Die psychologische Wirkung von Werbung am Beispiel von Imagespots aus dem Bankensektor

Inhaltsverzeichnis

• EINFÜHRUNG
• VORWORT
• ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT
• THEMENABGRENZUNG
• PSYCHOLOGISCHE WERBEWIRKUNG – EINE EINFÜHRUNG IN DIE PSYCHOLOGI-SCHEN GRUNDLAGEN
• DEFINITION WERBEPSYCHOLOGIE
• WAHRNEHMUNGSPSYCHOLOGISCHE GRUNDLAGEN
• Aufmerksamkeit
• Neugier
• Involvement
• PSYCHOLOGISCHE WERBEWIRKUNGSFAKTOREN
• BILDER
• Abbildungen
• Key-Visuals
• Testimonials
• Farben: Farbarten und -töne
• TÖNE UND SPRACHE
• SCHRIFTEN UND TEXTE
• FAZIT
• INHALTSANALYSE VON IMAGEWERBUNG
• INHALTSANALYSE VON BANKENWERBUNG IM HINBLICK AUF PSYCHOLOGISCHE FAKTOREN
• VORBEREITUNG DER EMPIRISCHEN INHALTSANALYSE
• DURCHFÜHRUNG DER EMPIRISCHEN INHALTSANALYSE
• Commerzbank
• Spotinhalt
• Abbildungen und Farbgebung
• Töne und Sprache
• Schriften und Texte
• Fazit: Die psychologischen Faktoren der Commerzbank - Werbung und ihre Wirkung
• Dresdner Bank
• Spotinhalt
• Abbildungen und Farbgebung
• Töne und Sprache
• Schriften und Texte
• Fazit: Die psychologischen Faktoren der Dresdner Bank - Werbung und ihre Wirkung
• HypoVereinsbank
• Spotinhalt
• Abbildungen und Farbgebung
• Töne und Sprache
• Schriften und Texte
• Fazit: Die psychologischen Faktoren der Hypovereinsbank - Werbung und ihre Wirkung
• Postbank
• Spotinhalt
• Abbildungen und Farbgebung
• Töne und Sprache
• Schriften und Texte
• Fazit: Die psychologischen Faktoren der Postbank - Werbung und ihre Wirkung
• FAZIT DER ERGEBNISSE DER INHALTSANALYSE
• SCHLUSSBETRACHTUNG

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht die psychologische Wirkung von Imagewerbung im Bankensektor. Sie zielt darauf ab, die wichtigsten psychologischen Faktoren zu identifizieren, die in der Imagewerbung von Banken eingesetzt werden, und deren Wirkung auf die Zielgruppe zu analysieren.

• Analyse der psychologischen Grundlagen der Werbewirkung
• Identifizierung und Beschreibung wichtiger psychologischer Werbefaktoren
• Empirische Inhaltsanalyse von Imagewerbespots verschiedener Banken
• Bewertung der psychologischen Wirkung der analysierten Werbespots
• Zusammenführung der Ergebnisse und Ableitung von Schlussfolgerungen für die Praxis

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit erläutert. Anschließend werden die psychologischen Grundlagen der Werbewirkung vorgestellt, wobei insbesondere die Wahrnehmungspsychologie im Fokus steht. Die Kapitel 3 und 4 widmen sich den wichtigsten psychologischen Werbefaktoren und deren Analyse in der Imagewerbung. Im fünften Kapitel erfolgt die empirische Inhaltsanalyse von Imagewerbespots verschiedener Banken. Die Ergebnisse der Inhaltsanalyse werden im sechsten Kapitel zusammengefasst und Schlussfolgerungen für die Praxis gezogen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit fokussiert auf die Themen Werbepsychologie, Imagewerbung, Bankensektor, psychologische Werbefaktoren, Inhaltsanalyse, Wahrnehmungspsychologie, Aufmerksamkeit, Neugier, Involvement, Bilder, Farben, Töne, Sprache, Schriften, Texte.

Häufig gestellte Fragen

Wie wirkt Bankenwerbung psychologisch auf den Zuschauer?

Bankenwerbung nutzt gezielt psychologische Faktoren wie Aufmerksamkeit, Neugier und Involvement, um Vertrauen aufzubauen und ein positives Markenimage zu vermitteln.

Was sind Key-Visuals in der Werbung?

Key-Visuals sind zentrale Schlüsselbilder, die eine Werbebotschaft schnell und emotional transportieren und einen hohen Wiedererkennungswert haben.

Welche Banken wurden in der Inhaltsanalyse untersucht?

Die Arbeit analysiert Imagespots der Commerzbank, Dresdner Bank, Hypovereinsbank und Postbank.

Warum setzen Banken auf Testimonials?

Testimonials (bekannte Persönlichkeiten oder „echte“ Kunden) erhöhen die Glaubwürdigkeit und helfen, die oft abstrakten Finanzprodukte menschlicher zu gestalten.

Welche Rolle spielen Farben in der Bankenwerbung?

Farben werden strategisch eingesetzt, um bestimmte Emotionen zu wecken (z.B. Blau für Seriosität, Gelb für Optimismus) und die Corporate Identity zu stärken.