Meine Community und ich. Gemeinsam gesund.

Inhaltsverzeichnis

• Zusammenfassung
• Abstract
• 1 Einleitung
• 2 Theoretischer Teil
• 2.1 Verhaltensänderung
• 2.1.1 Das Gesundheitsverhalten
• 2.1.2 Modelle der Verhaltensänderung
• 2.1.3 Die Theorie des geplanten Verhaltens
• 2.1.4 Die Transtheoretische Theorie
• 2.1.5 Die Sozial-kognitive Theorie
• 2.2 Social Marketing
• 2.2.1 Definition und Abgrenzung
• 2.2.2 Die vier Ps des Social Marketing
• 2.2.3 Social Marketing und Gesundheitskommunikation
• 2.3 Gesundheitskommunikation
• 2.3.1 Definition und Abgrenzung
• 2.3.2 Ziele der Gesundheitskommunikation
• 2.3.3 Gesundheitskommunikation und Social Marketing
• 2.4 Kommunikationskampagnen
• 2.4.1 Definition und Abgrenzung
• 2.4.2 Phasen einer Kommunikationskampagne
• 2.4.3 Kommunikationskampagnen und Social Marketing
• 2.5 Neue Medien und das Internet
• 2.5.1 Das Internet als Informationsquelle
• 2.5.2 Das Social Web
• 2.5.3 Online-Communities
• 3 Empirischer Teil
• 3.1 Die Kampagne „Mein Herz und ich. Gemeinsam gesund.“
• 3.1.1 Die Kampagne
• 3.1.2 Die Online-Community
• 3.2 Die Interviews
• 3.2.1 Die Interviewpartner
• 3.2.2 Die Interviewfragen
• 3.2.3 Die Auswertung der Interviews
• 3.3 Ergebnisse
• 3.3.1 Die Online-Community als Instrument der Gesundheitskommunikation
• 3.3.2 Die Online-Community als Instrument des Social Marketing
• 4 Diskussion
• 4.1 Die Online-Community als Instrument der Gesundheitskommunikation
• 4.2 Die Online-Community als Instrument des Social Marketing
• 4.3 Die Online-Community als Instrument der Verhaltensänderung
• 5 Fazit
• Literaturverzeichnis
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse der Online-Community „Mein Herz und ich. Gemeinsam gesund.“ im Kontext von Social Marketing und Gesundheitskommunikation. Ziel ist es, die Möglichkeiten und Grenzen von Online-Communities für die Verhaltensänderung im Gesundheitsbereich zu untersuchen.

• Verhaltensänderung im Gesundheitsbereich
• Social Marketing und Gesundheitskommunikation
• Neue Medien und Online-Communities
• Die Online-Community „Mein Herz und ich. Gemeinsam gesund.“
• Potenzial und Grenzen von Online-Communities für die Verhaltensänderung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Verhaltensänderung im Gesundheitsbereich ein und stellt die Relevanz von Social Marketing und Gesundheitskommunikation dar. Sie erläutert die Zielsetzung der Arbeit und gibt einen Überblick über die Struktur der Arbeit.

Der theoretische Teil beschäftigt sich mit den Grundlagen der Verhaltensänderung, Social Marketing und Gesundheitskommunikation. Er beleuchtet verschiedene Modelle der Verhaltensänderung und analysiert die Rolle von Social Marketing und Gesundheitskommunikation bei der Gestaltung von Gesundheitskampagnen. Der Fokus liegt dabei auf der Frage, wie diese Disziplinen zur Verhaltensänderung beitragen können.

Der empirische Teil der Arbeit konzentriert sich auf die Analyse der Online-Community „Mein Herz und ich. Gemeinsam gesund.“. Er beschreibt die Kampagne und die Online-Community sowie die Durchführung und Auswertung der Interviews mit Usern der Plattform. Die Ergebnisse der Interviews werden im Hinblick auf die Möglichkeiten und Grenzen von Online-Communities für die Verhaltensänderung im Gesundheitsbereich diskutiert.

Die Diskussion fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und diskutiert die Implikationen für die Praxis. Sie beleuchtet die Bedeutung von Online-Communities für die Gesundheitskommunikation und das Social Marketing und geht auf die Herausforderungen und Chancen ein, die mit dem Einsatz von Online-Communities verbunden sind.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Social Marketing, Gesundheitskommunikation, Verhaltensänderung, Online-Communities, Neue Medien, Internet, Kampagne, „Mein Herz und ich. Gemeinsam gesund.“ und die Möglichkeiten und Grenzen von Online-Communities für die Verhaltensänderung im Gesundheitsbereich.