Mobile Couponing. Besonderheiten, Erfolgsfaktoren und Herausforderungen

Inhaltsverzeichnis

1. EINLEITUNG

2. ALLGEMEINE EINFÜHRUNG IN DAS COUPONING UND BESONDERHEITEN DES MOBILE COUPONING

2.1 Grundlagen des Couponing

2.2 Systematisierung verschiedener Couponarten anhand ihrer Gestaltungsparameter

2.2.1 Herausgeber der Coupons

2.2.2 Vorteilsgewährung durch Coupons

2.2.3 Distributionsmedium als Abgrenzungskriterium zwischen klassischem Couponing und Mobile Couponing

2.2.3.1 Klassische Couponing-Formen

2.2.3.2 Elektronische Couponing-Formen

2.2.4 Empfänger und Einlösung der Coupons

2.3 Marktstruktur des Mobile Couponing

3. ERFOLGSFAKTOREN UND HERAUSFORDERUNGEN DES MOBILE COUPONING AUS SICHT DER KONSUMENTEN

3.1 Verbreitung des stationären Internets

3.2 Wachsende Bedeutung des Electronic und Mobile Commerce

3.3 Zunehmende Verbreitung des mobilen Internets

3.4 Akzeptanz des Mobile Couponing durch Konsumenten

3.5 Datenschutz als Herausforderung des Mobile Couponing

4. ERFOLGSFAKTOREN UND HERAUSFORDERUNGEN DES MOBILE COUPONING AUS SICHT DER REICHWEITENANBIETER

4.1 Reichweite und Netzwerkeffekte als wesentliche Erfolgsfaktoren

4.2 Integration des Mobile Couponing in Social Media

4.3 Location Based Services und Location Based Couponing

4.4 Best Practice Beispiele im Mobile Couponing

4.4.1 Groupon als Beispiel für das Geschäftsmodell der Coupon Plattformen

4.4.2 Coupies als Beispiel für Mobile Couponing über eine Location Based Service Applikation

4.4.3 Foursquare als Beispiel für Mobile Couponing über Check-In Location Based Services

4.4.4 Facebook als Beispiel für die Integration des Mobile Couponing in ein soziales Netzwerk

4.4.5 iButterfly als Beispiel für die Verbindung von Mobile Couponing und Augmented Reality

4.4.6 Google als Beispiel für die Mobile Couponing Strategie eines Suchmaschinenanbieters

4.4.7 Tagesangebote als Beispiel für das Geschäftsmodell der Coupon Aggregatoren

4.4.8 Analyse der Stärken und Schwächen der verschiedenen Couponing-Anbieter

5. ERFOLGSFAKTOREN UND HERAUSFORDERUNGEN DES MOBILE COUPONING AUS SICHT DER ANBIETENDEN UNTERNEHMEN

5.1 Ziele und Motive des Mobile Couponing Einsatzes

5.2 Wirtschaftlichkeit einer Coupon-Aktion

5.3 Near Field Communication als Treiber des Mobile Couponing

6. FAZIT UND AUSBLICK

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht das Mobile Couponing als innovatives Marketinginstrument im digitalen Zeitalter. Ziel ist es, den Markt ganzheitlich zu analysieren, Erfolgsfaktoren sowie Herausforderungen aus der Perspektive der Konsumenten, der Reichweitenanbieter und der anbietenden Unternehmen zu identifizieren und durch Best-Practice-Beispiele praxisnah zu beleuchten.

• Grundlagen und Systematisierung des Couponing und Mobile Couponing
• Analyse von Erfolgsfaktoren wie Reichweite und Netzwerkeffekte im Plattformökonomie-Kontext
• Bedeutung der Akzeptanz durch den Konsumenten sowie Datenschutz als Herausforderung
• Integration von Social Media und Location Based Services in Couponing-Strategien
• Wirtschaftlichkeitsbetrachtung aus Sicht der Unternehmen bei Coupon-Aktionen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. EINLEITUNG: Einführung in die Historie des Couponings sowie die aktuelle Relevanz und Problemstellung im Kontext mobiler Technologien.

2. ALLGEMEINE EINFÜHRUNG IN DAS COUPONING UND BESONDERHEITEN DES MOBILE COUPONING: Definition der Begriffe und Einordnung in die Marketingsystematik sowie Systematisierung der Couponarten.

3. ERFOLGSFAKTOREN UND HERAUSFORDERUNGEN DES MOBILE COUPONING AUS SICHT DER KONSUMENTEN: Analyse der Konsumentenperspektive hinsichtlich Akzeptanz, Usability, Mehrwert und Datenschutzbedenken.

4. ERFOLGSFAKTOREN UND HERAUSFORDERUNGEN DES MOBILE COUPONING AUS SICHT DER REICHWEITENANBIETER: Untersuchung der Plattformökonomie, Netzwerkeffekte und die Integration in soziale Netzwerke und standortbezogene Dienste.

5. ERFOLGSFAKTOREN UND HERAUSFORDERUNGEN DES MOBILE COUPONING AUS SICHT DER ANBIETENDEN UNTERNEHMEN: Diskussion von Unternehmenszielen, Wirtschaftlichkeit und technologischen Treibern wie NFC.

6. FAZIT UND AUSBLICK: Zusammenfassende Bewertung und Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Markt des Mobile Couponing.

Schlüsselwörter

Mobile Couponing, Marketinginstrument, Plattformökonomie, Netzwerkeffekte, Location Based Services, Mobile Commerce, Kundenbindung, Datenschutz, Social Media Marketing, Coupon-Anbieter, Wirtschaftlichkeit, Smartphone, Kundenakquisition, NFC, Augmented Reality

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?

Die Arbeit analysiert die Besonderheiten, Erfolgsfaktoren und Herausforderungen des Mobile Couponing als modernes Marketinginstrument unter Berücksichtigung verschiedener Marktakteure.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die Arbeit deckt Themen wie die Systematisierung von Coupon-Arten, die Marktstruktur von Plattformen, das Nutzerverhalten, Datenschutzaspekte und die Wirtschaftlichkeit für Unternehmen ab.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?

Ziel ist es, einen ganzheitlichen Überblick über den Markt des Mobile Couponing zu geben und die kritischen Erfolgsfaktoren für Konsumenten, Plattformbetreiber und Unternehmen zu identifizieren.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer fundierten Auswertung bestehender wissenschaftlicher Literatur, aktueller Studien, Branchenreports und Internetquellen, ergänzt durch Praxisbeispiele.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in drei Perspektiven: die Sicht der Konsumenten, die Rolle der Reichweitenanbieter bzw. Plattformen und die unternehmerische Perspektive hinsichtlich Zielen und Rentabilität.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit am besten?

Zentrale Begriffe sind Mobile Couponing, Netzwerkeffekte, Plattformbetreiber, Kundenakquisition, Location Based Services und Wirtschaftlichkeit.

Welche Rolle spielt die kritische Masse für Plattformen wie Groupon?

Die kritische Masse ist die Mindestanzahl an Nutzern, die erforderlich ist, damit sich ein zweiseitiger Markt selbst trägt, Netzwerkeffekte positiv wirken und das Geschäftsmodell langfristig erfolgreich ist.

Warum ist der Datenschutz für das Mobile Couponing besonders sensibel?

Da mobile Endgeräte sehr persönliche Begleiter sind und Mobile Couponing oft standortbezogene Daten nutzt, ist die Wahrung der Privatsphäre und das Vertrauen der Nutzer in den Umgang mit diesen Daten essenziell für die Akzeptanz.