Markteintrittsstrategien multinationaler Telekommunikationsunternehmen für den chinesischen Mobilfunkmarkt

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Theoretische Grundlagen zur Analyse von Markteintrittsstrategien für Mobilfunknetzbetreiber in Wachstumsmärkten
  • Abgrenzung von Mobilfunknetzbetreibern in der Telekommunikation
  • Besonderheiten von Wachstumsmärkten und Wachstumsindustrien
  • Grundlagen von Markteintrittsstrategien multinationaler Unternehmen
    • Grundsätzliche Vorteilhaftigkeit der Internationalisierung
    • Unternehmensanalyse zur Nutzung der Vorteile internationaler Tätigkeit
    • Marktanalyse anhand des Structure-Conduct-Performance-Paradigmas
    • Formulierung einer Markteintrittsstrategie
  • Grundlagen der Auslandsmarkterschließung
• Transformation des Telekommunikationssektors im Kontext der gesamtwirtschaftlichen Entwicklung des Wachstumsmarktes Chinas
  • Betrachtung der Volksrepublik China
    • Besonderheiten der chinesischen Volkswirtschaft
    • Wirtschaftliche Entwicklungen Chinas
  • Besonderheiten des chinesischen Telekommunikationssektors
    • Bedeutung des Telekommunikationssektors für China
    • Entwicklungen und Reformen im Telekommunikationsmarkt Chinas
• Marktanalyse des chinesischen Mobilfunkmarktes anhand des Structure-Conduct-Performance-Paradigmas
  • Rahmenbedingungen im chinesischen Mobilfunkmarkt
    • Untersuchung der regulatorischen Rahmenbedingungen
    • Betrachtung der marktwirtschaftlichen Rahmenbedingungen
  • Marktstruktur im chinesischen Mobilfunkmarkt
  • Das Verhalten der Mobilfunknetzbetreiber in China
  • Ergebnis und Effizienz der Mobilfunknetzbetreiber
• Markteintrittsstrategien multinationaler TK-Unternehmen für den Mobilfunkmarkt Chinas
  • Deregulierungsbestrebungen und Grenzen der Deregulierung im chinesischen Mobilfunkmarkt
  • Analyse und Bewertung von Strategien zum Markteintritt
    • Bedeutung des chinesischen Mobilfunkmarktes für multinationale Telekommunikationsunternehmen
    • Alternativen der Markteintrittsformen
    • Analyse des optimalen Markteintrittszeitpunktes
  • Markterschließungsstrategien im chinesischen Mobilfunkmarkt
    • Analyse des optimalen Markterschließungstimings und Marktfokusses
    • Besonderheiten bei der Formulierung einer Marketingstrategie
    • Umgang mit Wettbewerbern und dem chinesischen Staat
• Fazit
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit analysiert Markteintrittsstrategien von Telekommunikationsunternehmen, insbesondere von Mobilfunknetzbetreibern für den chinesischen Markt. Ziel ist es, einen umfassenden Überblick über den chinesischen Markt und dessen besondere Chancen und Risiken zu geben, um daraus eine erfolgreiche Strategie für den Markteintritt ableiten zu können.

• Theoretische Grundlagen zur Analyse von Markteintrittsstrategien für Mobilfunknetzbetreiber in Wachstumsmärkten
• Besonderheiten des chinesischen Telekommunikationssektors
• Marktanalyse des chinesischen Mobilfunkmarktes anhand des Structure-Conduct-Performance-Paradigmas
• Strategien zur Formulierung des Markteintrittes multinationaler Mobilfunknetzbetreiber in den chinesischen Mobilfunkmarkt
• Markterschließungsstrategien im chinesischen Mobilfunkmarkt

Zusammenfassung der Kapitel

Das zweite Kapitel der Arbeit beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen zur Formulierung einer Markteintrittsstrategie für Mobilfunknetzbetreiber in Wachstumsmärkten. Die Arbeit geht zunächst auf die Abgrenzung von Mobilfunknetzbetreibern von anderen Akteuren auf dem Telekommunikationsmarkt ein, um anschließend die Besonderheiten von Wachstumsmärkten und Wachstumsindustrien darzustellen. Das Kapitel schließt mit einer Analyse der Grundlagen von Markteintrittsstrategien multinationaler Unternehmen, wobei insbesondere die Grundsätzliche Vorteilhaftigkeit der Internationalisierung, die Unternehmensanalyse zur Nutzung der Vorteile internationaler Tätigkeit, die Marktanalyse anhand des Structure-Conduct-Performance-Paradigmas sowie die Formulierung einer Markteintrittsstrategie behandelt werden.

Das dritte Kapitel widmet sich der Transformation des Telekommunikationssektors im Kontext der gesamtwirtschaftlichen Entwicklung des Wachstumsmarktes Chinas. Zunächst werden die Besonderheiten der chinesischen Volkswirtschaft, wie die planwirtschaftlichen Ursprünge, die Bedeutung von Guanxi und die ausgeprägten Entwicklungsunterschiede zwischen den städtischen und ländlichen Regionen, beleuchtet. Anschließend wird die wirtschaftliche Entwicklung Chinas seit den 1980er-Jahren, geprägt von starkem Wachstum und Transformationsprozessen, dargestellt. Der Fokus liegt dabei auf der Bedeutung des Telekommunikationssektors für China und den Entwicklungen und Reformen im Telekommunikationsmarkt Chinas, wobei die einzelnen Reformphasen und die aktuellen Reformplanungen der chinesischen Regierung analysiert werden.

Im vierten Kapitel wird der chinesische Mobilfunkmarkt anhand des Structure-Conduct-Performance-Paradigmas analysiert. Die Arbeit konzentriert sich dabei auf die Rahmenbedingungen im chinesischen Mobilfunkmarkt, die Marktstruktur, das Verhalten der Mobilfunknetzbetreiber in China sowie das Ergebnis und die Effizienz der Mobilfunknetzbetreiber. Die Untersuchung der regulatorischen Rahmenbedingungen beleuchtet die staatlichen Einflüsse auf die chinesische Telekommunikationsindustrie und die marktwirtschaftlichen Rahmenbedingungen analysieren den Einfluss der zugrunde liegenden Technologien, der Zuliefererbranche, der Abnehmerseite und des Wachstums der Branche auf den Markt.

Das fünfte Kapitel analysiert Markteintrittsstrategien multinationaler TK-Unternehmen für den Mobilfunkmarkt Chinas. Die Arbeit untersucht zunächst die Deregulierungsbestrebungen und Grenzen der Deregulierung im chinesischen Mobilfunkmarkt, wobei die Bedeutung des chinesischen Mobilfunkmarktes für multinationale Telekommunikationsunternehmen, die Alternativen der Markteintrittsformen und die Analyse des optimalen Markteintrittszeitpunktes betrachtet werden. Anschließend werden Markterschließungsstrategien im chinesischen Mobilfunkmarkt analysiert, wobei insbesondere das Markteintrittstiming und der Marktfokus, die Besonderheiten bei der Formulierung einer Marketingstrategie sowie der Umgang mit Wettbewerbern und dem chinesischen Staat behandelt werden.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Markteintrittsstrategien, Mobilfunknetzbetreiber, chinesischer Mobilfunkmarkt, Wachstumsmarkt, Telekommunikationssektor, Deregulierung, Wettbewerb, Marktanalyse, Structure-Conduct-Performance-Paradigma, Marketingstrategie, Guanxi, "Act after Trial", "wait-and-see"-Strategie, "urban-rural divide", "first mover advantage", "follower advantage", "Barriers to international operations", Joint Venture, Service Provider, MVNO, China Mobile, Unicom, China Telecom.