Pressearbeit in der Regionalentwicklung (Beispiel Legoland)

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• 1 Trend zu künstlichen Erlebniswelten - Methodik und Vorgehen
• 1.1 Erlebniswelten auf dem Vormarsch - Das Erfolgsrezept
• 1.1.1 Vergnügungsparks: Ein historischer Rückblick
• 1.1.2 Erlebnishunger als Motor der Erlebniswelten
• 1.2 Eine fast positive Bilanz
• 1.2.1 Amerikanisierung der Themenparks befriedigt die Erlebenissucht
• 1.2.2 Freizeitparks fördern Gemeinschaftsgefühl
• 1.2.3 Auf der Suche nach Schwachpunkten
• 1.3 Fazit
• 2 Legolands Einzug in Günzburg - Methodik und Vorgehen
• 2.1 David gegen Goliath - Günzburg setzt sich gegen Tokio durch
• 2.1.1 Ansiedlungskriterien für den vierten Legoland Park
• 2.1.2 Standortvorteile im schwäbischen Barockwinkel
• 2.1.2.1 Lage und Verkehr
• 2.1.2.2 Das Gelände
• 2.1.2.3 Unterstützung aus der Politik
• 2.1.2.4 Unterstützung von Behörden
• 2.2 Fazit
• 3 Kommunikationsfahrplan der Behörden – Methodik und Vorgehen
• 3.1 Politik und Behörden ziehen an einem Strang
• 3.1.1 Projektverlauf - Arbeit der Projektgruppen
• 3.1.2 Projektgruppe Bauleitplanung
• 3.1.2.1 Exkurs: Bauleitplaner auf „Abwegen“
• 3.1.2.2 Ein Raumordnungsverfahren auf andere Weise“
• 3.1.2.3 Bebauungsplan samt Einwänden
• 3.1.3 Projektgruppe Verkehr
• 3.1.4 Projektgruppe Entmunitionierung und Altlastensanierung
• 3.2 Akzeptanz in der Bevölkerung
• 3.2.1 Legolands Bemühungen um die Gunst der Bevölkerung
• 3.2.2 Akzeptanz des Großprojekts - Aus der Sicht der Lokalzeitung
• 3.2.3 Vorurteile lösen sich in Wohlgefallen auf
• 3.3.3 Fazit
• 4 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Methodik und Vorgehen
• 4.1 Bedeutung von Kommunikation
• 4.2 Pressearbeit der Günzburger Zeitung
• 4.3 Bedeutung und Möglichkeiten von Marketingmaßnahmen
• 4.3.1 Ein Leitbild als Grundlage erfolgreicher Marketingarbeit
• 4.3.2 Definition des Nutzens fördert die Projektakzeptanz
• 4.4 Marketingstrategien von Legoland
• 4.4.1 Das Preview Center’ weckt Interesse
• 4.4.2 Pressekonferenzen locken Journalisten
• 4.4.3 Events erregen Aufmerksamkeit
• 4.4.4 `Tag der Region´ fördert die Akzeptanz der Landkreisbevölkerung
• 4.4.5 Klassische Werbemittel ziehen Besucher an
• 4.4.6 Evaluation deckt Verbesserungsmöglichkeiten auf_
• 4.5 Fazit
• 5 Regionalmarketing im Landkreis Günzburg - Methodik und Vorgehen
• 5.1 Vor Legoland: Der Tourismus krankt im Landkreis Günzburg
• 5.2 Ein Leitbild entsteht
• 5.2.1 Aufgaben und Ziele des Regionalmarketings
• 5.2.2 Gründung der Regionalmarketing Günzburg GbR
• 5.2.3 Öffentlichkeitsarbeit für das Konzept der Regionalentwicklung
• 5.3 Projekte und Umsetzungsarbeit der Regionalmarketing
• 5.3.1 Nach Legolands Eröffnung: Der Tourismus boomt in der Region
• 5.3.2 Informationsservice für die Besucher und Landkreisbewohner
• 5.3.3 Identifikation fördern durch den Tag der Region'
• 5.4 Zukünftige Projekte der Regionalmarketing
• 5.5 Ausblick
• 5.6 Fazit
• 6 Schlussbemerkungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht die Pressearbeit im Kontext der Regionalentwicklung, wobei der Fokus auf dem Beispiel von Legoland liegt. Sie zeigt, dass die erfolgreiche Umsetzung eines Projekts, unabhängig davon, ob es sich um einen Dorferneuerungsprozess, den Bau einer Umgehungsstraße, die Eröffnung eines Factory-Outlet-Centers oder die Ansiedlung eines Freizeitparks handelt, einen reibungslosen Informationsfluss, professionelle Öffentlichkeitsarbeit und die aktive Begleitung durch die regionale Presse erfordert. Die Arbeit beleuchtet die Rolle der Kommunikation im Prozess der Akzeptanzsteigerung bei der Bevölkerung und untersucht, wie Projekte, die auf breite Zustimmung angewiesen sind, erfolgreich umgesetzt werden können.

• Bedeutung von Freizeitparks in der Gesellschaft und die Faktoren, die Besucher zu Erlebniswelten ziehen
• Die Ansiedlung von Legoland in Günzburg, die dafür entscheidenden Standortfaktoren und die Rolle der Behördenkommunikation
• Die Akzeptanz des Projekts in der Bevölkerung und die Strategien, die Legoland und die lokalen Behörden zur Erreichung dieser Akzeptanz einsetzten
• Die Rolle der regionalen Presse und die Strategien des Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit, die zur Bekanntmachung und Popularisierung des Freizeitparks eingesetzt wurden
• Die Auswirkungen von Legoland auf die regionale Entwicklung und das Regionalmarketing im Landkreis Günzburg

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Analyse des Trends zu künstlichen Erlebniswelten und deren Bedeutung in der heutigen Gesellschaft. Hierbei wird die historische Entwicklung von Vergnügungsparks beleuchtet und die steigende Nachfrage nach Erlebniswelten untersucht. Im zweiten Kapitel wird die Ansiedlung von Legoland in Günzburg analysiert. Hierbei werden die Standortfaktoren, die für die Entscheidung zugunsten Günzburgs sprachen, sowie die Kommunikation und Zusammenarbeit zwischen den Behörden und Legoland beleuchtet. Kapitel drei betrachtet die Kommunikationsstrategie der Behörden im Hinblick auf die Akzeptanz des Projekts bei der Bevölkerung. Hier werden verschiedene Maßnahmen, wie Bürgerversammlungen und Öffentlichkeitsarbeit, vorgestellt. Kapitel vier untersucht die Rolle der Presse und der Öffentlichkeitsarbeit in der Ansiedlung von Legoland. Hierbei werden die Strategien des Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit, die zur Bekanntmachung und Popularisierung des Parks eingesetzt wurden, näher beleuchtet. Das fünfte Kapitel analysiert die Auswirkungen von Legoland auf die regionale Entwicklung und das Regionalmarketing im Landkreis Günzburg.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Pressearbeit, Regionalentwicklung, Freizeitparks, Akzeptanz, Kommunikation, Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Legoland, Günzburg, Regionalmarketing und Familien- und Kinderregion. Sie untersucht die Bedeutung der Kommunikation und der Akzeptanzsteigerung im Kontext der Ansiedlung eines Freizeitparks und beleuchtet die strategischen Maßnahmen, die zur Erreichung dieser Ziele eingesetzt werden.