Sport im Internet. Möglichkeiten und Grenzen der einzelnen Werbeformen einschließlich Sponsoring

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• ONLINE-MARKETING UND INTERNET-WERBUNG
• Die Entwicklung der Internet-Nutzung
• Zur Geschichte des Internet
• Internet-Nutzung in Deutschland
• Definition Internet-Werbung/Online-Marketing
• Der Schlauch-versus-Pool-Vergleich
• Formen des Online-Marketing
• Allgemeines
• Bannerwerbung und Site Promotion
• Werbeplacements, Bannerwerbung
• Site Promotion
• Internet-Sponsoring als Abwandlung des klassischen Sponsoring
• Werbung mittels Nutzerprofilen
• E-Commerce
• MARKETING IM SPORT - HINTERGRÜNDE, AKTEURE, BETEILIGTE
• Zur Rolle des Sport in der Gesellschaft
• Zur Begriffsbestimmung
• Sport im Wandel
• Sport wird zum Spektakel
• Zielgruppen, Anbieter und andere Beteiligte
• Allgemeines, Übersicht
• Sportinteressierte online – Zielgruppe mit vielen Schattierungen
• Erste Klassifizierung
• Profile des Aktiven Sportlers und Passiven Sportinteressenten
• Sportinteressenten und das Internet
• Betreiber von Online-Sportangeboten
• Internet als Kommunikationsplattform für Unternehmen und Sponsoren
• Online-Shopping Anbieter im Sportbereich
• Sportfachhandel und Sportartikelhersteller
• Die Marktsituation
• Sportartikelhandel und E-Commerce
• Die Sportvermarkter
• SPORT UND ONLINE-MARKETING - SCHWÄCHEN, CHANCEN, GRENZEN UND AUSSICHTEN
• Schwächen und ungenutzte Potenziale
• Online-Sportangebote im Internet - Gründe für mangelnde Awareness in der Zielgruppe
• Allgemeines
• Angebot genutzt, Anbieter unbekannt
• Sorgenkind Bannerwerbung
• Reiz- und Angebotsüberflutung
• Konfortable Führung zum Kauf fehlt
• Zur Wahrnehmung von Sportsponsoren und werbetreibenden Unternehmen im Bereich Sport
• Chancen und Möglichkeiten
• Mehr Werbeeffizienz durch zielgruppengerechte Ansprache
• Communities
• Empfängerprofil
• Persönliche Seitenkonfiguration
• Suchmaschinen, Keyword-Advertising
• Werblich nutzbare Optimierungsmöglichkeiten
• Rechtliche Beschränkungen
• Content und Commerce
• Die Marktführer bestimmen den „Kurs”
• Praxisbeispiel 1: Sport1.de rüstet sich für die Zukunft
• Von der integrierten Kommunikation zum „Top Act”
• Vernetzung von Kommunikationsmaßnahmen
• Unabdingbar für alle Beteiligten: integriert kommunizieren und akzentuieren
• Praxisbeispiel 2:
• FAZIT
• LITERATURVERZEICHNIS

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Hausarbeit befasst sich mit der Analyse der Möglichkeiten und Grenzen von Sportwerbung im Internet. Sie untersucht die Entwicklung der Internetnutzung im Sportbereich, die verschiedenen Werbeformen und deren Wirksamkeit sowie die Herausforderungen und Chancen für Werbetreibende und Sponsoren.

• Entwicklung der Internetnutzung im Sportbereich
• Analyse verschiedener Werbeformen im Internet
• Bewertung der Wirksamkeit von Sportwerbung im Internet
• Herausforderungen und Chancen für Werbetreibende und Sponsoren
• Verknüpfung von Online-Marketing mit klassischen Werbeelementen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Sportwerbung im Internet ein und erläutert die Relevanz der Thematik. Sie stellt die Forschungsfrage und die Zielsetzung der Arbeit dar.

Das zweite Kapitel befasst sich mit dem Online-Marketing und der Internetwerbung im Allgemeinen. Es beleuchtet die Entwicklung der Internetnutzung, definiert die Begriffe Internetwerbung und Online-Marketing und stellt verschiedene Formen des Online-Marketings vor, darunter Bannerwerbung, Site Promotion, Internet-Sponsoring, Werbung mittels Nutzerprofilen und E-Commerce.

Das dritte Kapitel widmet sich dem Marketing im Sport. Es analysiert die Rolle des Sports in der Gesellschaft, die verschiedenen Zielgruppen, Anbieter und Beteiligten im Sportbereich sowie die Bedeutung des Internets als Kommunikationsplattform für Unternehmen und Sponsoren.

Das vierte Kapitel untersucht die Schwächen, Chancen, Grenzen und Aussichten von Sport und Online-Marketing. Es analysiert die Gründe für die noch geringe Akzeptanz von Sportwerbung im Internet, beleuchtet die ungenutzten Potenziale und stellt verschiedene Möglichkeiten zur Steigerung der Werbeeffizienz vor.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Sportwerbung, Online-Marketing, Internetwerbung, Sponsoring, E-Commerce, Zielgruppenansprache, Werbeeffizienz, Chancen und Herausforderungen, Sport im Internet, Sportmarketing, Internetnutzung im Sportbereich.