Co-Branding als Alternative zur Schaffung eines Lifestyle-Image am Beispiel von Pulmoll und Red Bull

Bachelorarbeit, 2011
104 Seiten, Note: 2,0

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Einführung
- Ausgangssituation
- Zielsetzung
- Aufbau der Arbeit
Wissenschaftliche Grundlagen
- Marke und Markenführung
  - Marke
  - Markenführung
  - Markennutzen aus Nachfragersicht
  - Markennutzen aus Anbietersicht
  - Branding
- Identitätsbasierte Markenführung
  - Markenidentität
  - Markenimage
  - Markenimage vs. Markenpositionierung
- Markendifferenzierung zur Schaffung dauerhafter Wettbewerbsvorteile
  - Definition Wettbewerbsvorteil
  - Wettbewerbsstrategien
  - Interne sowie externe Markendifferenzierung
- Markendifferenzierung durch Erlebnis
  - Erlebnis und Erlebniswelt
  - Erlebnisarten
  - Alternativen zur Erlebnis-Generierung
    - Erlebnisprodukte
    - 5-Sense-Branding
    - Events
- Markendifferenzierung mittels Lifestyle-Branding
  - Begriffsdefinitionen
  - Typologien von Lifestyles
- Co-Branding als Ansatz zur Markendifferenzierung
  - Definition und Formen
  - Erfolgsfaktoren
  - Chancen und Risiken
- Zusammenfassung
Vorstellung der Marke Pulmoll
- Übersicht
- Produktprogramm
- Branchendaten
- Markenimage von Pulmoll als semantisches Netzwerk
- Warum eine Umpositionierung für Pulmoll notwendig sein könnte
- Abschließende Bewertung der Situation von Pulmoll
  - Interne Perspektive
  - Externe Perspektive
  - SWOT-Analyse
Bewertung von Co-Branding zum Aufbau eines Lifestyle-Images
- Ausgangssituation und Hypothesen
- Ermittlung eines Co-Branding-Partners für Pulmoll
  - Vorauswahl und Eingrenzung von Lifestyle-Brands
  - Entwicklung eines Ansatzes zur Auswahl des Co-Branding-Partners
    - Kriterien und Gewichtung der Kriterien
    - Bewertung
    - Scoring-Modell und Auswahl des Partnerunternehmens
- Vorstellung des Unternehmens Red Bull
  - Übersicht
  - Produktpositionierung
  - Markenimage von Red Bull als semantisches Netzwerk
- Handlungsempfehlungen zur Umsetzung des Co-Branding
  - Imagetransfer von Red Bull zu Pulmoll
  - Produktpolitische Empfehlungen
    - Art des Co-Produkts
    - Verpackungsform
    - Aufteilung der Produktion
    - Markenpolitik
    - Art der Markteinführung
  - Preispolitische Empfehlungen
  - Kommunikationspolitische Empfehlungen
  - Distributionspolitische Empfehlungen
  - Mögliche Vor- und Nachteile der Kooperation
  - Kritische Würdigung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Möglichkeit, ein Lifestyle-Image für die Marke Pulmoll durch eine Co-Branding-Kooperation zu etablieren. Ziel ist es, ein Konzept für die Umsetzung eines solchen Co-Brandings zu entwickeln, welches die Auswahl eines geeigneten Partners, die Implementierung des Co-Brandings und die Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die einzelnen Marketingbereiche beinhaltet.

Lifestyle-Branding als Mittel der Markendifferenzierung
Co-Branding als Strategie zur Schaffung eines Lifestyle-Images
Analyse des Markenimages von Pulmoll und Red Bull
Entwicklung eines Scoring-Modells zur Auswahl des idealen Co-Branding-Partners
Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die Umsetzung des Co-Brandings

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema Co-Branding und erläutert die Bedeutung von Lifestyle-Branding in einer zunehmend wettbewerbsintensiven Marktsituation. Kapitel 2 beleuchtet die wissenschaftlichen Grundlagen von Marke, Markenführung und Markenimage, sowie die verschiedenen Ansätze der Markendifferenzierung. Kapitel 3 stellt die Marke Pulmoll und ihre aktuelle Marktsituation vor, analysiert deren Markenimage und identifiziert die Notwendigkeit einer Umpositionierung. Kapitel 4 befasst sich mit der Auswahl des Co-Branding-Partners für Pulmoll. Ein Scoring-Modell dient zur Bewertung verschiedener potenzieller Partner und führt zur Auswahl von Red Bull als idealem Partner.

Schlüsselwörter

Co-Branding, Lifestyle-Branding, Markenimage, Markendifferenzierung, Pulmoll, Red Bull, Scoring-Modell, Handlungsempfehlungen, Marketing

Häufig gestellte Fragen

Was ist Co-Branding?

Co-Branding ist eine Markenkooperation, bei der mindestens zwei etablierte Marken gemeinsam ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, um Synergien zu nutzen.

Wie kann Co-Branding ein Lifestyle-Image schaffen?

Durch die Kooperation mit einer starken Lifestyle-Marke (z.B. Red Bull) kann eine eher traditionelle Marke (z.B. Pulmoll) von einem Imagetransfer profitieren und neue Zielgruppen erreichen.

Was sind die Erfolgsfaktoren für eine Markenkooperation?

Wichtig sind ein hoher "Fit" (Passung) zwischen den Marken, eine klare Zielgruppendebereinstimmung und ein echter Mehrwert für den Konsumenten durch das gemeinsame Produkt.

Was ist ein Scoring-Modell bei der Partnerwahl?

Es ist ein Bewertungsverfahren, bei dem potenzielle Partner anhand gewichteter Kriterien (z.B. Bekanntheit, Image, Zielgruppe) verglichen werden, um die beste Option zu ermitteln.

Welche Risiken birgt Co-Branding?

Risiken sind ein möglicher Imageverlust, wenn der Partner in Skandale verwickelt wird, sowie die Verwässerung der eigenen Markenidentität bei schlechter Umsetzung.

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Details

Titel: Co-Branding als Alternative zur Schaffung eines Lifestyle-Image am Beispiel von Pulmoll und Red Bull
Hochschule: Fachhochschule Aachen
Note: 2,0
Autor: Bachelor of Arts Marco Bernal y Paños (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2011
Seiten: 104
Katalognummer: V180723
ISBN (eBook): 9783656035343
ISBN (Buch): 9783656035602
Dateigröße: 2478 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Co-Branding Lifestyle-Image Lifestylemarken Lifestyle Pulmoll Red Bull Handlungskonzept Marke Markenführung Branding Differenzierung Markendifferenzierung Wettbewerbsstrategien Erlebnismarketing Differenzierunggstrategien Identitätsbasierte Markenführung Image Markenimage Erlebniswelt
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 39,99
Preis (Book): US$ 50,99

Arbeit zitieren: Bachelor of Arts Marco Bernal y Paños (Autor:in), 2011, Co-Branding als Alternative zur Schaffung eines Lifestyle-Image am Beispiel von Pulmoll und Red Bull, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/180723