Eine Analyse von Xing & Facebook im Spannungsfeld von Persönlichkeitsrechten und wirtschaftlichen Interessen

Inhaltsverzeichnis

A. Einleitung

I. Thema

II. Begriffsklärung

1. Tagging

2. Instant Messaging

3. Client

4. IP-Adresse

5. URL

6. Apps/Applikationen

7. Personalisierte Werbung

8. Plugin

9. Gefällt-mir-Button

10. Definition Web 2.0

a) Web 2.0 als Service-Plattform

b) Web 2.0 als Live Space

c) Web 2.0 – das Mitmachweb

d) Web 2.0 – der soziale Raum

e) Web 2.0 – die intelligente Maschine

11. Definition sozialer Netzwerke

B. Die zu untersuchenden sozialen Netzwerke

I. Facebook

II. Xing

C. Interessen hinter sozialen Netzwerken

I. Marketingstrategien im Web 2.0 – Marketing 2.0

1. Virales Marketing

2. Word-of-Mouth-Marketing

3. Influencer-Marketing

4. Crowdsourcing (Schwarmintelligenz) und Social Commerce

5. Long-Tail-Business

6. Shop-Spreading

7. Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

8. Social Graph

9. Bewertung der Marketingstrategien

II. Marketingmöglichkeiten in Facebook und Xing

1. Facebook – Aufteilung nach Gebieten

a) Pages – Profil

b) Pages – Fanpage

c) Community Pages

d) Gruppen

e) Facebook-Ads

f) Apps

g) OpenGraph

h) Facebook Places

i) Facebook Deals

j) Verknüpfung von Facebook mit externen Diensten wie Skype oder ICQ

2. Xing

a) Privatprofil

b) Unternehmenspräsentation

c) Gruppen

d) Termine

e) Jobs

f) Applikationen

g) Best Offers

h) Xing Mobile

i) Verknüpfung mit Xing

D. Persönlichkeitsrechte

I. Allgemeines zum Persönlichkeitsschutz

II. Entstehung des Persönlichkeitsrechts

III. Das allgemeine Persönlichkeitsrecht als Grundrecht

1. Träger des APR als Grundrecht

2. Schutzbereich des allgemeinen Persönlichkeitsrechts

a) Die Schutzsphären

(i) Intimsphäre

(ii) Privatsphäre

(iii) Sozialsphäre

(iv) Öffentlichkeitssphäre

b) Die Darstellung der eigenen Person in der Öffentlichkeit

c) Recht auf informationelle Selbstbestimmung

IV. Staatliche Schutzpflichten

V. Abwägung Persönlichkeitsrecht gegenüber Freiheitsrechten

1. Spannungsverhältnis Persönlichkeitsrecht und Meinungs-, Pressefreiheit, Art. 5 I GG

2. Spannungsverhältnis Rundfunk- und Pressefreiheit und Persönlichkeitsrecht

3. Spannungsverhältnis Persönlichkeitsrecht und Kunstfreiheit

E. Zivilrechtlicher Persönlichkeitsschutz im Zusammenhang mit möglichen Verletzungen im Rahmen der Nutzung von Social Networks

I. Abgrenzung APR als Grundrecht und im Zivilrecht

II. Entstehung des zivilrechtlichen Persönlichkeitsrechts

III. Verhältnis des allgemeinen APR zu den besonders ausformulierten Teilaspekten des Persönlichkeitsrechts im Zivilrecht

IV. Allgemeines Persönlichkeitsrecht – Inhalt

V. Träger des zivilrechtlichen APR

VI. Verletzungen des zivilrechtlichen APR

VII. Disposition des APR

VIII. Niederschlag des Rechts auf informationelle Selbstbestimmung im Datenschutzrecht

1. Personalisierte Werbung

a) Facebook

(i) Verwendung der Nutzerdaten für Personalisierte Werbung auf Facebook

(ii) Weitergabe an Dritte zum Zwecke der personalisierten Werbung unabhängig von Facebook

b) Xing

2. Applikationen

a) Facebook

(1) Erheben der Daten durch Facebook

(2) Übermitteln der Daten von Facebook an externe Betreiber von Applications

(3) Verletzung durch Datenerhebung seitens der App-Betreiber

(4) Übermitteln an Datensammlungsagenturen

(5) Betroffenenrechte

b) Xing

3. Der Gefällt-mir-Button

4. Facebook Places

5. Verknüpfung mit Skype und Adresssynchronisation

a) Facebook

b) Xing

6. Status arbeitssuchend bei Xing

7. Informationelle Selbstbestimmung als Auffangrecht

a) § 823 BGB

(aa) Prüfung der Voraussetzungen des § 823 BGB

(bb) Rechtsfolgen

b) Eingriffskondiktion gem. § 812 I 1 Alt. 2 BGB

IX. Besondere Persönlichkeitsrechte im Zivilrecht

1. § 12 BGB – das Namensrecht

a) Inhalt und Bedeutung

b) Schutzumfang des § 12 BGB

c) Übertragbarkeit der Namensrechtsverletzung

d) Verletzungen des § 12 BGB

(i) Namensleugnung (Namensbestreitung)

(ii) Namensanmaßung

e) Voraussetzung einer Verletzung von § 12 BGB

(i) Zuordnungsverwirrung

(ii) Recht der Gleichnamigen

(iii) Interessenverletzung

f) Mögliche Verletzungen des Namensrechts im Zusammenhang mit virtuellen sozialen Netzwerken durch Fakeprofile mit falschen/fremden Namen

g) Rechtsfolgen einer Namensrechtsverletzung

h) Sonstige Beeinträchtigungen

2. §§ 22 ff. KUG – Recht am eigenen Bild

a) Inhalt und Bedeutung

b) Voraussetzungen des § 22 KUG

(i) Bildnis

(ii) Zurschaustellen

(iii) Verbreiten

c) Einwilligung des Abgebildeten und Ausnahmen der §§ 23, 24 KUG

d) Verletzung des KUG durch Onlinestellen von Fotos und durch Verlinken

e) Rechtsfolgen der Verletzung des Rechts am eigenen Bild

f) Sonstige Beeinträchtigungen des eigenen Bildes

3. §§ 12 ff UrhG – Urheberpersönlichkeitsrecht

a) Comic-Bilder/Bilder von Prominenten als Profilbild

b) Links und Zitate im Status oder als öffentliche Nachrichten

c) Übertragung von Urheber-/Nutzungsrechten in den AGB

d) Urheberrechtsverletzung durch Sichtbarkeit in (Personen-)Suchmaschinen

e) Rechtsfolge von Verletzungen des Urheberpersönlichkeitsrechts

F. Anwendbarkeit des deutschen Rechts

G. Zusammenfassung

Zielsetzung & Themen

Diese Diplomarbeit analysiert die Problematik des Persönlichkeitsschutzes in virtuellen sozialen Netzwerken am Beispiel von Facebook und Xing, wobei der Fokus auf der Abwägung zwischen wirtschaftlichen Interessen der Plattformbetreiber und den Grundrechten der Nutzer liegt.

• Grundlagen virtueller sozialer Netzwerke und Web 2.0
• Analyse von Marketingstrategien im Web 2.0 (u.a. virales Marketing, Social Commerce)
• Verfassungsrechtlicher und zivilrechtlicher Rahmen des Persönlichkeitsschutzes in Deutschland
• Kritische Untersuchung datenschutzrechtlicher Verletzungsmöglichkeiten in sozialen Netzwerken
• Rechtliche Bewertung von Nutzungsbedingungen (AGB) und datenschutzrechtlicher Einwilligung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

A. Einleitung: Einführung in das Thema, Erläuterung der Relevanz sozialer Netzwerke und Formulierung der Zielsetzung der Arbeit.

B. Die zu untersuchenden sozialen Netzwerke: Detaillierte Vorstellung der Plattformen Facebook und Xing, ihrer Strukturen und spezifischen Funktionen.

C. Interessen hinter sozialen Netzwerken: Analyse der Geschäftsmodelle und Marketingstrategien im Web 2.0 sowie deren Umsetzung in den untersuchten Netzwerken.

D. Persönlichkeitsrechte: Darstellung der verfassungsrechtlichen Grundlagen und Schutzzwecke des Persönlichkeitsrechts in Deutschland.

E. Zivilrechtlicher Persönlichkeitsschutz im Zusammenhang mit möglichen Verletzungen im Rahmen der Nutzung von Social Networks: Tiefgehende Untersuchung zivilrechtlicher Schutzmechanismen gegen datenschutzrechtliche Verletzungen und Urheberrechtskonflikte.

F. Anwendbarkeit des deutschen Rechts: Erörterung der territorialen Geltung des deutschen Datenschutzrechts bei global agierenden Plattformen.

G. Zusammenfassung: Fazit zur aktuellen Rechtslage und den Herausforderungen für den Persönlichkeitsschutz in sozialen Netzwerken.

Schlüsselwörter

Soziale Netzwerke, Facebook, Xing, Persönlichkeitsrecht, Datenschutz, Web 2.0, Marketing 2.0, Informationelle Selbstbestimmung, BDSG, TMG, BGB, Urheberrecht, Datensicherheit, Nutzerdaten, Social Commerce.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert das Spannungsfeld zwischen der Nutzung sozialer Netzwerke und dem Persönlichkeitsschutz der Nutzer im Hinblick auf wirtschaftliche Interessen der Plattformbetreiber.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen sind das Web 2.0, moderne Marketingstrategien, das allgemeine Persönlichkeitsrecht, das Datenschutzrecht (BDSG/TMG) sowie Urheberrechtsfragen bei der Nutzung von sozialen Netzwerken.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist es, den Nutzen sozialer Netzwerke den potenziellen Gefahren für die Persönlichkeitsrechte und den Datenschutz gegenüberzustellen und die Rechtslage für Nutzer und Unternehmen kritisch zu bewerten.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer rechtlichen Analyse der gesetzlichen Bestimmungen (BGB, BDSG, TMG, UrhG) im Kontext aktueller Web 2.0-Entwicklungen, gestützt durch Literatur und Rechtsprechung.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil umfasst die Vorstellung von Facebook und Xing, die Analyse von Geschäftsmodellen, eine detaillierte rechtliche Herleitung des Persönlichkeitsschutzes und die Untersuchung konkreter Datenschutz- und Urheberrechtsverletzungen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Soziale Netzwerke, Persönlichkeitsrecht, Datenschutz, Web 2.0, Marketing 2.0, Informationelle Selbstbestimmung, BDSG, TMG, Urheberrecht.

Wie bewertet die Autorin die Datenschutzpraxis von Facebook?

Die Autorin sieht erhebliche Mängel, insbesondere bei den Informationspflichten, der Transparenz der AGB und der Wirksamkeit von Einwilligungen bei der Datennutzung für Werbezwecke.

Welche Rolle spielt die Anwendbarkeit des deutschen Rechts?

Die Arbeit problematisiert die Durchsetzung des deutschen Datenschutzes gegenüber US-Unternehmen (wie Facebook) und erörtert die Anwendbarkeit des Territorialprinzips und des BDSG.