Verführerische Werbespielchen? Eine Untersuchung von Text und Bild in Sex-sells-Anzeigen

Inhaltsverzeichnis

Dankwort

Einleitung

1. Sprache und Gesellschaft. Ein bedingter Zusammenhang zwischen Sprach- und Wertwandel

2. Werbung. Werbesprache. Definition und Abgrenzung. Ist Werbesprache eine Sondersprache?

3. Werbung als ein „verführerisches“ Kommunikationsprozess

3.1 Wie funktioniert Werbung?

3.2 Welche Ziele verfolgt Werbung?

3.3 Was versteht man unter einer Zielgruppe?

3.4 Wie wirkt Werbung?

3.5 Wie geht Werbung strategisch vor?

4. Let's talk aubout Sex(-sells)

4.1 Entwicklung der Sex-sells-Strategie

4.2 Das Wortfeld „Sex“ in der modernen Auffassung

5. Verlockende Werbespielchen mit Text in der Werbung

5.1 Textsegmente einer Werbeanzeige in Bezug auf Sex-sells

5.1.1 Schlagzeile

5.1.2 Fließtext

5.1.3 Slogan

5.1.4 Produkt- und Markenname

5.2 Sprachliche „Tricks“ zur Gestaltung einer Werbeanzeige

5.2.1 Gestaltung der Argumentation

5.2.2 Rhetorische Gestaltung

5.2.3 Stilistische Gestaltung

5.2.3.1 Lexikalische Stilfiguren

5.2.3.2 Syntaktische Stilfiguren

5.2.3.3 Figuren der Wiederholung

5.2.3.4 Kompositorische Stilfiguren

5.3 Textuelle Übertragung der sexuellen Inhalte bei der Gestaltung der Werbebotschaft am Beispiel der Werbekampagne Gib AIDS keine Chance

6. Bild in der Werbung. Darstellung von Erotik in den Sex-sells-Printanzeigen

6.1 Geschlechtsspezifische Bilder in der Werbung

6.1.1 Frauenbilder

6.1.2 Männerbilder

6.2 Radikale Sex-sells und ihre Grenzen. Untersuchung der Werbekampagnen von Benetton und Diesel

7. Text trifft Bild

7.1 Text- und Bildrelationen in den Werbeanzeigen

7.2 Kommunikativer Zusammenhang zwischen Text und Bild in den Sex-sells-Werbekampagnen Alice und Dove

Fazit

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit untersucht die komplexe Wechselwirkung zwischen Sprache, Gesellschaft und Werbung mit einem spezifischen Fokus auf der "Sex-sells"-Strategie. Ziel ist es zu analysieren, wie gesellschaftliche Wertvorstellungen in sprachliche und visuelle Werbebotschaften integriert werden und wie diese, trotz bestehender Tabus, zur Aufmerksamkeitssteuerung eingesetzt werden.

• Analyse der sprachlichen Gestaltungsmittel und rhetorischen "Tricks" in der Sex-sells-Werbung.
• Untersuchung des Zusammenhangs von Text und Bild bei der Kommunikation erotischer Inhalte.
• Fallstudien zu radikalen Kampagnen (z.B. Benetton, Diesel) sowie modernen Ansätzen (z.B. Dove, Alice).
• Betrachtung der geschlechtsspezifischen Darstellung von Männer- und Frauenbildern in Printmedien.
• Reflektion über den Wandel gesellschaftlicher Normen und dessen Einfluss auf die Werbesprache.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Sprache und Gesellschaft. Ein bedingter Zusammenhang zwischen Sprach- und Wertwandel: Dieses Kapitel erläutert die soziolinguistischen Grundlagen und zeigt auf, wie sich Sprache und Gesellschaft in einem ständigen, wechselseitigen Beeinflussungsprozess befinden.

2. Werbung. Werbesprache. Definition und Abgrenzung. Ist Werbesprache eine Sondersprache?: Hier wird der Begriff der Werbung historisch hergeleitet und die wissenschaftliche Diskussion geführt, ob die Sprache der Werbung als eigenständige Sondersprache zu klassifizieren ist.

3. Werbung als ein „verführerischer“ Kommunikationsprozess: Das Kapitel betrachtet Werbung als komplexen Kommunikationsvorgang und analysiert Funktionen, Ziele, die Definition der Zielgruppe sowie Strategien zur Aufmerksamkeitserregung.

4. Let's talk aubout Sex(-sells): Diese Sektion widmet sich dem Aufkommen der Sex-sells-Strategie und untersucht, wie sich das Wortfeld „Sex“ im Kontext gesellschaftlicher Tabus und liberalisierender Wertvorstellungen gewandelt hat.

5. Verlockende Werbespielchen mit Text in der Werbung: Eine detaillierte Analyse der textuellen Elemente einer Anzeige (Schlagzeile, Fließtext, Slogan, Markenname) sowie der sprachlichen und rhetorischen Gestaltungsmittel.

6. Bild in der Werbung. Darstellung von Erotik in den Sex-sells-Printanzeigen: Der Fokus liegt hier auf der visuellen Ebene, der Geschlechterdarstellung in der Werbung sowie einer Fallstudie zu radikalen Kampagnen von Benetton und Diesel.

7. Text trifft Bild: Abschließend wird das Zusammenspiel von Sprache und Bild untersucht, wobei die funktionale Komplementarität beider Medien für eine erfolgreiche Werbebotschaft verdeutlicht wird.

Schlüsselwörter

Werbesprache, Sex-sells, Kommunikation, Sprachwissenschaft, Erotik, Werbekampagne, Zielgruppenanalyse, Rhetorik, Markenführung, Text-Bild-Relation, Konsumentenverhalten, Werbepsychologie, Gesellschaftswandel, Printwerbung, Benetton.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?

Die Arbeit untersucht die Wechselbeziehung zwischen Sprache, gesellschaftlichen Werten und Werbung, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf dem Einsatz erotischer Stimuli in der sogenannten "Sex-sells"-Werbung liegt.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Zu den Kernbereichen gehören die linguistische Analyse von Werbetexten, die psychologische Wirkung visueller Erotikdarstellungen, die Rolle von Geschlechterstereotypen und die strategische Nutzung von Provokation in der Markenkommunikation.

Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?

Ziel ist es aufzuzeigen, wie Unternehmen soziale Tabuthemen wie Sex und Erotik in Werbebotschaften integrieren, um trotz einer überladenen Medienlandschaft die Aufmerksamkeit der Rezipienten zu gewinnen.

Welche wissenschaftliche Methode wird in dieser Arbeit verwendet?

Die Arbeit basiert auf einem interdisziplinären Ansatz, der Erkenntnisse aus der Sprachwissenschaft, Psychologie, Soziologie und Medienwissenschaft kombiniert, um sowohl die textuelle als auch die visuelle Ebene von Werbeanzeigen zu untersuchen.

Welche inhaltlichen Aspekte bilden den Hauptteil?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung der Werbekommunikation sowie eine detaillierte Analyse spezifischer Textsegmente (Schlagzeilen, Slogans) und bildlicher Gestaltungselemente in Sex-sells-Anzeigen.

Welche Keywords charakterisieren die Arbeit am besten?

Schlüsselbegriffe sind unter anderem Werbesprache, Sex-sells-Strategie, Text-Bild-Relation, Werbekampagnen, Erotikdarstellung und soziolinguistischer Wertwandel.

Wie wird das Phänomen der "radikalen" Sex-sells-Werbung in dieser Arbeit bewertet?

Die Arbeit analysiert kritisch Kampagnen wie jene von Benetton oder Diesel, die gesellschaftliche Tabus gezielt überschreiten, und untersucht, inwieweit diese Provokationen zur Markenbildung und Aufmerksamkeitssteigerung beitragen.

Welche Rolle spielen moderne Kampagnen wie Dove oder Alice für das Fazit der Arbeit?

Diese Beispiele werden genutzt, um zu zeigen, dass sich "Sex-sells" weiterentwickelt hat und moderne Werbestrategien Erotik oder Lifestyle-Appelle zunehmend in neue, authentischere oder humorvolle Kontexte einbetten, um eine stärkere emotionale Bindung aufzubauen.