Möglichkeiten zur Nutzung des Marketingmix für Nonprofit-Organisationen zur effizienteren Spendergenerierung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
  • Vorwort
  • Thema und Zielsetzung
  • Aufbau und Vorgehensweise der Arbeit
• Nonprofit Organisationen
  • Definition von Nonprofit - Organisationen
  • Besonderheiten von Nonprofit - Organisationen
  • Ziele von Nonprofit – Organisationen
  • Geschichtliche Entwicklung des Nonprofit Sektors
• Finanzierung von Nonprofit – Organisationen
  • Definition Finanzierung
  • Stellenwert der Finanzierung
  • Finanzierungsstruktur
  • Innenfinanzierung
  • Außenfinanzierung
    • Sponsoring
    • Fundraising
    • Abgrenzung Fundraising und Sponsoring
• Marketing-Mix
  • Definition Marketing
  • Geschichte des Marketings
  • aktuelles Marketingverständnis
  • Der Marketing-Mix
• Marketing von NPOs
  • Besonderheiten von NPO-Marketing
  • Ziele von NPO-Marketing
  • Monetäre Bedeutung des Marketings bei NPOS
  • Maßnahmen von international tätigen Organisationen
  • Verbesserungsansätze
• Projekt: Das neue Städel
  • Das Städel
  • Thematischer Inhalt des Projekts
  • Zielsetzung des Projekts
  • Projektpartner
  • Maßnahmen
    • Maßnahmenmix
    • Online
    • Print
    • Event
    • Sonstige Maßnahmen
  • Status Quo
  • Resümee und Verbesserungsansätze
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit untersucht die Möglichkeiten zur Nutzung des Marketingmix für Nonprofit-Organisationen, um die Effizienz der Spendergenerierung zu steigern.

• Definition und Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen
• Finanzierung von Nonprofit-Organisationen, insbesondere Sponsoring und Fundraising
• Die Anwendung des Marketing-Mix für Nonprofit-Organisationen
• Best-Practice-Beispiele von international tätigen Nonprofit-Organisationen
• Optimierungsansätze für Marketingmaßnahmen in Nonprofit-Organisationen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas im Kontext der sich ändernden gesellschaftlichen Rahmenbedingungen und der Herausforderungen für Nonprofit-Organisationen heraus. Kapitel 2 definiert Nonprofit-Organisationen und erläutert ihre Besonderheiten, Ziele und historische Entwicklung. Kapitel 3 beleuchtet die Finanzierung von Nonprofit-Organisationen, einschließlich der Finanzierungsstruktur und der Bedeutung von Sponsoring und Fundraising. Kapitel 4 beschäftigt sich mit dem Marketing-Mix und seinem Einsatz für Nonprofit-Organisationen. Kapitel 5 fokussiert auf die Besonderheiten des NPO-Marketings, die Ziele, die monetäre Bedeutung und Maßnahmen internationaler Organisationen.

Schlüsselwörter

Nonprofit-Organisationen, Spendergenerierung, Marketing-Mix, Sponsoring, Fundraising, NPO-Marketing, internationale Organisationen, Optimierungsansätze, Projekt: Das neue Städel.