Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument im Rahmen des Luxusmarkenmanagements

Inhaltsverzeichnis

• Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• Grundlagen des Luxusmarkenmanagements
  • Die Begriffe „Luxus“ und „Luxusmarke“
  • Der Luxusmarkenmarkt
  • Aufgaben und Ziele des Luxusmarkenmanagements
  • Einsatz der Marketing-Instrumente für Luxusmarken
    • Produktpolitik
    • Preispolitik
    • Distributionspolitik
    • Kommunikationspolitik
• Grundlagen des Sponsoring
  • Der Begriff „Sponsoring“
  • Einordnung des Sponsoring in die Kommunikationspolitik
  • Erscheinungsformen des Sponsoring
    • Sportsponsoring
    • Internetsponsoring
    • Kultur-, Sozio- und Umweltsponsoring
• Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument
  • Integration des Sportsponsoring in die Kommunikationspolitik
  • Erscheinungsformen des Sportsponsoring
    • Sponsoring von Einzelsportlern
    • Sponsoring von Sportmannschaften
    • Sponsoring von Sportveranstaltungen und Sportorganisationen.
  • Planungsprozess des Sportsponsoring aus Unternehmenssicht
• Sportsponsoringengagements ausgewählter Luxusmarkenanbieter
  • Die Luxusmarkenanbieter Rolex, Omega, Ralph Lauren und Hugo Boss
    • Das Unternehmen Rolex
    • Das Unternehmen Omega
    • Das Unternehmen Ralph Lauren
    • Das Unternehmen Hugo Boss.
  • Vergleichende Analyse der Sportsponsoringengagements von Rolex, Omega, Ralph Lauren und Hugo Boss
    • Kriterien zur Bewertung von Sportsponsoringengagements.
    • Vergleichende Analyse der Sportsponsoringengagements im Internet
      • Analyse des Sportsponsoringengagements von Rolex.
      • Analyse des Sportsponsoringengagements von Omega
      • Vergleich der Sportsponsoringengagements Rolex vs. Omega
      • Analyse des Sportsponsoringengagements von Ralph Lauren .
      • Analyse des Sportsponsoringengagements von Hugo Boss
      • Vergleich der Sportsponsoringengagements Ralph Lauren vs. Hugo Boss.
• Zusammenfassung und Ausblick.
• Quellenverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument im Rahmen des Luxusmarkenmanagements. Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung des Sportsponsoring für Luxusmarken aufzuzeigen und die Strategien ausgewählter Luxusmarkenanbieter im Bereich des Sportsponsoring zu analysieren.

• Die Bedeutung des Luxusmarkenmanagements und die Besonderheiten des Luxusmarkenmarktes
• Die Rolle des Sportsponsoring in der Kommunikationspolitik von Unternehmen
• Die verschiedenen Erscheinungsformen des Sportsponsoring und deren Einsatzmöglichkeiten für Luxusmarken
• Die Analyse der Sportsponsoringengagements ausgewählter Luxusmarkenanbieter (Rolex, Omega, Ralph Lauren, Hugo Boss)
• Die Herausforderungen und Chancen des Sportsponsoring für Luxusmarken in der digitalen Welt

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit beschäftigt sich mit der Zielsetzung und dem Aufbau der Arbeit. Es werden die zentralen Fragestellungen der Arbeit definiert und die methodische Vorgehensweise erläutert.

Das zweite Kapitel befasst sich mit den Grundlagen des Luxusmarkenmanagements. Es werden die Begriffe „Luxus“ und „Luxusmarke“ definiert und die Besonderheiten des Luxusmarkenmarktes beleuchtet. Darüber hinaus werden die Aufgaben und Ziele des Luxusmarkenmanagements sowie die Einsatzmöglichkeiten der Marketing-Instrumente für Luxusmarken erläutert.

Das dritte Kapitel behandelt die Grundlagen des Sponsoring. Es werden die verschiedenen Erscheinungsformen des Sponsoring vorgestellt, wobei ein besonderer Fokus auf das Sportsponsoring gelegt wird.

Das vierte Kapitel analysiert das Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument. Es werden die verschiedenen Erscheinungsformen des Sportsponsoring sowie die Planungsprozesse aus Unternehmenssicht erläutert.

Das fünfte Kapitel analysiert die Sportsponsoringengagements ausgewählter Luxusmarkenanbieter (Rolex, Omega, Ralph Lauren, Hugo Boss). Es werden die Strategien der Unternehmen im Bereich des Sportsponsoring verglichen und bewertet.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Luxusmarkenmanagement, Sportsponsoring, Kommunikationspolitik, Markenstrategie, Markenkommunikation, Luxusgütermarkt, Markenwert, Markenimage, Sponsoringstrategien, Luxusmarken, Rolex, Omega, Ralph Lauren, Hugo Boss.