Vom Marketing zum Societing

Inhaltsverzeichnis

• I. Abstract
• II. Inhaltsverzeichnis
• III. Abbildungsverzeichnis
• IV. Tabellenverzeichnis
• V. Abkürzungsverzeichnis
• 1. Einleitung
  • 1.1 Zielsetzung
  • 1.2 Abgrenzung
  • 1.3 Gang der Arbeit
  • 1.4 Begriffsverständnis, -verwendung und Einbettung in die Ausgangssituation
    • 1.4.1 Paradigma
    • 1.4.2 Marke
    • 1.4.3 Märkte
    • 1.4.4 Marketing: Deduktives Begriffsverständnis
      • 1.4.4.1 Klassische Ansätze der Marketingtheorie
      • 1.4.4.2 Moderne Ansätze der Marketingtheorie
    • 1.4.5 Konsumenten- und Käuferverhalten
    • 1.4.6 Marketing: Induktives Begriffsverständnis
  • 1.5 Ausgangsparadigma
• 2. Veränderte Rahmenbedingungen der Markenführung
  • 2.1 Megatrends
  • 2.2 Auswirkungen auf die Konsummärkte
    • 2.2.1 Materielle Konsummärkte
    • 2.2.2 Immaterielle Konsummärkte
  • 2.3 Auswirkungen auf die Gesellschaft
    • 2.3.1 Typologisierung: Leitmilieus
    • 2.3.2 Immaterielle Konsumthemen
  • 2.4 Zwischenfazit
• 3. Bedeutung und Auswirkungen des Web 2.0
  • 3.1 Entwicklung von Internet, Web 2.0 und Social Media
  • 3.2 Typologisierung: Onliner
  • 3.3 Strukturen im Web 2.0
    • 3.3.1 Interaktion im Netz: Communities
    • 3.3.2 Information im Netz: Wikis und Blogs
    • 3.3.3 Unterhaltung im Netz: Video- und Fotoportale
    • 3.3.4 Orientierung im Netz: Suchmaschinen
    • 3.3.5 Meinungsführer im Netz: Online-Typologien und Leitmilieus
    • 3.3.6 Kommunikationsmuster im Netz: Word of Mouth
  • 3.4 Implikationen auf die Medienlandschaft
    • 3.4.1 Fokus: Medien
    • 3.4.2 Fokus: Marken
    • 3.4.3 Fokus: Konsumenten
  • 3.5 Zwischenfazit
• 4. Vom Marketing zum Societing
  • 4.1 Herleitung des Societingbegriffs
  • 4.2 Handlungsfeld des Societing
  • 4.3 Paradigma des Societing
  • 4.4 Definition: Das aktuelle Paradigma der Markenführung
• 5. Handlungsempfehlungen im Societing-Mix
• 6. Praxisbeispiele

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit untersucht den Paradigmenwechsel der Markenführung vom Marketing zum Societing im Kontext des Web 2.0. Ziel ist es, die veränderten Rahmenbedingungen der Markenführung zu analysieren und ein neues Paradigma – das Societing – zu definieren und Handlungsempfehlungen abzuleiten.

• Veränderte Rahmenbedingungen der Markenführung durch Megatrends und den Einfluss des Web 2.0
• Definition und Abgrenzung des Societing-Konzepts
• Analyse der Auswirkungen des Web 2.0 auf Konsumentenverhalten und Markenkommunikation
• Entwicklung eines neuen Paradigmas der Markenführung im Societing-Kontext
• Handlungsempfehlungen für die praktische Umsetzung des Societing-Ansatzes

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung beschreibt die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit. Kapitel 1 legt die theoretischen Grundlagen fest, indem es die Begriffe Paradigma, Marke und Marketing definiert. Kapitel 2 beleuchtet die veränderten Rahmenbedingungen durch Megatrends und deren Auswirkungen auf Konsummärkte und die Gesellschaft. Kapitel 3 analysiert die Entwicklung und die Bedeutung des Web 2.0 für die Markenführung. Kapitel 4 leitet den Begriff Societing her und definiert das neue Paradigma der Markenführung. Kapitel 5 beinhaltet Handlungsempfehlungen für einen „Societing-Mix“. Die Praxisbeispiele in Kapitel 6 illustrieren den Societing-Ansatz.

Schlüsselwörter

Markenführung, Marketing, Societing, Web 2.0, Paradigmenwechsel, Konsumentenverhalten, Anspruchsgruppen, Wertschöpfung, immaterielle Werte, Kommunikation, Innovation.