Rahmenbedingungen, Charakteristika und wirtschaftliche Gestaltungsmöglichkeiten des Sponsoring im Amateur- und im Profisport

Inhaltsverzeichnis

• Problemstellung
• Einleitung
  • Die Zielstellung der Arbeit
  • Die Vorgehensweise
  • Fragestellungen und Hypothesen
• Grundlagen des Sponsoring
  • Definition und Abgrenzung
  • Die Ziele des (Sport-)Sponsoring
    • Die Ziele aus der Sicht der Unternehmen
    • Die Ziele aus der Sicht der Gesponserten
  • Sportsponsoring als wirkungsvolles Instrument der Unternehmenskommunikation
  • Die Entwicklung des Sportsponsoring in Deutschland
  • Formen des Sportlersponsoring
• Die Rahmenbedingungen im Profisport am Beispiel der Fußballbundesliga
  • Die Besonderheiten für ein Sponsorship in der Fußballbundesliga
  • Kooperationen als Besonderheit des Sponsoring im Fußball
    • Customer Relationship Management (CRM)
    • Strategische Allianzen
  • Der Einfluss der Medien auf Sponsorships in der Fußballbundesliga
  • Die Besonderheit der Stadionvermarktung
  • Die Stadionvermarktung in der Fußballbundesliga
• Der Amateur- und Breitensport in Deutschland
  • Definition und Abgrenzung des Amateursports in Deutschland
  • Die Rahmenbedingungen in Deutschland
    • Chancen für den Amateur- und Breitensport in Deutschland
    • Die Amateur- und Leistungssportförderung in Deutschland
    • Der Einfluss der Medien auf den Sport und dessen Entwicklung
    • Der Einfluss der Medien auf Amateur- und Randsportarten
      • Das Internetfernsehen: Die Chance für Randsportarten?
      • Kriterien für eine erfolgreiche TV-Vermarktung einer Sportart
  • Die Besonderheiten für ein Sponsoringengagement im Amateursport anhand ausgewählter Sportarten
    • Praxisbeispiel: Robert Gess (Judo)
    • Praxisbeispiel: Stefan Feck (Wasserspringen)
  • Die grundlegenden Charakteristika im Trainings- und Wettkampfsystem im Finswimming
    • Die materialtechnischen Geräte im Finswimming
    • Merkmale zur Bewegungsausführung
    • Das Wettkampfsystem im Finswimming
  • Die Mitgliederentwicklung im Finswimming
    • Nationale und internationale Erfolge im Finswimming
    • Chancen für Unternehmen, sich im Finswimming als Sponsoren zu engagieren am Beispiel des SC DHfK Leipzigs
  • Der Verband Deutscher Sporttaucher und seine Aufgaben
    • Der VDST und dessen Bedeutung für Sponsoringengagements im Finswimming
    • Die Förderung der deutschen Finswimmingathleten
• Das Untersuchungsdesign und die methodische Vorgehensweise
  • Wissenschaftliche Erkenntnisse aus dem Finswimming
  • Die Erhebungsmethodik
    • Die Expertenbefragung
      • Forschungsleitende Fragen
      • Gütekriterien
        • Objektivität
        • Reliabilität

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht die Rahmenbedingungen, Charakteristika und wirtschaftlichen Gestaltungsmöglichkeiten von Sponsoring im Amateur- und Profisport. Der Vergleich zwischen der Fußball-Bundesliga (Profisport) und Finswimming (Amateursport) soll Aufschluss über die Unterschiede und Gemeinsamkeiten geben und Handlungsempfehlungen für Amateursportarten liefern.

• Vergleich von Sponsoring im Profisport und Amateursport
• Analyse der Rahmenbedingungen für Sponsoring im Finswimming
• Untersuchung der wirtschaftlichen Gestaltungsmöglichkeiten von Sponsoring im Amateursport
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen für Amateursportarten
• Auswertung von Expertenmeinungen zum Thema Sponsoring

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung beschreibt die Zielsetzung und Methodik der Arbeit. Kapitel 2 erläutert die Grundlagen des Sponsorings, inklusive Definition, Ziele und Entwicklung in Deutschland. Kapitel 3 analysiert die Rahmenbedingungen im Profisport anhand der Fußball-Bundesliga, Kapitel 4 fokussiert den Amateursport, insbesondere Finswimming, seine Herausforderungen und Chancen für Sponsoring. Kapitel 5 beschreibt das Untersuchungsdesign und die methodische Vorgehensweise der Expertenbefragung.

Schlüsselwörter

Sponsoring, Profisport, Amateursport, Fußball-Bundesliga, Finswimming, Rahmenbedingungen, wirtschaftliche Gestaltungsmöglichkeiten, Expertenbefragung, Handlungsempfehlungen, Amateursportförderung, Medienwirkung.