Die Sicherung der Verlässlichkeit im Nachhaltigkeitsmarketing durch Kooperationen

Inhaltsverzeichnis

• 1. EINLEITUNG
• 1.1 Problemstellung und Abgrenzung des Themas
• 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• 2. GRUNDLAGEN DES KONZEPTS DER NACHHALTIGKEIT
• 2.1 Entwicklung des Nachhaltigkeitsbegriffs und Abgrenzung zu verwandten Begriffen
• 2.2 Notwendigkeit und Ziele eines Nachhaltigkeitsmarketings für Unternehmen
• 3. KOOPERATIONEN
• 3.1 Definitionen und Merkmale von Kooperationen
• 3.2 Typologisierung von Kooperationen
• 4. DIE VERLÄSSLICHKEIT EINES ANBIETERS ALS WETTBEWERBSVORTEIL
• 4.1 Charakterisierung von Wettbewerbsvorteilen
• 4.2 Das Konstrukt der Verlässlichkeit
• 4.2.1 Definition und Abgrenzung zu verwandten Begriffen
• 4.2.2 Nachweisbare und vom Kunden subjektiv wahrgenommene Verlässlichkeit
• 4.3 Die Rolle der Verlässlichkeit im Kontext des Nachhaltigkeitsmarketings
• 5. ORGANISATIONSFORMEN VON KOOPERATIONEN ZUR SICHERUNG DER VERLÄSSLICHKEIT IM NACHHALTIGKEITSMARKETING
• 5.1 Netzwerkstrategien als Entscheidungsebene im Marketing
• 5.2 Unternehmenskooperationen
• 5.2.1 Zwischenbetriebliche Kooperationen
• 5.2.2 Überbetriebliche Kooperationen
• 5.2.3 Innerbetriebliche Kooperationen
• 5.3 Public Private Partnership
• 5.3.1 Partnerschaften zwischen Unternehmen und staatlichen Institutionen
• 5.3.2 Partnerschaften zwischen Unternehmen und Non-Governmental Organizations
• 6. INSTRUMENTE INNERHALB VON KOOPERATIONEN ZUR SICHERUNG DER VERLÄSSLICHKEIT IM NACHHALTIGKEITSMARKETING
• 6.1 Kontrahierungspolitik
• 6.2 Kommunikationspolitik
• 6.3 Mengenpolitik
• 6.4 Leistungspolitik
• 7. HERAUSFORDERUNGEN UND PROBLEMFELDER
• 7.1 Herausforderungen für Unternehmen
• 7.1.1 Umwelt als Einflussfaktor auf Kooperationen
• 7.1.2 Vertragsgestaltung
• 7.1.3 Controlling
• 7.2 Risiken für eine nachhaltige Entwicklung
• 7.2.1 Greenwashing
• 7.2.2 Defensive Strategieausrichtung von Unternehmen
• 7.3 Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Sicherung der Verlässlichkeit im Nachhaltigkeitsmarketing durch Kooperationen. Ziel ist es, die Bedeutung von Verlässlichkeit als Wettbewerbsvorteil in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen zu untersuchen. Dabei werden verschiedene Organisationsformen von Kooperationen analysiert und Instrumente zur Sicherung der Verlässlichkeit im Nachhaltigkeitsmarketing aufgezeigt.

• Verlässlichkeit als Wettbewerbsvorteil im Nachhaltigkeitsmarketing
• Organisationsformen von Kooperationen zur Sicherung der Verlässlichkeit
• Instrumente zur Sicherung der Verlässlichkeit im Nachhaltigkeitsmarketing
• Herausforderungen und Problemfelder im Kontext der Verlässlichkeitssicherung
• Risiken für eine nachhaltige Entwicklung im Zusammenhang mit Kooperationen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung und Abgrenzung des Themas ein und erläutert die Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 2 beleuchtet die Grundlagen des Nachhaltigkeitskonzepts und die Bedeutung eines Nachhaltigkeitsmarketings für Unternehmen. Kapitel 3 definiert und typologisiert Kooperationen und verdeutlicht deren Relevanz im Kontext des Nachhaltigkeitsmarketings. Kapitel 4 analysiert die Verlässlichkeit eines Anbieters als Wettbewerbsvorteil und erläutert ihre Rolle im Nachhaltigkeitsmarketing. In Kapitel 5 werden verschiedene Organisationsformen von Kooperationen zur Sicherung der Verlässlichkeit vorgestellt, darunter Unternehmenskooperationen und Public Private Partnerships. Kapitel 6 stellt Instrumente innerhalb von Kooperationen zur Sicherung der Verlässlichkeit im Nachhaltigkeitsmarketing vor. Kapitel 7 beleuchtet Herausforderungen, Problemfelder und Risiken für eine nachhaltige Entwicklung im Zusammenhang mit Kooperationen.

Schlüsselwörter

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den zentralen Begriffen Verlässlichkeit, Nachhaltigkeit, Marketing, Kooperationen und Wettbewerbsvorteile. Im Fokus stehen die Herausforderungen, die sich aus der Sicherung der Verlässlichkeit im Nachhaltigkeitsmarketing durch Kooperationen ergeben, sowie die damit verbundenen Chancen und Risiken für Unternehmen und die nachhaltige Entwicklung.