Entwicklung einer Marketingkonzeption für ein Handelsunternehmen im Gebrauchsgütersektor

Inhaltsverzeichnis

• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• 1. Einführung
  • 1.1. Vorbemerkungen
  • 1.2. Problemdarstellung
• 2. Marketing und Handel
  • 2.1. Zum Marketing-Begriff
  • 2.2. Der Konzeptionsbegriff im Marketing
  • 2.3. Besonderheiten des Handelsmarketing
    • 2.3.1. Die Handelsleistung
    • 2.3.2. Das Handelsmarketing
    • 2.3.3. Das vertikale Marketing
  • 2.4. Charakterisierung des Einzelhandels
    • 2.4.1. Betriebsformen des Einzelhandels
    • 2.4.2. Spezifikation eines Einzelhandelsunternehmens
    • 2.4.3. Besonderheiten des Einzelhandelsmarketing
    • 2.4.4. Trends im Einzelhandel
• 3. Darstellung des untersuchten Unternehmens
  • 3.1. Geschichte des Unternehmens
  • 3.2. Aufbau und Organisation des Unternehmens
  • 3.3. Grundsätze des Unternehmens
• 4. Entwicklung einer Marketingkonzeption
  • 4.1. Bereichsspezifische Betrachtungen
    • 4.1.1. Marktanalyse
    • 4.1.2. Eigensituationsanalyse
    • 4.1.3. Zusammenfassung der Analyseergebnisse
  • 4.2. Bestimmung einer Marketingstrategie
    • 4.2.1. Marktselektion
    • 4.2.2. Strategische Planung
  • 4.3. Die Marketing-Instrumente
    • 4.3.1. Standort-Marketing
    • 4.3.2. Sortiment-Marketing
    • 4.3.3. Preis-Marketing
    • 4.3.4. Profil-Marketing
  • 4.4. Anwendung der Marketing-Instrumente
  • 4.5. Handlungsempfehlungen
  • 4.6. Zur Marketingkontrolle
• 5. Schlußbetrachtung
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Marketingkonzeption für ein Handelsunternehmen im Gebrauchsgütersektor. Ziel ist es, eine umfassende Marketingstrategie zu entwickeln, die auf die spezifischen Bedürfnisse des Unternehmens und die Anforderungen des Marktes zugeschnitten ist. Die Arbeit analysiert die aktuelle Marktsituation, die Positionierung des Unternehmens und die relevanten Marketinginstrumente.

• Analyse des Marktes für Gebrauchsgüter
• Entwicklung einer Marketingstrategie für das Unternehmen
• Anwendung der Marketinginstrumente auf die spezifischen Bedürfnisse des Unternehmens
• Bewertung der Marketingkonzeption und Ableitung von Handlungsempfehlungen
• Bedeutung des Handelsmarketing im Kontext des modernen Konsumverhaltens

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik des Handelsmarketing und der Entwicklung von Marketingkonzeptionen. Es werden die grundlegenden Begriffe und Konzepte des Marketing erläutert und die Besonderheiten des Handelsmarketing im Detail beleuchtet.

Im zweiten Kapitel wird das untersuchte Unternehmen vorgestellt. Die Geschichte, der Aufbau und die Organisation des Unternehmens werden dargestellt, sowie die grundlegenden Prinzipien und Strategien des Unternehmens.

Das dritte Kapitel widmet sich der Entwicklung einer Marketingkonzeption für das Unternehmen. Es werden die relevanten Bereiche der Marktanalyse, der Eigensituationsanalyse und der strategischen Planung behandelt. Die Ergebnisse der Analysen werden zusammengefasst und auf dieser Grundlage eine Marketingstrategie entwickelt.

Im vierten Kapitel werden die wichtigsten Marketinginstrumente vorgestellt und auf die spezifischen Bedürfnisse des Unternehmens angewendet. Es werden die Bereiche Standort-Marketing, Sortiment-Marketing, Preis-Marketing und Profil-Marketing behandelt.

Das fünfte Kapitel befasst sich mit der Anwendung der Marketinginstrumente und der Ableitung von Handlungsempfehlungen. Die Marketingkonzeption wird bewertet und es werden konkrete Maßnahmen zur Umsetzung der Strategie vorgeschlagen.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Marketingkonzeption, Handelsmarketing, Gebrauchsgüter, Marktanalyse, Eigensituationsanalyse, Marketingstrategie, Marketinginstrumente, Standort-Marketing, Sortiment-Marketing, Preis-Marketing, Profil-Marketing, Handlungsempfehlungen, Marketingkontrolle.