Ganzheitliches Stadtmarketing

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Grundlagen des Stadtmarketings
  • Entstehungsgeschichte des Stadtmarketings
  • Übertragung des Marketings auf Städte
  • Begriff und Konzept des Stadtmarketings
    • Begriffsdefinition
    • Abgrenzung von verwandten Begriffen
    • Ganzheitliches Stadtmarketing
      • Merkmale
      • Argumente für ganzheitliches Stadtmarketing
      • Eignung der Stadtgrößen
  • Akteure und Zielgruppen
    • Akteure
    • Zielgruppen
  • Phasen
    • Situationsanalyse
    • Leitbild
    • Projektformulierung
    • Projektumsetzung
  • Organisation
  • Corporate Design
    • Funktion im Stadtmarketing
    • Stadtlogo
    • Slogan
• Methodische Vorgehensweise
  • Sekundärforschung
  • Primärforschung
    • Experteninterviews
    • Stadtbegehung
• Analyse der Stadt Bad Homburg
  • Situationsanalyse
  • Zielgruppenanalyse
  • Analyse des bisherigen Stadtmarketings
• Arbeitsgrundlage für ein Stadtmarketingkonzept in Bad Homburg
  • Leitbild
  • Projektformulierung
  • Projektumsetzung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Das Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung einer Arbeitsgrundlage für ein ganzheitliches Stadtmarketingkonzept für Bad Homburg. Die zentrale Hypothese besagt, dass ein solcher Ansatz Defizite der Stadt effizienter behebt als der bisherige Ansatz der reinen Stadtwerbung.

• Ganzheitlicher Stadtmarketing-Ansatz im Vergleich zu reiner Stadtwerbung
• Situationsanalyse von Bad Homburg (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken)
• Zielgruppenanalyse von Bad Homburg (Einwohner, Unternehmen, Touristen)
• Analyse des bestehenden Stadtmarketings in Bad Homburg
• Entwicklung eines Leitbildes und erster Maßnahmen für ein Stadtmarketingkonzept

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 2: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen des ganzheitlichen Stadtmarketings dar, einschließlich Entstehungsgeschichte, Definition, Merkmale und Akteure. Es beschreibt die Phasen eines Stadtmarketingprozesses und die Bedeutung des Corporate Designs.

Kapitel 3: Beschreibt die Methodik der Arbeit, die sowohl Sekundärforschung (Stadtverwaltung, Internetrecherche) als auch Primärforschung (Experteninterviews, Stadtbegehung) umfasst.

Kapitel 4: Präsentiert die Situationsanalyse von Bad Homburg, die geographische Lage, Verkehrsanbindung, Bevölkerung, Wohnungsmarkt, Stadtgestaltung, Tourismus, Kultur, Freizeit und Wirtschaft umfasst. Es analysiert die Zielgruppen und das bisherige Stadtmarketing.

Schlüsselwörter

Ganzheitliches Stadtmarketing, Stadtwerbung, Situationsanalyse, Zielgruppenanalyse, Bad Homburg, Corporate Design, Leitbild, Marketingkonzept, Wettbewerbsfähigkeit, demographischer Wandel, Unique Selling Proposition (USP), Gesundheitswirtschaft.