG – EINE EINFÜHRUNG IN DIE PSYCHOLOGISCHEN GRUNDLAGEN

2.1 DEFINITION WERBEPSYCHOLOGIE

2.2 WAHRNEHMUNGSPSYCHOLOGISCHE GRUNDLAGEN

2.2.1 Aufmerksamkeit

2.2.2 Neugier

2.2.3 Involvement

3 PSYCHOLOGISCHE WERBEWIRKUNGSFAKTOREN

3.1 BILDER

3.1.1 Abbildungen

3.1.1.1 Key-Visuals

3.1.1.2 Testimonials

3.1.2 Farben: Farbarten und -töne

3.2 TÖNE UND SPRACHE

3.3 SCHRIFTEN UND TEXTE

3.4 FAZIT

4 INHALTSANALYSE VON IMAGEWERBUNG

5 INHALTSANALYSE VON BANKENWERBUNG IM HINBLICK AUF PSYCHOLOGISCHE FAKTOREN

5.1 VORBEREITUNG DER EMPIRISCHEN INHALTSANALYSE

5.2 DURCHFÜHRUNG DER EMPIRISCHEN INHALTSANALYSE

5.2.1 Commerzbank

5.2.1.1 Spotinhalt

5.2.1.2 Abbildungen und Farbgebung

5.2.1.3 Töne und Sprache

5.2.1.4 Schriften und Texte

5.2.1.5 Fazit: Die psychologischen Faktoren der Commerzbank - Werbung und ihre Wirkung

5.2.2 Dresdner Bank

5.2.2.1 Spotinhalt

5.2.2.2 Abbildungen und Farbgebung

5.2.2.3 Töne und Sprache

5.2.2.4 Schriften und Texte

5.2.2.5 Fazit: Die psychologischen Faktoren der Dresdner Bank - Werbung und ihre Wirkung

5.2.3 Hypovereinsbank

5.2.3.1 Spotinhalt

5.2.3.2 Abbildungen und Farbgebung

5.2.3.3 Töne und Sprache

5.2.3.4 Schriften und Texte

5.2.3.5 Fazit: Die psychologischen Faktoren der Hypovereinsbank - Werbung und ihre Wirkung

5.2.4 Postbank

5.2.4.1 Spotinhalt

5.2.4.2 Abbildungen und Farbgebung

5.2.4.3 Töne und Sprache

5.2.4.4 Schriften und Texte

5.2.4.5 Fazit: Die psychologischen Faktoren der Postbank - Werbung und ihre Wirkung

5.3 FAZIT DER ERGEBNISSE DER INHALTSANALYSE

6 SCHLUSSBETRACHTUNG

Zielsetzung und Themen

Die Arbeit untersucht die psychologische Wirkungsweise von Fernsehwerbung im Bankensektor. Ziel ist es zu analysieren, wie Banken ihre Botschaften durch Imagewerbung kommunizieren und welche werbepsychologischen Faktoren dabei entscheidend sind, um den Kunden emotional anzusprechen und ein Markenbewusstsein zu schaffen.

• Werbepsychologische Grundlagen und Wirkungsfaktoren
• Analyse von Bildelementen, Tönen, Farben und Texten in TV-Spots
• Empirische Inhaltsanalyse aktueller Banken-Imagespots
• Vergleich der Werbestrategien von Commerzbank, Dresdner Bank, Hypovereinsbank und Postbank
• Erfolgsfaktoren für die emotionale Kundenbindung im Bankensektor

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 EINFÜHRUNG: Einleitung in das Thema Werbepsychologie, die Relevanz der Untersuchung im Bankensektor und Erläuterung der Zielsetzung.

2 PSYCHOLOGISCHE WERBEWIRKUNG – EINE EINFÜHRUNG IN DIE PSYCHOLOGISCHEN GRUNDLAGEN: Erläuterung der theoretischen Grundlagen der Werbepsychologie, insbesondere der Wahrnehmungsprozesse wie Aufmerksamkeit, Neugier und Involvement.

3 PSYCHOLOGISCHE WERBEWIRKUNGSFAKTOREN: Detaillierte Darstellung der Gestaltungselemente Bild, Farbe, Ton, Sprache und Schrift sowie deren psychologische Wirkung.

4 INHALTSANALYSE VON IMAGEWERBUNG: Entwicklung eines konzeptionellen Rahmens zur empirischen Untersuchung von Imagewerbung anhand der identifizierten Wirkungsfaktoren.

5 INHALTSANALYSE VON BANKENWERBUNG IM HINBLICK AUF PSYCHOLOGISCHE FAKTOREN: Anwendung des Analysekonzepts auf konkrete Werbespots der Commerzbank, Dresdner Bank, Hypovereinsbank und Postbank.

6 SCHLUSSBETRACHTUNG: Zusammenfassende Bewertung der Ergebnisse und Bedeutung der Werbepsychologie für die Praxis der Werbeagenturen.

Schlüsselwörter

Werbepsychologie, Fernsehwerbung, Imagewerbung, Bankensektor, Konsumentenpsychologie, Wahrnehmung, Aufmerksamkeit, Involvement, Markenlernen, Werbebotschaft, Key-Visuals, Testimonials, Farbpsychologie, Kommunikationsdesign, empirische Analyse

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die psychologischen Mechanismen und Wirkungsfaktoren von Fernseh-Imagewerbung am Beispiel des Bankensektors.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen umfassen die psychologischen Grundlagen der Wahrnehmung (Aufmerksamkeit, Neugier, Involvement) und deren Umsetzung durch gestalterische Elemente wie Bild, Sprache und Ton.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Ziel ist es, ein Analysekonzept für Imagewerbung zu erstellen und dieses zu nutzen, um die Wirksamkeit von Werbespots verschiedener Banken auf psychologischer Basis zu bewerten.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird eine empirische Inhaltsanalyse von ausgewählten TV-Imagespots im Bankensektor durchgeführt, die auf fundierten werbepsychologischen Literaturansätzen basiert.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Im Hauptteil erfolgt erst die theoretische Herleitung der Wirkungsfaktoren und anschließend die praktische Analyse der Spots der Commerzbank, Dresdner Bank, Hypovereinsbank und Postbank.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit fokussiert auf Fachbegriffe wie Werbepsychologie, Imagewerbung, Markenlernen, Kundeninvolvement und psychologische Gestaltungskomponenten.

Wie schneidet die Postbank im Vergleich zur Hypovereinsbank ab?

Während die Postbank durch ein hohes Maß an kreativen Elementen und eine klare Markenführung (Postbankleiste) überzeugt, erzielt die Hypovereinsbank laut Analyse durch eine eher triste Inszenierung und geringere Markenpräsenz eine schwächere Wirkung.

Welche Rolle spielt die "Pizzicato-Polka" in der Dresdner Bank Werbung?

Sie dient als klassische Untermalung, die die Schwere der Finanzthemen abmildert und gleichzeitig als "Auftaktaktivierung" den Zuschauer emotional abholt und die Erinnerung an den Werbespot fördert.