Marketingkonzept für ein internetbasiertes Parkplatzinformationssystem

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
  • ZIELSETZUNG
  • AUFBAU DER ARBEIT
• MARKETING ALS FÜHRUNGSPHILOSOPHIE
  • ANSATZPUNKTE DES MARKETING
  • ENTWICKLUNG DES MARKETING
  • BEDEUTUNG DES MARKETING
• THEORETISCHE VORGEHENSWEISE BEI DER ERARBEITUNG VON MARKETINGKONZEPTEN
  • DER KONZEPTIONSBEGRIFF IM MARKETING
  • VORTEILE DES KONZEPTIONELLEN MARKETING
• MARKETINGKONZEPT FÜR TELEPARKING
  • STRATEGISCHE ANALYSE
    • Unternehmensanalyse
      • Unternehmensvision
      • Unternehmensaufbau
      • Die Kernkompetenzen
      • Aktueller Stand des Projekts Teleparking
    • Umweltanalyse
      • Globale Umwelt
      • Branchenstruktur
      • Wettbewerber
      • Marktpotential
  • DIE SWOT-ANALYSE
    • Stärken (intern)
    • Schwächen (intern)
    • Chancen (extern)
    • Risiken (extern)
    • Die SWOT-Matrix
  • ZIELE
    • PROZESS DER ZIELPLANUNG
    • ZIELKATALOG UND ZIELOPERATIONALISIERUNG
    • DIE STRATEGISCHEN MARKETINGZIELE
      • Finanzziele
      • Produktziele
      • Ziele für die Interessengruppen
      • Marktziele
  • STRATEGIEN
    • ENTWICKLUNG DES GENERELLEN STRATEGIEPROGRAMMS FÜR TELEPARKING
      • Marktfeldstrategien
      • Marktstimulierungsstrategien
      • Marktparzellierungsstrategien
      • Marktarealstrategien
      • Exkurs: Angebotserstellung auf Testmärkten
      • Strategieprogramm für Teleparking
    • WEITERE SPEZIELLE STRATEGIEN FÜR TELEPARKING
      • Pionierstrategie
      • Frühe Folgestrategie
      • Konkurrenzgerichtete Strategie
    • REALISIERUNG DES MARKTEINTRITTS
  • MARKETING-MIX
    • PRODUKTPOLITIK
    • PREISPOLITIK
    • DISTRIBUTIONSPOLITIK
    • KOMMUNIKATIONSPOLITIK
    • DAS MARKETINGBUDGET
    • DIE MEDIA-STRATEGIE
    • ANZEIGENENTWÜRFE
  • ABSCHLUSSBETRACHTUNG
  • ANHANG
    • ANLAGE MEILENSTEINPLANUNG
    • LITERATUR
      • MONOGRAPHIEN UND SAMMELBÄNDE
      • SONSTIGE QUELLEN
      • WEITERFÜHRENDE LINKS

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Die Diplomarbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Marketingkonzeptes für das internetbasierte Parkplatzinformationssystem Teleparking. Ziel ist es, eine detaillierte und praxisnahe Konzeption für die erfolgreiche Markteinführung und -positionierung von Teleparking zu erstellen. Die Arbeit analysiert die relevanten Marktbedingungen und Wettbewerber, identifiziert die Stärken und Schwächen des Projekts sowie die Chancen und Risiken des Marktes. Auf dieser Grundlage werden strategische Marketingziele definiert und ein umfassendes Marketingprogramm entwickelt, das die Bereiche Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik umfasst.

  • Entwicklung eines Marketingkonzeptes für Teleparking
  • Strategische Analyse des Marktes und der Wettbewerber
  • Definition von Marketingzielen und -strategien
  • Entwicklung eines Marketing-Mix für Teleparking
  • Realisierung des Markteintritts

  Zusammenfassung der Kapitel

  Die Einleitung führt in das Thema der Diplomarbeit ein und erläutert die Zielsetzung sowie den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 beleuchtet die Bedeutung des Marketings als Führungsphilosophie und beschreibt die Entwicklung und die Ansätze des Marketings. Kapitel 3 beschäftigt sich mit der theoretischen Vorgehensweise bei der Erarbeitung von Marketingkonzepten und beleuchtet die Vorteile des konzeptionellen Marketings. Kapitel 4 widmet sich der strategischen Analyse des Projekts Teleparking. Es werden die Unternehmensanalyse, die Umweltanalyse und die SWOT-Analyse durchgeführt, um die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Projekts zu identifizieren. Kapitel 5 befasst sich mit der Definition von Marketingzielen und der Operationalisierung der Ziele. Kapitel 6 entwickelt das strategische Marketingprogramm für Teleparking, das die Marktfeldstrategien, Marktstimulierungsstrategien, Marktparzellierungsstrategien, Marktarealstrategien und weitere spezielle Strategien umfasst. Kapitel 7 beschreibt den Marketing-Mix für Teleparking, der die Bereiche Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik beinhaltet. Die Arbeit schließt mit einer Abschlusserörterung, die die Ergebnisse der Arbeit zusammenfasst und einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung von Teleparking gibt.

  Schlüsselwörter

  Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen das internetbasierte Parkplatzinformationssystem Teleparking, Marketingkonzepte, strategische Analyse, SWOT-Analyse, Marketingziele, Marketingstrategien, Marketing-Mix, Markteinführung und -positionierung.

  Häufig gestellte Fragen

  Was ist das Projekt „Teleparking“?

  Teleparking ist ein internetbasiertes Parkplatzinformationssystem, für das in dieser Arbeit ein umfassendes Marketingkonzept zur Markteinführung entwickelt wurde.

  Warum ist ein Marketingkonzept für Existenzgründer so wichtig?

  Viele Gründer scheitern, weil sie zu taktisch agieren. Ein schlüssiges Konzept bietet eine strategische Grundlage, um Markteintritt und langfristige Positionierung vorzubereiten.

  Welche Rolle spielt die SWOT-Analyse für Teleparking?

  Die SWOT-Analyse dient dazu, die internen Stärken und Schwächen des Systems sowie die externen Chancen und Risiken des Marktes gegenüberzustellen.

  Auf welchen Teil des Marketing-Mix liegt der Fokus?

  Der Schwerpunkt liegt auf den kommunikationspolitischen Maßnahmen (Media-Strategie, Anzeigenentwürfe), um die Bekanntheit des neuen Systems zu steigern.

  Welche Strategien werden für den Markteintritt vorgeschlagen?

  Diskutiert werden Pionierstrategien, frühe Folgestrategien sowie konkurrenzgerichtete Strategien zur optimalen Platzierung am Markt.