Über die unterschiedliche Wirkung von Involvement auf die Rezeption von Werbeanzeigen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Theoretischer Teil
  • Werbung
    • Definition „Werbung“
    • Werbearten
      • Profit-Werbung
      • Social-Werbung
    • Bestandteile von Werbeanzeigen
      • Headline
      • Slogan
    • Werbesprache
  • Involvement
    • Definitionen „Involvement“
    • Ausprägungen des Involvements
      • High-Involvement
      • Low-Involvement
    • Involvement-Modelle
      • Involvement-Modell nach Trommsdorff
      • Elaboration-Likelihood-Model
    • Bedeutung des Involvements für die Werbung und deren Gestaltung
  • Anredeformen
    • Direkte Ansprache
    • Indirekte Ansprache
    • Anredeformen in der Werbung
      • Direkte Ansprache in der Werbung
      • Indirekte Ansprache in der Werbung
  • Stand der Forschung
• Hypothesen und Fragestellungen
  • Hypothese zur direkten vs. direkten Ansprache in Profit-Anzeigen
  • Hypothese zur direkten vs. indirekten Ansprache in Social-Anzeigen
  • Fragestellungen
• Empirischer Teil
  • Methode
    • Untersuchungsdesign
    • Stichprobe
    • Erstellen der Werbeanzeigen
      • Erstellen der Profit-Anzeigen
      • Erstellen der Social-Anzeigen
    • Erhebungsinstrument
    • Durchführung
  • Ergebnisse
    • Deskriptive Auswertung
    • Hypothesenbezogene Auswertung
      • Ergebnisse zur direkten vs. indirekten Ansprache in Profit- und Social-Anzeigen
    • Weiterführende Auswertungen
• Diskussion

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Auswirkungen unterschiedlicher Anredeformen in Werbeanzeigen auf die Rezeption durch Konsumenten. Im Fokus stehen dabei die direkte Anrede mit dem Pronomen „Sie“ und die indirekte Anrede mit dem Pronomen „Ich“, wobei sowohl Profit-Anzeigen für Konsumgüter und Dienstleistungen als auch Social-Anzeigen für soziale Kampagnen betrachtet werden.

• Der Einfluss der Anredeform auf die Bewertung von Werbeanzeigen
• Die Unterschiede in der Rezeption von Profit- und Social-Anzeigen
• Die Rolle des Involvements bei der Wahrnehmung von Werbeanzeigen
• Die Bedeutung des Kontextes für die Effektivität der Anredeform
• Die Implikationen der Ergebnisse für die Praxis der Werbegestaltung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Bachelorarbeit ein und erläutert den wissenschaftlichen Hintergrund und die Relevanz der Forschungsfrage. Der theoretische Teil beleuchtet verschiedene Konzepte der Werbeforschung, wie zum Beispiel die Definition von Werbung, verschiedene Werbearten und die Bedeutung von Involvement.

Darüber hinaus werden die verschiedenen Anredeformen in der Werbung und deren Bedeutung für die Rezeption durch den Konsumenten diskutiert. Der empirische Teil der Arbeit beschreibt die Durchführung einer experimentellen Studie mit 137 Probanden, in der die Rezeption von Profit- und Social-Anzeigen mit direkter und indirekter Anrede untersucht wird.

Die Ergebnisse der Studie werden im Detail analysiert und diskutiert. Abschließend werden die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst und deren Implikationen für die Praxis der Werbegestaltung erläutert.

Schlüsselwörter

Werbeanzeigen, Anredeform, Direkte Ansprache, Indirekte Ansprache, Profit-Werbung, Social-Werbung, Involvement, Rezeption, Konsumenten, experimentelle Studie, Werbegestaltung.