Social Media Strategien in der Getränkemarkenartikelindustrie

Inhaltsverzeichnis

• A. Inhaltsverzeichnis
• B. Abkürzungsverzeichnis
• 1. Abstrakt / Abstract
• 2. Einleitung
  • 2.1 Zielsetzung der Arbeit
  • 2.2 Wissenschaftliche Forschungsmethoden
• 3. Grundlagen
  • 3.1 Allgemeine Betrachtungen zu Social Media
  • 3.2 Definitionen Web 2.0
  • 3.3 Definitionen von Social Media
  • 3.4 Social Media Plattformen
  • 3.5 Die Social Media Nutzung in Österreich
    • 3.5.1 Analyse von Facebook
    • 3.5.2 Analyse von Twitter
    • 3.5.3 Analyse von YouTube
• 4. Social Media Marketing
  • 4.1 Definition Social Media Marketing
  • 4.2 Charakteristika von Social Media Marketing
  • 4.3 Social Media Marketing und Facebook
  • 4.4 Social Media Marketing und Twitter
  • 4.5 Social Media Marketing und YouTube
  • 4.6 Social Media Marketingziele
• 5. Entwicklung einer Social Media Strategie
  • 5.1 Das Groundswell Modell
  • 5.2 Die POST-Methode
    • 5.2.1 P People
    • 5.2.2 O Objectives
    • 5.2.3 S=Strategy
    • 5.2.4 T = Technology
  • 5.3 Social Media Monitoring
• 6. Empirischer Teil
  • 6.1 Internetrecherche in Social Media Plattformen
    • 6.1.1 Untersuchungsdesign
    • 6.1.2 Forschungsinteresse
    • 6.1.3 Vorgehensweise
    • 6.1.4 Ergebnisse
    • 6.1.5 Fazit der Internetrecherche
  • 6.2 Onlineexpertenbefragung zur Social Media Nutzung
    • 6.2.1 Untersuchungsdesign
    • 6.2.2 Forschungsinteresse
    • 6.2.3 Ergebnisse
    • 6.2.4 Fazit der Onlinebefragung
• 7. Leitfaden für den Aufbau einer Social Media Strategie
  • 7.1 Nutzen von Social Media
  • 7.2 SWOT Analyse von Social Media
  • 7.3 Social Media Leitfaden
    • 7.3.1 Analyse
    • 7.3.2 Zielsetzung
    • 7.3.3 Umsetzung
    • 7.3.4 Kontrolle
• 8. Resümee
• 8.1 Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit untersucht Social Media Strategien in der Getränkeindustrie. Ziel ist die Entwicklung eines Leitfadens für den Aufbau einer effektiven Social Media Strategie in diesem Sektor.

• Analyse der Nutzung von Social Media Plattformen in Österreich
• Definition und Charakteristika von Social Media Marketing
• Entwicklung eines umfassenden Social Media Strategiemodells
• Empirische Untersuchung mittels Internetrecherche und Online-Expertenbefragung
• Erstellung eines praktischen Leitfadens für die Umsetzung einer Social Media Strategie

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung definiert die Zielsetzung und die angewandten Forschungsmethoden. Kapitel 3 liefert grundlegende Informationen zu Social Media, Web 2.0 und relevanten Plattformen. Kapitel 4 beschreibt Social Media Marketing und dessen Charakteristika. Kapitel 5 präsentiert verschiedene Modelle zur Entwicklung von Social Media Strategien. Kapitel 6 fasst die Ergebnisse der empirischen Untersuchung zusammen (Internetrecherche und Online-Expertenbefragung) und Kapitel 7 bietet einen Leitfaden für den Aufbau einer Social Media Strategie.

Schlüsselwörter

Social Media Marketing, Social Media Strategie, Getränkeindustrie, Österreich, Web 2.0, Facebook, Twitter, YouTube, Online-Befragung, Internetrecherche, Strategieentwicklung, SWOT-Analyse.