Sportsponsoring im Rahmen Integrierter Kommunikation am Beispiel von Triathlon

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung

1.3 Gang der Arbeit

2 Integrierte Kommunikation

2.1 Begriff und Ziele der Integrierten Kommunikation

2.2 Formen der Integrierten Kommunikation

2.2.1 Inhaltliche Integration

2.2.2 Formale Integration

2.2.3 Zeitliche Integration

2.3 Ebenen der Integrierten Kommunikation

3 Das System des Sponsoring

3.1 Begriff und Abgrenzung des Sponsoring

3.2 Einordnung des Sponsoring in die Unternehmenskommunikation

3.2.1 Interinstrumentelle Integration des Sponsoring

3.2.2 Intrainstrumentelle Integration des Sponsoring

3.3 Bedeutung des Sponsoring

3.4 Die Beteiligten im Sponsoring

3.5 Erscheinungsformen des Sponsoring

4 Das System des Sportsponsoring

4.1 Begriff und Entwicklung des Sportsponsoring

4.2 Erscheinungsformen des Sportsponsoring

4.2.1 Sponsoring von Einzelsportlern

4.2.2 Sponsoring von Sportmannschaften

4.2.3 Sponsoring von Sportveranstaltungen

4.3 Ziele des Sportsponsoring

4.3.1 Ökonomische Ziele

4.3.2 Psychografische Ziele

4.4 Zielgruppen des Sportsponsoring

4.5 Strategie des Sportsponsoring

4.5.1 Auswahl einer Sportart

4.5.2 Auswahl der Leistungsebene

4.5.3 Umfang des Sportsponsoringengagements

4.6 Der Kommunikationsprozess im Sportsponsoring

4.7 Integration des Sportsponsoring

4.8 Erfolgskontrolle des Sportsponsoring

4.8.1 Methoden der Erfolgskontrolle im Sportsponsoring

4.8.2 Probleme der Erfolgskontrolle im Sportsponsoring

4.9 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sportsponsoring

5 Sportsponsoring im Triathlon

5.1 Begriff und Historie des Triathlon

5.2 Wettbewerbsformen des Triathlon

5.3 Erscheinungsformen des Sportsponsoring im Triathlon

5.4 Das Sportsponsoring der Dresdner Kleinwort im Bereich Triathlon

5.4.1 Die Dresdner Kleinwort Investment Bank

5.4.2 Das Engagement der Dresdner Kleinwort im Bereich Triathlon

5.4.3 Ziele der Dresdner Kleinwort

5.4.4 Zielgruppen der Dresdner Kleinwort

5.4.5 Strategie der Dresdner Kleinwort

5.4.6 Integration des Sportsponsoring bei der Dresdner Kleinwort

5.4.7 Kritische Würdigung

6 Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit analysiert die strategische Rolle und Einbindung des Sportsponsorings in die Integrierte Kommunikation von Unternehmen. Anhand des Beispiels der Dresdner Kleinwort Investment Bank wird untersucht, wie durch zielgerichtete Sport-Engagements Markenwerte transportiert und Kommunikationsziele effizient erreicht werden können.

• Grundlagen der Integrierten Kommunikation
• Systematik und Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings
• Strategische Planung und Erfolgskontrolle
• Fallstudie: Sportsponsoring der Dresdner Kleinwort im Triathlon

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Hinführung zum Thema Sportsponsoring, Darstellung der Problemstellung, Zielsetzung sowie des Aufbaus der Arbeit.

2 Integrierte Kommunikation: Erläuterung des Begriffs der Integrierten Kommunikation, ihrer Ziele, Formen und Ebenen innerhalb einer modernen Unternehmenskommunikation.

3 Das System des Sponsoring: Definition und Abgrenzung von Mäzenatentum und Spendenwesen sowie Einordnung des Sponsorings in den Marketing-Mix und die Unternehmenskommunikation.

4 Das System des Sportsponsoring: Detaillierte Analyse des Sportsponsorings als Instrument der Kommunikationspolitik, inklusive Strategieentwicklung, Zielgruppen und Erfolgskontrolle.

5 Sportsponsoring im Triathlon: Anwendung der theoretischen Konzepte auf das Beispiel Triathlon und Analyse des Sportsponsoring-Engagements der Dresdner Kleinwort Investment Bank.

6 Fazit und Ausblick: Zusammenfassung der wesentlichen Erkenntnisse und ein Ausblick auf die zukünftige Bedeutung des Sportsponsorings für Unternehmen.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Integrierte Kommunikation, Triathlon, Unternehmenskommunikation, Markenführung, Imagetransfer, Erfolgskontrolle, Sponsoring-Strategie, Zielgruppenanalyse, Dresdner Kleinwort, Kommunikations-Mix, Sportmarketing, Sponsoring-Management, Dopingprävention, Marketingziele.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der Rolle des Sportsponsorings als Teil der Integrierten Kommunikation von Unternehmen und analysiert dessen strategische Planung und praktische Umsetzung.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen umfassen die Systematik des Sponsorings, die strategische Ausrichtung von Sportsponsoring, die Methoden der Erfolgskontrolle sowie die Integration in den gesamten Kommunikations-Mix.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsfrage?

Das Ziel ist es darzulegen, welche Inhalte ein Sportsponsoringkonzept erfolgreich machen und wie dieses effektiv in das Gesamtkonzept der Unternehmenskommunikation integriert werden kann.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Der Autor nutzt eine fundierte Literaturanalyse zur theoretischen Herleitung sowie eine Fallstudienanalyse am Beispiel der Dresdner Kleinwort Investment Bank, um die theoretischen Aspekte in der Praxis zu prüfen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Im Hauptteil werden zunächst theoretische Grundlagen zur Integrierten Kommunikation und zum System des Sponsorings erläutert, bevor eine detaillierte Betrachtung des Sportsponsorings im speziellen Kontext des Triathlons erfolgt.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wesentliche Begriffe sind Sportsponsoring, Integrierte Kommunikation, Markenführung, Erfolgskontrolle und als praktisches Anwendungsbeispiel der Triathlonsport.

Welche Rolle spielt das Beispiel der Dresdner Kleinwort?

Die Dresdner Kleinwort dient als Fallbeispiel, um die Anwendung einer Sportsponsoring-Strategie, die Integration in weitere Kommunikationskanäle und die Zielsetzung im Hochleistungssport (Triathlon) praktisch zu veranschaulichen.

Wie bewertet der Autor das Anti-Doping-Konzept im Triathlon?

Der Autor bewertet das Engagement der Dresdner Kleinwort in diesem Bereich sehr positiv, da es ein konsequentes Zeichen für Fairness setzt und maßgeblich zur Professionalisierung und Glaubwürdigkeit des Engagements beiträgt.

Warum wird Triathlon als Trendsportart im Sponsoring hervorgehoben?

Der Triathlonsport gilt laut der zitierten Studien als eine der lukrativsten Sportarten, da er Attribute wie Ausdauer, Disziplin und Entschlossenheit verkörpert, die gut zu markenstrategischen Zielen passen.