Branchenanalyse und Perspektiven deutscher Zeitungsverlage

Bachelorarbeit, 2011
65 Seiten, Note: 1,9

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Einleitung
Branchenanalyse
- Umweltanalyse
- Konkurrenzanalyse
- Produktanalyse
- Entwicklungen
  - Leserschaft
  - Leseverhalten
- Finanzierung der Tageszeitung
- Situationsanalyse
Perspektiven
- Strategische Anpassungen
  - Wettbewerbsstrategien
  - Branding
  - Kundenbindung und -orientierung
- Produktanpassungen
  - Klassische Tageszeitung
  - Internet
  - Mobile Media
- Anpassungen innerhalb des Verlages
  - Portfolio
  - Prozessoptimierung
  - Organisation
Zusammenfassende Beurteilung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit analysiert die deutsche Zeitungsbranche und entwickelt Handlungsperspektiven für die Zukunft. Im Fokus steht der Wandel des Zeitungsmarktes aufgrund veränderter Medienangebote, Leserschaft und Leseverhaltens. Die Arbeit untersucht die Herausforderungen und Chancen für Zeitungsverlage im Kontext des digitalen Wandels.

Branchenanalyse der deutschen Zeitungsverlage
Konkurrenzanalyse im Medienmarkt
Strategische Anpassungen für Zeitungsverlage
Produktanpassungen und -optimierung
Interne Organisationsanpassungen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik ein. Die Branchenanalyse untersucht die Umwelt, die Konkurrenz, die Produkte und Entwicklungen im Zeitungsmarkt, einschließlich Leserschaft und Leseverhalten sowie die Finanzierung der Tageszeitung. Eine Situationsanalyse fasst die Ergebnisse zusammen. Der Abschnitt Perspektiven beleuchtet strategische Anpassungen (Wettbewerbsstrategien, Branding, Kundenbindung), Produktanpassungen (klassische Tageszeitung, Internet, Mobile Media) und interne Anpassungen innerhalb der Verlage (Portfolio, Prozessoptimierung, Organisation).

Schlüsselwörter

Zeitungsverlage, Branchenanalyse, Medienwandel, Digitalisierung, Wettbewerbsstrategien, Kundenbindung, Produktanpassung, Portfolio-Optimierung, Internet, Mobile Media, Strategische Gruppen, Branding.

Häufig gestellte Fragen

Warum befinden sich Zeitungsverlage in einem Branchenwandel?

Verantwortlich sind der demografische Wandel, ein neues Mediennutzungsverhalten durch Internet und Mobile Media sowie veränderte Themeninteressen der Leserschaft.

Welche strategischen Anpassungen werden empfohlen?

Verlage sollten sich als generelle Informationsanbieter verstehen, klare Wettbewerbsstrategien nach Porter verfolgen und verstärkt auf Branding und Kundenbindung setzen.

Was bedeutet „Cross-Media“ für Tageszeitungen?

Es geht um den Aufbau von Beziehungen zwischen Print, Internet und mobilen Anwendungen, wobei Produkte komplementär abgestimmt sein müssen, um Kannibalisierungseffekte zu vermeiden.

Wie können Verlage ihre internen Prozesse optimieren?

Vorgeschlagen werden die Einführung eines Newsdesks, Outsourcing, die Umgestaltung der Anzeigenabteilung und ein konsequentes Personalmanagement.

Welche Erlösmodelle werden für digitale Inhalte diskutiert?

Die Arbeit diskutiert verschiedene Content- und Erlösstrategien für den Bereich Internet und Mobile Media, um wegbrechende Print-Einnahmen zu kompensieren.

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Details

Titel: Branchenanalyse und Perspektiven deutscher Zeitungsverlage
Hochschule: ( Europäische Fernhochschule Hamburg )
Note: 1,9
Autor: Manfred Korzer (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2011
Seiten: 65
Katalognummer: V187267
ISBN (eBook): 9783656121947
ISBN (Buch): 9783656131977
Dateigröße: 1353 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: branchenanalyse perspektiven zeitungsverlage
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 26,99
Preis (Book): US$ 36,99

Arbeit zitieren: Manfred Korzer (Autor:in), 2011, Branchenanalyse und Perspektiven deutscher Zeitungsverlage, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/187267