Möglichkeiten der Änderung von Einstellungen zu Produkten durch Werbung

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Aufgabenstellung und Zielsetzung
• 1.2 Aufbau der Arbeit
• 2. Einstellungen
• 2.1 Definition von Einstellungen
• 2.2 Komponenten von Einstellungen
• 2.3 Charakteristika von Einstellungen
• 2.4 Unterscheidung explizite und implizite Einstellungen
• 2.5 Entstehung von Einstellungen
• 3. Kommunikation
• 3.1 Definition von Kommunikation
• 3.2 Individuelle Kommunikation
• 3.3 Massenkommunikation
• 3.4 Produktkommunikation
• 3.5 Persuasion
• 4. Werbung
• 4.1 Werbegeschichte
• 4.2 Was ist Werbung?
• 4.3 Werbeträger und -mittel
• 4.4 Werbeziele
• 4.5 Werbearten
• 4.6 Werbemittelgestaltung
• 4.7 Gesetzliche Richtlinien von Werbung
• 5. Messmethoden
• 5.1 Werbeeffizienzmessung
• 5.2 Exkurs: Einstellungsmessungen
• 6. Einstellungsänderungen
• 6.1 Charakteristika einer Einstellungsänderung
• 6.2 Entwicklungsgeschichte in der Einstellungsänderung
• 6.2.1 Stufenmodelle der Werbewirkung
• 6.2.2 Zwei Prozess-Modelle
• 7. Elaboration-Likelihood-Modell
• 7.1 Der zentrale Weg der Persuasion
• 7.2 Der periphere Weg der Persuasion
• 7.3 Determinanten einer erfolgreichen Einstellungsänderung
• 8. Zusammenhang von Einstellungen und Verhalten

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht den Einfluss von Werbung auf die Änderung von Einstellungen zu Produkten. Die Arbeit analysiert verschiedene Aspekte der Werbewirkung und beleuchtet die Mechanismen, die zu einer erfolgreichen Einstellungsänderung führen können.

• Definition und Komponenten von Einstellungen
• Theorien der Kommunikation und Persuasion
• Wirkungsweisen verschiedener Werbemittel und -strategien
• Messmethoden der Werbeeffizienz und Einstellungsänderungen
• Zusammenhang zwischen Einstellungen und Verhalten

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 beschreibt die Aufgabenstellung und den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 behandelt die Definition, Komponenten und Charakteristika von Einstellungen sowie deren Entstehung. Kapitel 3 erläutert verschiedene Kommunikationsformen und den Prozess der Persuasion. Kapitel 4 widmet sich der Werbung, ihrer Geschichte, den Werbeträgern und -zielen, sowie der Gestaltung von Werbemitteln und rechtlichen Aspekten. Kapitel 5 befasst sich mit Messmethoden der Werbeeffizienz und der Einstellungsmessung. Kapitel 6 untersucht Charakteristika von Einstellungsänderungen und deren Entwicklungsgeschichte, inklusive Stufenmodellen und Zwei-Prozess-Modellen. Kapitel 7 analysiert das Elaboration-Likelihood-Modell. Kapitel 8 beschreibt den Zusammenhang zwischen Einstellungen und Verhalten.

Schlüsselwörter

Einstellungen, Werbung, Kommunikation, Persuasion, Werbewirkung, Werbeeffizienzmessung, Einstellungsänderung, Elaboration-Likelihood-Modell, Konsumentenverhalten.