Controlling des Messemarketing

Inhaltsverzeichnis

• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Einleitung
  • Problemstellung
  • Gang der Arbeit
• Grundlagen Messemarketing
  • Begriffsabgrenzung
  • Messemarketing als Prozess
    • Pre-Marketing-Phase
    • Durchführungsphase
    • Post-Marketing-Phase
• Vorbereitung des Messe-Controlling
  • Messebeteiligungsziele
  • Festlegen des Messebudgets
  • Entscheiden über internes oder externes Messe-Controlling
• Instrumente des Messe-Controlling in den Phasen des Messe-Prozesses
  • Instrumente der Pre-Marketing-Phase
    • Messekonzepttest
    • Vorbefragung der Messezielgruppe
  • Instrumente der Durchführungsphase
    • Zählungen
    • Wegeverlaufsanalyse
    • Mystery Visits
    • Standbesucherbefragung
    • Wettbewerbsanalyse
    • Gesprächsprotokoll
  • Instrumente der Post-Marketing-Phase
    • Befragung nach der Messe
    • Einladungsresonanzanalyse
    • Besucherstrukturtest
    • Auswertung Messebericht
    • Kennzahlenanalyse
    • Messekontaktwertrechnung
    • Messe-Scorecard
    • Messe-Benchmarking
• Fazit
• Literaturverzeichnis
• Quellenverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Messe-Controlling und seinen Instrumenten. Ziel ist es, die Bedeutung des Messe-Controllings für die Effizienz und Effektivität von Messebeteiligungen aufzuzeigen und einen Überblick über die verschiedenen Instrumente zu geben, die in den verschiedenen Phasen des Messeprozesses eingesetzt werden können.

• Bedeutung des Messe-Controllings für die Erfolgsmessung von Messebeteiligungen
• Einführung in die Grundlagen des Messemarketings
• Analyse der verschiedenen Instrumente des Messe-Controllings in den Phasen des Messeprozesses
• Bewertung der Effizienz und Effektivität der verschiedenen Instrumente
• Entwicklung von Empfehlungen für die praktische Anwendung des Messe-Controllings

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit befasst sich mit der Problemstellung und dem Gang der Arbeit. Es wird die Bedeutung von Messen als Marketinginstrument und die Notwendigkeit eines professionellen Messe-Controllings erläutert.

Kapitel zwei behandelt die Grundlagen des Messemarketings. Es werden wichtige begriffliche Abgrenzungen vorgenommen und der Managementprozess von Messebeteiligungen erläutert. Dabei werden die Phasen des Messeprozesses (Pre-Marketing, Durchführung und Post-Marketing) sowie die wichtigsten Elemente des Messemarketing-Mix vorgestellt.

Kapitel drei beschäftigt sich mit der Vorbereitung des Messe-Controllings. Es werden die wichtigsten Grundlagen für die Festlegung von Messebeteiligungszielen, die Budgetierung und die Entscheidung über ein internes oder externes Messe-Controlling erläutert.

Kapitel vier gibt einen Überblick über die verschiedenen Instrumente des Messe-Controllings, die in den einzelnen Phasen des Messeprozesses eingesetzt werden können. Es werden sowohl quantitative als auch qualitative Instrumente vorgestellt und deren Anwendungsmöglichkeiten erläutert.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Messe-Controlling, Messemarketing, Messebeteiligung, Messeprozess, Pre-Marketing, Durchführung, Post-Marketing, Instrumente des Messe-Controllings, Messebeteiligungsziele, Messebudget, internes und externes Messe-Controlling, Effizienz, Effektivität, Erfolgsmessung.