Der Einfluss von Online- und mobiler Werbung auf den Markenwert eines Produkts/Unternehmens

Inhaltsverzeichnis

• KAPITEL: Beschreibung der Problemstellung
• KAPITEL: Die Marke, Beschreibung und Bewertung
  • Die Marke als kritischer Erfolgsfaktor
    • Definition des Begriffs „Marke"
    • Der Begriff „Marke" im Verständnis des Verfassers:
    • Die Marke als Erfolgsfaktor
    • Markenprodukt versus no name produkt
    • Die Marke als immaterieller Vermögensgegenstand
  • Verfahren der Markenbewertung - eine Übersicht
    • Kostenorientierte Markenbewertung
    • Ertragswertorientierte Markenbewertung
    • Markenbewertung aus verhaltensorientierter Sicht
• KAPITEL: Messmodelle zur Bewertung von Marken
  • Wozu wird ein Messmodell benötigt?
  • Anforderungen an ein Messmodell zur Markenbewertung
  • Modelle und Auswahl
    • Markenbewertung durch das BBDO Brand Equity Evaluation System (BEES)
    • Markenbewertung durch das Interbrand Modell
    • Markenbewertung mittels des „Ansatz zur finanziellen Bewertung von Marken (GfK/PwC/Uni HH)
• KAPITEL: Arten und Ausprägung moderner Online und mobile Werbung
  • Formen und Besonderheiten von Online-Werbung
    • Aktuelle Werbeformen zur Imagebildung
    • Video Ads
    • Social Media
    • Targeting/Retargeting
    • Kombination von Online mit realer Welt
  • Formen und Besonderheiten von mobile Werbung
    • Die Rolle von mobile Advertising
    • Die Kombination von mobile und realer Welt
    • Die Akzeptanz von mobile Advertising
  • Anforderungen an ein Markenwert-Messmodell aus Sicht der Online-/mobile Werbung
• KAPITEL: Entwurf eines Messmodells
  • Inhalt eines neues Markenwertmessmodells
  • Notwendige Eigenschaften eines neuen Markenwert-Messmodells
  • Der Einflussweg der Kommunikation auf den Markenwert
  • Der Einfluss von Online- und mobile Werbung auf den Markenwert
  • Entwurf eines neuen Markenwert-Messmodells
    • Markenimage
    • Werbung und Werbeerinnerung
    • Markentreue / Loyalty Rate
    • (Wieder)-Empfehlungsrate
    • Innovation- und Qualität
    • Anzahl der Kunden
    • Umsatz
  • Zusammenfassende Darstellung der beispielhaften Berechnung
  • Überprüfung auf Einhaltung der Eigenschaften des neuen Markenwert-Messmodells
  • Überprüfung der Gütekriterien des neuen Markenwert-Messmodells

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Masterarbeit befasst sich mit dem Einfluss von Online- und mobiler Werbung auf den Markenwert eines Produkts/Unternehmens. Ziel ist es, ein Messmodell zu entwickeln, das die Auswirkungen dieser Werbeformen auf den Markenwert quantifizieren kann. Die Arbeit analysiert zunächst den Begriff „Marke" und verschiedene Methoden zur Markenbewertung. Anschließend werden die Besonderheiten von Online- und mobiler Werbung im Detail beleuchtet, um deren Einfluss auf den Markenwert zu erforschen. Schließlich wird ein neues Markenwert-Messmodell vorgestellt, das die spezifischen Eigenschaften von Online- und mobiler Werbung berücksichtigt.

• Der Einfluss von Online- und mobiler Werbung auf den Markenwert
• Entwicklung eines Messmodells zur Ermittlung des Markenwerts
• Analyse verschiedener Markenbewertungsmethoden
• Besonderheiten von Online- und mobiler Werbung
• Entwicklung eines neuen Markenwert-Messmodells, das die spezifischen Eigenschaften von Online- und mobiler Werbung berücksichtigt

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit stellt die Problemstellung dar und erläutert die Relevanz des Themas. Es wird die Frage aufgeworfen, inwiefern Online- und mobile Werbung den Markenwert beeinflussen und ob bestehende Markenbewertungsmethoden diese Entwicklungen ausreichend berücksichtigen.

Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit dem Begriff „Marke" und verschiedenen Methoden zur Markenbewertung. Es werden verschiedene Definitionen des Begriffs „Marke" vorgestellt und die Bedeutung der Marke als Erfolgsfaktor erläutert. Außerdem werden verschiedene Verfahren der Markenbewertung, wie die kostenorientierte, ertragswertorientierte und verhaltensorientierte Bewertung, vorgestellt und analysiert.

Das dritte Kapitel befasst sich mit Messmodellen zur Bewertung von Marken. Es werden die Anforderungen an ein Messmodell zur Markenbewertung erläutert und drei prominente Modelle, das BBDO Brand Equity Evaluation System (BEES), das Interbrand Modell und der „Ansatz zur finanziellen Bewertung von Marken (GfK/PwC/Uni HH), vorgestellt und analysiert.

Das vierte Kapitel analysiert die Arten und Ausprägungen moderner Online- und mobiler Werbung. Es werden verschiedene Formen der Online-Werbung, wie Bannerwerbung, Video Ads, Social Media Marketing und Targeting/Retargeting, vorgestellt und deren Besonderheiten erläutert. Außerdem werden die Formen und Besonderheiten von mobiler Werbung, wie App-Werbung, SMS-Werbung und mobile Bannerwerbung, beleuchtet.

Das fünfte Kapitel widmet sich dem Entwurf eines neuen Messmodells zur Bewertung des Markenwerts unter Berücksichtigung von Online- und mobiler Werbung. Es werden die notwendigen Eigenschaften eines solchen Modells definiert und ein Modell entwickelt, das die spezifischen Eigenschaften von Online- und mobiler Werbung berücksichtigt. Das Modell umfasst verschiedene Faktoren, wie Markenimage, Werbung und Werbeerinnerung, Markentreue, (Wieder)-Empfehlungsrate, Innovation- und Qualität, Anzahl der Kunden und Umsatz.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Markenwert, Online-Werbung, mobile Werbung, Markenbewertung, Messmodell, Markenimage, Markentreue, (Wieder)-Empfehlungsrate, Innovation, Qualität, Kundenanzahl und Umsatz. Die Arbeit analysiert den Einfluss von Online- und mobiler Werbung auf den Markenwert und entwickelt ein neues Messmodell, das die spezifischen Eigenschaften dieser Werbeformen berücksichtigt.