Handelsmarken versus Herstellermarken. Englische Verhältnisse auf dem deutschen Markt?

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Begriffsbestimmung
• Marke
• Herstellermarke
• Definition
• Entstehung
• Handelsmarke
• Definition
• Entstehung
• Abgrenzung
• Zusammenfassung
• Grundmotive für den Aufbau von Handelsmarken
• Erhöhung der Ertragssituation
• Stärkung der Verhandlungsposition
• Differenzierung des Sortiments und Kundenbindung
• Internationalisierung
• Sortimentsoptimierung
• Zusammenfassung
• Machtpositionen zwischen Industriemarkenherstellern und Handelsunternehmen
• Gründe für die Produktion von Handelsmarken aus Sicht der Industriemarkenhersteller
• Gründe für die Nichtproduktion von Handelsmarken aus Sicht der Industriemarkenhersteller
• Gradwanderung in der Unternehmensausrichtung der Industriemarkenhersteller
• Beispiele der Unternehmensausrichtung von Industriemarkenherstellern
• Kellogg's
• Masterfoods
• Nestlé
• Dalli-Werke
• Fehler der Industriemarkenhersteller
• Zusammenfassung
• Der Markt heute
• Deutschland
• Warengruppen
• Betriebstypen
• Markenbindung
• Handelsmarkentypen
• Euroeinführung
• Konjunktur
• Handelskonzentration
• Probleme bei der Situationsbetrachtung
• International
• Situationsanalyse
• Handelskonzentration
• Preisliche Positionierung
• Geschäftsformate
• Internationalisierung
• Länderspezifische Besonderheiten
• Großbritannien
• USA
• Schweiz
• Frankreich
• Weitere europäische Länder
• Zusammenfassung
• Blick in die Zukunft
• Zunahme der internationalen Handelskonzentration
• Prognosen der Handelsmarkenentwicklung
• Planungen der Händler
• Marktforschungsinstitute
• GfK Nürnberg
• KPMG und EHI Köln
• Ausschöpfung des Potenzials von Handelsunternehmen
• Hoffnungsschimmer der Konsumgüterindustrie
• Zusammenfassung
• Gesamtzusammenfassung in Thesen
• Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit analysiert die Entwicklung von Handelsmarken im Vergleich zu Herstellermarken und untersucht die Gründe für den Aufstieg der Handelsmarken im Lebensmittelhandel. Dabei werden die strategischen Motive von Handelsunternehmen und die Reaktionen der Herstellermarkenhersteller beleuchtet.

• Entwicklung und Bedeutung von Handelsmarken im Vergleich zu Herstellermarken
• Strategische Motive von Handelsunternehmen beim Aufbau von Handelsmarken
• Reaktionen der Herstellermarkenhersteller auf den Aufstieg von Handelsmarken
• Marktentwicklung in Deutschland und auf internationaler Ebene
• Zukunftsperspektiven für Handelsmarken

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel definiert den Begriff der Marke und grenzt Herstellermarken von Handelsmarken ab. Im zweiten Kapitel werden die wichtigsten Motive für den Aufbau von Handelsmarken durch Handelsunternehmen erläutert. Das dritte Kapitel befasst sich mit der Machtposition zwischen Industriemarkenherstellern und Handelsunternehmen und analysiert die Gründe für die Produktion oder Nichtproduktion von Handelsmarken aus Sicht der Hersteller. Kapitel 4 gibt einen Überblick über den aktuellen Markt für Handelsmarken in Deutschland und international, wobei verschiedene Aspekte wie Warengruppen, Betriebstypen, Markenbindung und länderspezifische Besonderheiten betrachtet werden. Das fünfte Kapitel beschäftigt sich mit den Zukunftsperspektiven für Handelsmarken, wobei Prognosen der Handelsmarkenentwicklung und die Einschätzungen von Marktforschungsinstituten beleuchtet werden.

Schlüsselwörter

Handelsmarken, Herstellermarken, Lebensmittelhandel, strategische Motive, Machtposition, Marktentwicklung, Deutschland, international, Zukunftsperspektive, Prognosen, Marktforschungsinstitute

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Handelsmarken und Herstellermarken?

Herstellermarken werden von Industrieunternehmen produziert und beworben, während Handelsmarken (Eigenmarken) von Handelskonzernen vertrieben werden, um sich zu profilieren.

Warum setzen Handelsunternehmen verstärkt auf Eigenmarken?

Hauptmotive sind die Erhöhung der Erträge, die Stärkung der Verhandlungsposition gegenüber der Industrie sowie die Differenzierung des Sortiments zur Kundenbindung.

Wie ist die Situation auf dem deutschen Markt im Vergleich zu Großbritannien?

In Deutschland lag der Anteil 2002 bei ca. 27 %, während Großbritannien mit etwa 45 % deutlich höhere Eigenmarkenanteile aufweist.

Warum produzieren Markenhersteller manchmal selbst Handelsmarken?

Hersteller wie Nestlé oder Masterfoods nutzen dies oft zur Kapazitätsauslastung, stehen dabei aber vor einer Gratwanderung in ihrer Unternehmensausrichtung.

Wie sehen die Zukunftsprognosen für Handelsmarken aus?

Experten erwarten eine weitere Zunahme der Handelsmarkenanteile, getrieben durch die internationale Handelskonzentration und verändertes Konsumentenverhalten.