Product Placement in Spielfilmen

Inhaltsverzeichnis

• Abstract
• Inhalt
• 1 Einleitung
• 1.1 Thematischer Hintergrund
• 1.2 Problemstellung und Forschungsfrage
• 1.3 Methodik und Aufbau der Arbeit
• 2 Grundlagen des Product Placement
• 2.1 Definition und Begriffsabgrenzung
• 2.2 Stellung im Marketing Mix
• 3 Product Placement als Marketing Instrument
• 3.1 Historische Entwicklung
• 3.2 Aktuelle Marktsituation
• 3.3 Erscheinungsformen
• 3.3.1 Nach Art der Informationsübermittlung
• 3.3.2 Nach Integrationsgrad
• 3.3.3 Nach Placement-Objekt
• 3.3.4 Sonderformen
• 3.4 Einsatzgebiete
• 3.5 Potentielle Chancen und Risiken
• 3.5.1 Handlungsintegration
• 3.5.2 Wirtschaftlichkeit
• 3.5.3 Erfolgswirkung
• 3.5.4 Einbindung in Marketingstrategie
• 3.6 Rechtliche Situation
• 4 Methodischer Ablauf des Einsatzes von Product Placement - am Beispiel der Fallstudie ,,BMW Z3 Roadster"
• 4.1 Einleitung zur Fallstudie
• 4.1.1 Ausgangslage
• 4.1.2 Aufbau der Fallstudie
• 4.2 Planung
• 4.2.1 Marketingstrategie und Marketingziele
• 4.2.2 Zielgruppenbestimmung
• 4.2.3 Medien-/Partnerauswahl
• 4.3 Implementierung
• 4.3.1 Einsatzkonzept
• 4.3.2 Vertragsgestaltung
• 4.3.3 Einbindung in die Marketingstrategie
• 4.4 Erfolgskontrolle
• 4.4.1 Wirtschaftlicher Erfolg
• 4.4.2 Psychologische und kommunikative Wirkung
• 4.4.3 Prozessevaluierung
• 5 Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Product Placement
• 5.1 Konsistenz mit Marketingzielen
• 5.2 Geeignetes Medium
• 5.3 Integration in den Marketing Mix
• 5.4 Systematischer Einsatz
• 5.5 Kooperation mit Filmproduzenten
• 5.6 Einsatz externer Dienstleister
• 5.7 Proaktivität in allen Prozessphasen
• 5.8 Kenntnis der rechtlichen Situation
• 5.9 Beachtung der Risiken
• 5.10 Stetiger Lernprozess
• 6 Schlussbetrachtung und Ausblick
• 7 Quellenverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Anhang
• EU Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste
• ,,007 Promotion Kit" der BMW Händler
• Executive Summary

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit dem Einsatz von Product Placement in Spielfilmen und zielt darauf ab, Marketing Managern einen umfassenden Leitfaden für die erfolgreiche Implementierung dieser Marketingstrategie zu liefern. Die Arbeit analysiert die verschiedenen Erscheinungsformen, Chancen und Risiken von Product Placement und beleuchtet die rechtlichen Rahmenbedingungen.

• Definition und Abgrenzung von Product Placement
• Historische Entwicklung und aktuelle Marktsituation
• Erscheinungsformen und Einsatzgebiete
• Chancen und Risiken von Product Placement
• Methodischer Ablauf und Fallstudie: BMW Z3 Roadster in Golden Eye

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik des Product Placement ein und erläutert den thematischen Hintergrund, die Problemstellung und die Forschungsfrage. Sie skizziert die Methodik und den Aufbau der Arbeit.

Kapitel 2 definiert den Begriff Product Placement und grenzt ihn von anderen Marketinginstrumenten ab. Es beleuchtet die Stellung von Product Placement im Marketing Mix.

Kapitel 3 befasst sich mit Product Placement als Marketinginstrument. Es beleuchtet die historische Entwicklung, die aktuelle Marktsituation und die verschiedenen Erscheinungsformen. Darüber hinaus werden die Einsatzgebiete, Chancen und Risiken sowie die rechtliche Situation von Product Placement diskutiert.

Kapitel 4 analysiert den methodischen Ablauf des Einsatzes von Product Placement anhand der Fallstudie ,,BMW Z3 Roadster" im Film Golden Eye. Es beleuchtet die Planung, Implementierung und Erfolgskontrolle des Product Placement.

Kapitel 5 leitet aus den empirischen Befunden der Fallstudie Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Product Placement ab. Es behandelt Themen wie Konsistenz mit Marketingzielen, geeignetes Medium, Integration in den Marketing Mix, systematischer Einsatz, Kooperation mit Filmproduzenten, Einsatz externer Dienstleister, Proaktivität in allen Prozessphasen, Kenntnis der rechtlichen Situation, Beachtung der Risiken und stetiger Lernprozess.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Product Placement, Film, Marketing, Markenwahrnehmung, Zielgruppe, Medienauswahl, Vertragsgestaltung, Erfolgskontrolle, Fallstudie, BMW Z3 Roadster, Golden Eye, Handlungsempfehlungen.