Mobile Marketing

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Gang der Untersuchung
• Arten von Vorgehensmodellen
• Grundlagen
• Wasserfallmodell
• Prototypische Vorgehensmodelle
• Iterative und Inkrementelle Vorgehensmodelle
• Möglichkeiten des Mobile Marketing
• QR-Codes
• Couponing
• Premium - SMS/MMS
• Location Based Services
• Mobile Gaming
• Augmented Reality
• Near Field Communication
• Ein Mobile Marketing Vorgehensmodell für KMUS
• Grundlage für das Vorgehensmodell
• Das Vorgehensmodell für Mobile Marketing
• Prozessbeschreibung
• Situationsanalyse
• Grundlegendes
• Globale Umweltanalyse
• Natürliche Umwelt
• Sozio-kulturelle Umwelt
• Politisch-rechtliche Umwelt
• Makro-ökonomische Umwelt
• Technologische Umwelt
• Wettbewerbsanalyse
• Maßnahmenanalyse
• Zielgruppenanalyse
• Akzeptanzanalyse
• Analyse des internen Marketingprozesses
• Grundlegendes
• Ressourcenanalyse
• Prozessanalyse
• Interdisziplinäre Kompetenzanalyse
• Mobile Marketing-Ziele
• Grundlegendes
• Ökonomische Mobile Marketingziele
• Psychographische Mobile Marketingziele
• Mobile Marketingstrategie
• Grundlegendes
• Marktwahlstrategie
• Marktteilnehmerstrategie
• Marktfeldstrategie
• Marktarealstrategie
• Marktsegmentierungsstrategie
• Kundenorientierung
• Absatzmittlerorientierung
• Wettbewerbsorientierung
• Stakeholderorentierung
• Bestimmung der Maßnahmen
• Grundlage zur Bestimmung der Maßnahmen
• Maßnahmen für den kurzfristigen Einsatz
• Grundlegendes
• QR-Codes
• Couponing
• Premium SMS/MMS
• Maßnahmen für den mittelfristigen Einsatz
• Grundlegendes
• Location Based Services
• Mobile Gaming
• Maßnahmen für den langfristigen Einsatz
• Grundlegendes
• Augmented Reality
• Near Field Communication
• Zusammenfassende Erkenntnisse
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Vorgehensmodells für Mobile Marketing, das speziell auf die Bedürfnisse kleiner und mittelständischer Unternehmen (KMU) zugeschnitten ist. Ziel ist es, einen strukturierten Ansatz für die Planung und Umsetzung von Mobile Marketing-Kampagnen zu liefern, der die spezifischen Herausforderungen und Möglichkeiten von KMU berücksichtigt.

• Analyse der verschiedenen Mobile Marketing-Möglichkeiten
• Entwicklung eines umfassenden Vorgehensmodells für Mobile Marketing
• Integration von relevanten Marketing- und Managementkonzepten
• Bewertung der Einsatzmöglichkeiten von Mobile Marketing für KMU
• Erstellung von Handlungsempfehlungen für die praktische Anwendung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik des Mobile Marketing ein und erläutert die Problemstellung, die Zielsetzung und den Gang der Untersuchung. Im zweiten Kapitel werden verschiedene Arten von Vorgehensmodellen vorgestellt, die als Grundlage für die Entwicklung des Mobile Marketing-Vorgehensmodells dienen. Das dritte Kapitel beleuchtet die verschiedenen Möglichkeiten des Mobile Marketing, die für KMU relevant sind, wie z.B. QR-Codes, Couponing, Premium-SMS/MMS, Location Based Services, Mobile Gaming, Augmented Reality und Near Field Communication.

Das vierte Kapitel stellt das entwickelte Mobile Marketing-Vorgehensmodell für KMU vor. Es basiert auf einem strukturierten Ansatz, der die verschiedenen Phasen der Planung und Umsetzung von Mobile Marketing-Kampagnen umfasst. Das fünfte Kapitel beschreibt den Prozess des Mobile Marketing-Vorgehensmodells im Detail. Es beinhaltet die Situationsanalyse, die Analyse des internen Marketingprozesses, die Definition von Mobile Marketing-Zielen, die Entwicklung einer Mobile Marketingstrategie und die Bestimmung der konkreten Maßnahmen.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Mobile Marketing, Vorgehensmodell, KMU, QR-Codes, Couponing, Premium-SMS/MMS, Location Based Services, Mobile Gaming, Augmented Reality, Near Field Communication, Situationsanalyse, Marketingprozess, Zielsetzung, Strategie, Maßnahmen, Handlungsempfehlungen.