Einsatzpotenziale des Guerilla Marketing in KMU. Eine Marketing-Kampagne für einen Optiker

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Theoretische Grundlagen

a. Definition Guerilla Marketing

b. Guerilla Marketing als Bestandteil im Marketingmix

c. Instrumente des Guerilla Marketing

i.) Viral Marketing

ii) Ambush Marketing

iii) Ambient-Medien

iv) Sensation Marketing

3. Analyse des Ist-Zustandes

a. Vorstellung des Unternehmens

b. Standortanalyse

c. Definition der Ziele

4. Erarbeitung eines Guerilla-Marketing-Konzeptes

a. Planung der Kampagne

i) Ideenfindung

ii) Kosten

iii) weitere Schritte

b. Steuerung / Durchführung der Kampagne

5. Analyse und Erfolgskontrolle

6. Zusammenfassung und zukünftige Bedeutung

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht das Einsatzpotenzial von Guerilla Marketing in kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU), um mit geringem Budget hohe Aufmerksamkeit zu erzielen. Anhand eines fiktiven Optikerfachgeschäfts in Werl wird praktisch demonstriert, wie unkonventionelle Marketingmaßnahmen zur Steigerung der Marktdurchdringung und Kundenaktivierung effektiv eingesetzt werden können.

• Grundlagen und Definitionen des Guerilla Marketings
• Analyse der Marketinginstrumente: Viral, Ambush, Ambient und Sensation Marketing
• Entwicklung und Planung eines Guerilla-Marketing-Konzepts für KMU
• Praktische Erprobung und Erfolgskontrolle einer Guerilla-Kampagne

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung beleuchtet den strukturellen Wandel im Marketing aufgrund von Marktsättigung und Informationsüberflutung und stellt das Guerilla Marketing als kosteneffiziente Strategie für KMU vor.

2. Theoretische Grundlagen: Hier werden Definitionen, Ursprünge und die Einordnung von Guerilla Marketing im Marketingmix dargelegt sowie die Instrumente Viral, Ambush, Ambient und Sensation Marketing detailliert beschrieben.

3. Analyse des Ist-Zustandes: In diesem Kapitel wird ein fiktives Optikerfachgeschäft als Untersuchungsobjekt eingeführt, eine Standortanalyse für Werl durchgeführt und die Zielsetzungen der geplanten Guerilla-Marketingaktion definiert.

4. Erarbeitung eines Guerilla-Marketing-Konzeptes: Dieses Kapitel behandelt die konkrete Planung der Kampagne, von der Ideenfindung und Kostenkalkulation bis hin zu den vorbereitenden Schritten und der operativen Durchführung der Maßnahmen.

5. Analyse und Erfolgskontrolle: Hier wird der Erfolg der durchgeführten Kampagne anhand von Besucherzahlen auf der Webseite, Umfrageergebnissen und der Resonanz in der lokalen Presse evaluiert.

6. Zusammenfassung und zukünftige Bedeutung: Das Fazit bestätigt die Eignung des Guerilla Marketings als ergänzendes Instrument für KMU und hebt die wachsende Bedeutung des Internets und der lokalen Presse hervor.

Schlüsselwörter

Guerilla Marketing, KMU, Marketingmix, Viral Marketing, Ambush Marketing, Ambient Marketing, Sensation Marketing, Werl, Kundengewinnung, Kosteneffizienz, Mundpropaganda, Werbebotschaft, Marketingstrategie, Kommunikationspolitik, Erfolgsmessung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) mit Guerilla-Marketing-Strategien trotz geringer finanzieller Mittel wirkungsvoll Aufmerksamkeit erregen und sich von der Konkurrenz abheben können.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Die Arbeit deckt die theoretischen Grundlagen des Guerilla Marketings, die spezifischen Instrumente wie Viral- oder Ambient-Marketing sowie die praktische Anwendung und Erfolgskontrolle einer solchen Kampagne ab.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist der Nachweis, dass Guerilla Marketing eine wirtschaftlich sinnvolle und effektive Methode für KMU darstellt, um trotz eines kleinen Budgets eine hohe Markenaktivierung zu erreichen.

Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?

Der Autor wählt einen anwendungsorientierten Ansatz: Nach einer theoretischen Aufarbeitung wurde ein fiktives Unternehmensszenario entworfen, an dem die Wirksamkeit einer real durchgeführten Guerilla-Kampagne empirisch getestet und ausgewertet wurde.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung der Instrumente, die Standort- und Zielanalyse eines fiktiven Optikers sowie die detaillierte Planung, Durchführung und Messung der Marketingaktion.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Guerilla Marketing, KMU, Kosteneffizienz, Mundpropaganda, Marketingmix und Erfolgsmessung charakterisiert.

Warum wurde ausgerechnet ein Optiker als Beispiel gewählt?

Der Autor wählte ein Optikerfachgeschäft aufgrund seiner eigenen Identifikation als Brillenträger und der typischen Marktstruktur im KMU-Bereich, was eine realistische Basis für die Modellierung der Marketingaktion bietet.

Welche Rolle spielt das Internet bei der Kampagne?

Das Internet fungiert als zentrale Plattform zur Messung der Reichweite (Server-Abrufe) und zur Skalierung der Mundpropaganda, da es als kostengünstiges Medium für das "Viral Marketing" ideal geeignet ist.