Bachelorarbeit, 2011
180 Seiten, Note: 1,3
Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem zentralen Entscheidungsproblem der Standardisierung versus Differenzierung in der interkulturellen Werbung. Die Arbeit untersucht die Herausforderungen der internationalen Markenkommunikation im Kontext unterschiedlicher kultureller Prägungen und analysiert die Auswirkungen dieser Unterschiede auf die Gestaltung von Werbekampagnen. Dabei steht die Frage im Vordergrund, welche Strategien optimal geeignet sind, um die Zielgruppe in verschiedenen Kulturkreisen effektiv zu erreichen.
Die Arbeit befasst sich mit zentralen Themen der internationalen Markenkommunikation und interkulturellen Werbung. Zu den wichtigsten Schlüsselbegriffen zählen: Standardisierung, Differenzierung, Kultur, Nationalität, Sprache, Kommunikation, Werte, Normen, Kulturdimensionen, Hofstede, Internationalisierung, interkulturelle Werbung, Deutschland, Mexiko.
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