Vermarktungsempfehlungen für auf Cloud Computing basierende Geschäftsanwendungen im Mittelstand

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Ablauf der Arbeit
• 1.3 Zielsetzung der Arbeit
• 2 Theoretische Grundlagen
• 2.1 Mittelstand
• 2.1.1 Begriffserläuterung
• 2.1.2 Wirtschaftliche Relevanz
• 2.1.3 Wesentliche Merkmale
• 2.2 Cloud Computing
• 2.2.1 Begriffsabgrenzung
• 2.2.2 Verfügbarkeitsmodelle
• 2.2.3 Anwendungsebenen
• 2.3 Potenziale und Risiken von SaaS-Lösungen für den Mittelstand
• 2.3.1 Zusammenfassung der theoretischen Grundlagen
• 2.3.2 Ergebnisse anderer Studien
• 2.3.3 Analyse der Chancen und Risiken SaaS im Mittelstand
• 3 Experteninterviews
• 3.1 Aufbau der Datenerhebung
• 3.1.1 Zielsetzung
• 3.1.2 Vorgehensweise
• 3.1.3 Entwicklung des Leitfadeninterviews
• 3.1.4 Auswahl der Stichprobe
• 3.1.5 Gütekriterien
• 3.2 Auswertung der Befragung
• 3.2.1 Darstellung der Interviews
• 3.2.2 Auswertung der Ergebnisse
• 3.3 Bericht
• 4 Mittelstandsbefragung
• 4.1 Aufbau der quantitativen Datenerhebung
• 4.1.1 Zielsetzung
• 4.1.2 Entwicklung des Fragebogens
• 4.1.3 Erhebung der Stichprobe
• 4.1.4 Gütekriterien
• 4.1.5 Auswertung
• 4.2 Auswertung der Befragungen
• 4.2.1 Darstellung der Ergebnisse
• 4.2.2 Analyse der Ergebnisse
• 4.3 Fazit der Befragung
• 5 Vermarktungsempfehlungen
• 5.1 Ziele
• 5.2 Strategie
• 5.3 Maßnahmen
• 5.4 Zeitplan
• 5.5 Controlling
• 6 Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Ziel dieser Masterarbeit ist die Entwicklung einer nachhaltigen Vermarktungsempfehlung für Cloud Computing-basierte Geschäftsanwendungen im Mittelstand, um die Nachfrage nach solchen Lösungen mittelfristig zu steigern. Die Arbeit analysiert die Herausforderungen und Chancen von Software as a Service (SaaS) für mittelständische Unternehmen.

• Definition und Charakteristika des Mittelstands
• Potenziale und Risiken von Cloud Computing im Mittelstand
• Analyse der aktuellen Marktlage für SaaS im Mittelstand
• Bewertung der Hemmnisse und Vorbehalte mittelständischer Unternehmen gegenüber SaaS
• Entwicklung einer zielgruppenorientierten Vermarktungsstrategie

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 legt die Problemstellung dar: die unterdurchschnittliche Nutzung von Cloud Computing-Lösungen im Mittelstand. Kapitel 2 arbeitet die theoretischen Grundlagen zu Mittelstand und Cloud Computing auf, inklusive einer Analyse der Potenziale und Risiken von SaaS für den Mittelstand. Kapitel 3 präsentiert die Ergebnisse von Experteninterviews, die Einblicke in die Marktlage und Zukunftsprognosen geben. Kapitel 4 beschreibt eine quantitative Befragung von Mittelständlern, um deren Einstellungen und Informationsstand zu SaaS zu erheben.

Schlüsselwörter

Cloud Computing, Software as a Service (SaaS), Mittelstand, Kleine und mittlere Unternehmen (KMU), Vermarktungsstrategie, Marktpotenzial, Datensicherheit, Risikominimierung, Prozessoptimierung, Experteninterviews, Mittelstandsbefragung.