Diplomarbeit, 2011
109 Seiten, Note: 1,3
Die wissenschaftliche Hausarbeit untersucht interaktions- und kommunikationsbezogene Erfolgsfaktoren im persönlichen Verkaufsgespräch im Industriegüterbereich. Ziel ist es, wesentliche Einflussfaktoren auf den Erfolg solcher Gespräche zu identifizieren und zu analysieren.
1 Einleitung und Zielsetzung: Diese Einleitung legt die Forschungsfrage fest und beschreibt die Zielsetzung der Arbeit, nämlich die Identifizierung und Analyse von interaktions- und kommunikationsbezogenen Erfolgsfaktoren im persönlichen Verkaufsgespräch des Industriegüterbereichs. Sie skizziert den Aufbau der Arbeit und liefert einen Überblick über die einzelnen Kapitel.
2 Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel etabliert die theoretischen Fundamente der Arbeit. Es definiert zentrale Begriffe wie „persönliches Verkaufsgespräch“, „Erfolgsfaktor“ und erläutert die relevanten kommunikationswissenschaftlichen Grundlagen. Es werden verschiedene Interaktions- und Kommunikationsmodelle vorgestellt und diskutiert, um ein Verständnis für die Komplexität des Verkaufsgesprächs zu schaffen. Der Fokus liegt auf der Beschreibung der verschiedenen Ebenen der Kommunikation und den zugrundeliegenden Theorien, die für die spätere empirische Analyse relevant sind. Es werden diverse Ansätze aus der Verhaltenswissenschaft, Volkswirtschaft und Praxis vorgestellt und kritisch evaluiert. Die Kapitel legen den Grundstein für die anschließende systematische Literaturrecherche.
3 Systematische Literaturrecherche bzgl. empirischer Studien: Kapitel 3 präsentiert die Ergebnisse einer systematischen Literaturrecherche zu empirischen Studien über Erfolgsfaktoren im persönlichen Verkaufsgespräch im Industriegüterbereich. Die Recherche folgt einer definierten Methodik und systematisiert die gefundenen Ergebnisse nach verschiedenen Ebenen der Kommunikation: Sach- und Inhaltsebene, Beziehungsebene, Ebene der Kommunikationsabsichten und -grundsätze, Ebene der Persönlichkeit und individueller Eigenschaften, Ebene der Kommunikationselemente (verbal, paraverbal, nonverbal, extraverbal) und methodischer Ebene (Kommunikationstaktiken und -techniken), sowie Prozessebene. Dieses Kapitel liefert eine umfassende Übersicht über den aktuellen Forschungsstand und identifiziert relevante Erfolgsfaktoren auf verschiedenen Ebenen des Interaktionsprozesses.
4 Diskussion der Ergebnisse und potentiellen Forschungsbedarfs: In diesem Kapitel werden die Ergebnisse der Literaturrecherche diskutiert und kritisch bewertet. Es werden sowohl inhaltliche als auch methodische Ansatzpunkte für zukünftige Forschung aufgezeigt. Die Diskussion konzentriert sich auf Lücken im aktuellen Forschungsstand und potenzielle Verbesserungen der Methodik zur Erforschung von Erfolgsfaktoren in Verkaufsgesprächen. Die Kapitel identifiziert offene Fragen und gibt Hinweise auf Bereiche, die weiterer Untersuchung bedürfen.
Persönliches Verkaufsgespräch, Industriegütermarketing, Kommunikationsstrategien, Interaktionsansätze, Erfolgsfaktoren, Kommunikationselemente (verbal, nonverbal, paraverbal, extraverbal), Verhaltenswissenschaft, Empirische Studien, Literaturrecherche.
Die Arbeit untersucht interaktions- und kommunikationsbezogene Erfolgsfaktoren im persönlichen Verkaufsgespräch im Industriegüterbereich. Ziel ist die Identifizierung und Analyse wesentlicher Einflussfaktoren auf den Erfolg solcher Gespräche.
Die Arbeit umfasst folgende Themen: Definition und Abgrenzung des persönlichen Verkaufsgesprächs im Industriegüterbereich; kommunikationswissenschaftliche Grundlagen und relevante Forschungsansätze; systematische Literaturrecherche zu empirischen Studien über Erfolgsfaktoren; Analyse verschiedener Ebenen der Kommunikation (Sachinhalt, Beziehung etc.); Diskussion der Ergebnisse und zukünftiger Forschungsbedarfe.
Die Arbeit ist in fünf Kapitel gegliedert: Einleitung und Zielsetzung; Theoretische Grundlagen (Begriffsdefinitionen, kommunikationswissenschaftliche Grundlagen, relevante Forschungsansätze); Systematische Literaturrecherche zu empirischen Studien (Systematisierungsebenen, kommunikations- und interaktionsbezogene Erfolgsfaktoren auf verschiedenen Ebenen); Diskussion der Ergebnisse und potentiellen Forschungsbedarfs; Zusammenfassung und Ausblick.
Die Arbeit stützt sich auf kommunikationswissenschaftliche Grundlagen, verschiedene Interaktions- und Kommunikationsmodelle, sowie Ansätze aus der Verhaltenswissenschaft, Volkswirtschaft und Praxis. Zentrale Begriffe wie „persönliches Verkaufsgespräch“ und „Erfolgsfaktor“ werden definiert und abgegrenzt.
Kapitel 3 beschreibt eine systematische Literaturrecherche zu empirischen Studien über Erfolgsfaktoren im persönlichen Verkaufsgespräch im Industriegüterbereich. Die Ergebnisse werden nach verschiedenen Ebenen der Kommunikation systematisiert (Sach- und Inhaltsebene, Beziehungsebene, Ebene der Kommunikationsabsichten, Ebene der Persönlichkeit, Ebene der Kommunikationselemente – verbal, paraverbal, nonverbal, extraverbal – und methodischer Ebene, sowie Prozessebene).
Die Analyse umfasst verschiedene Ebenen der Kommunikation: Sach- und Inhaltsebene, Beziehungsebene, Ebene der Kommunikationsabsichten und -grundsätze, Ebene der Persönlichkeit und individueller Eigenschaften, Ebene der Kommunikationselemente (verbal, paraverbal, nonverbal, extraverbal) und die methodische Ebene (Kommunikationstaktiken und -techniken), sowie die Prozessebene.
Kapitel 4 diskutiert die Ergebnisse der Literaturrecherche und bewertet diese kritisch. Es werden sowohl inhaltliche als auch methodische Ansatzpunkte für zukünftige Forschung aufgezeigt, inklusive offener Fragen und Hinweise auf Bereiche, die weiterer Untersuchung bedürfen.
Schlüsselwörter sind: Persönliches Verkaufsgespräch, Industriegütermarketing, Kommunikationsstrategien, Interaktionsansätze, Erfolgsfaktoren, Kommunikationselemente (verbal, nonverbal, paraverbal, extraverbal), Verhaltenswissenschaft, Empirische Studien, Literaturrecherche.
Diese Arbeit ist relevant für Wissenschaftler, die sich mit persönlichem Verkaufsgespräch, Industriegütermarketing und Kommunikationswissenschaft beschäftigen. Sie bietet einen umfassenden Überblick über den aktuellen Forschungsstand und identifiziert zukünftige Forschungsbedarfe.
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