Co-Branding als Alternative zur Schaffung eines Lifestyle-Image am Beispiel von Pulmoll und Red Bull

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
  • Ausgangssituation
  • Zielsetzung
  • Aufbau der Arbeit
• Wissenschaftliche Grundlagen
  • Marke und Markenführung
    • Marke
    • Markenführung
    • Markennutzen aus Nachfragersicht
    • Markennutzen aus Anbietersicht
    • Branding
  • Identitätsbasierte Markenführung
    • Markenidentität
    • Markenimage
    • Markenimage vs. Markenpositionierung
  • Markendifferenzierung zur Schaffung dauerhafter Wettbewerbsvorteile
    • Definition Wettbewerbsvorteil
    • Wettbewerbsstrategien
    • Interne sowie externe Markendifferenzierung
  • Markendifferenzierung durch Erlebnis
    • Erlebnis und Erlebniswelt
    • Erlebnisarten
    • Alternativen zur Erlebnis-Generierung
      • Erlebnisprodukte
      • 5-Sense-Branding
      • Events
  • Markendifferenzierung mittels Lifestyle-Branding
    • Begriffsdefinitionen
    • Typologien von Lifestyles
  • Co-Branding als Ansatz zur Markendifferenzierung
    • Definition und Formen
    • Erfolgsfaktoren
    • Chancen und Risiken
  • Zusammenfassung
• Vorstellung der Marke Pulmoll
  • Übersicht
  • Produktprogramm
  • Branchendaten
  • Markenimage von Pulmoll als semantisches Netzwerk
  • Warum eine Umpositionierung für Pulmoll notwendig sein könnte
  • Abschließende Bewertung der Situation von Pulmoll
    • Interne Perspektive
    • Externe Perspektive
    • SWOT-Analyse
• Bewertung von Co-Branding zum Aufbau eines Lifestyle-Images
  • Ausgangssituation und Hypothesen
  • Ermittlung eines Co-Branding-Partners für Pulmoll
    • Vorauswahl und Eingrenzung von Lifestyle-Brands
    • Entwicklung eines Ansatzes zur Auswahl des Co-Branding-Partners
      • Kriterien und Gewichtung der Kriterien
      • Bewertung
      • Scoring-Modell und Auswahl des Partnerunternehmens
  • Vorstellung des Unternehmens Red Bull
    • Übersicht
    • Produktpositionierung
    • Markenimage von Red Bull als semantisches Netzwerk
  • Handlungsempfehlungen zur Umsetzung des Co-Branding
    • Imagetransfer von Red Bull zu Pulmoll
    • Produktpolitische Empfehlungen
      • Art des Co-Produkts
      • Verpackungsform
      • Aufteilung der Produktion
      • Markenpolitik
      • Art der Markteinführung
    • Preispolitische Empfehlungen
    • Kommunikationspolitische Empfehlungen
    • Distributionspolitische Empfehlungen
    • Mögliche Vor- und Nachteile der Kooperation
    • Kritische Würdigung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Möglichkeit, ein Lifestyle-Image für die Marke Pulmoll durch eine Co-Branding-Kooperation zu etablieren. Ziel ist es, ein Konzept für die Umsetzung eines solchen Co-Brandings zu entwickeln, welches die Auswahl eines geeigneten Partners, die Implementierung des Co-Brandings und die Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die einzelnen Marketingbereiche beinhaltet.

• Lifestyle-Branding als Mittel der Markendifferenzierung
• Co-Branding als Strategie zur Schaffung eines Lifestyle-Images
• Analyse des Markenimages von Pulmoll und Red Bull
• Entwicklung eines Scoring-Modells zur Auswahl des idealen Co-Branding-Partners
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die Umsetzung des Co-Brandings

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema Co-Branding und erläutert die Bedeutung von Lifestyle-Branding in einer zunehmend wettbewerbsintensiven Marktsituation. Kapitel 2 beleuchtet die wissenschaftlichen Grundlagen von Marke, Markenführung und Markenimage, sowie die verschiedenen Ansätze der Markendifferenzierung. Kapitel 3 stellt die Marke Pulmoll und ihre aktuelle Marktsituation vor, analysiert deren Markenimage und identifiziert die Notwendigkeit einer Umpositionierung. Kapitel 4 befasst sich mit der Auswahl des Co-Branding-Partners für Pulmoll. Ein Scoring-Modell dient zur Bewertung verschiedener potenzieller Partner und führt zur Auswahl von Red Bull als idealem Partner.

Schlüsselwörter

Co-Branding, Lifestyle-Branding, Markenimage, Markendifferenzierung, Pulmoll, Red Bull, Scoring-Modell, Handlungsempfehlungen, Marketing