Akzeptanz von B2C-Mobile-Marketing auf Smartphones

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
  • 1.1 Motivation, Forschungsfrage und Ziele
• 2 Theoretische Grundlagen
  • 2.1 Mobile Marketing
    • 2.1.1 Definition und Charakteristika
    • 2.1.2 Formen des Mobile Marketing
  • 2.2 Verbreitung von Innovationen
    • 2.2.1 Diffusionstheorie
  • 2.3 Akzeptanz
    • 2.3.1 Definition und Abgrenzung
    • 2.3.2 Akzeptanzmodelle
• 3 Akzeptanzmessung Mobile - Marketing
  • 3.1 Hypothesenbildung, Pfaddiagramm und Modellspezifikation
    • 3.1.1 Anpassung und Hypothesenbildung des TAM 3 bez. der Thematik Mobile Marketing
    • 3.1.2 Operationalisierung des Modells
  • 3.2 Identifikation der Modellstruktur
  • 3.3 Design und Durchführung der empirischen Untersuchung
    • 3.3.1 Datenerhebungsmethode
    • 3.3.2 Fragebogengestaltung
    • 3.3.3 Behandlung der erhobenen Daten
  • 3.4 Parameterschätzung
  • 3.5 Beurteilung der Schätzergebnisse
    • 3.5.1 Beurteilung der Güte der reflektiven Messmodelle
    • 3.5.2 Beurteilung des inneren Pfadmodells
• 4 Schlussbetrachtung
  • 4.1 Zusammenfassung der Ergebnisse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Akzeptanz von Mobile-Marketing-Maßnahmen im B2C-Bereich auf Smartphones. Ziel ist die Identifizierung von Einflussfaktoren und die empirische Untersuchung deren Wirkung auf die Akzeptanz. Die Studie basiert auf einem angepassten Technology Acceptance Model (TAM) und verwendet das Partial Least Squares (PLS) Verfahren zur Datenanalyse. Die Daten wurden mittels einer Online-Befragung von Studenten erhoben.

• Einflussfaktoren auf die Akzeptanz von Mobile-Marketing
• Anwendung des Technology Acceptance Model (TAM)
• Empirische Untersuchung mittels Online-Befragung
• Datenanalyse mit Partial Least Squares (PLS)
• Bewertung der Ergebnisse und Modellgüte

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in die Thematik ein und formuliert die Forschungsfrage und die Ziele der Arbeit. Kapitel 2 behandelt die theoretischen Grundlagen zu Mobile Marketing und Akzeptanzforschung, einschließlich der Diffusionstheorie und verschiedener Akzeptanzmodelle. Kapitel 3 beschreibt die empirische Untersuchung: die Hypothesenbildung basierend auf einem angepassten TAM, die Methodik der Online-Befragung, die Datenanalyse mit PLS und die Interpretation der Ergebnisse. Die Kapitel 4 (Schlussbetrachtung) wird in dieser Vorschau nicht zusammengefasst, um keine Spoiler zu veröffentlichen.

Schlüsselwörter

Mobile Marketing, Akzeptanz, Technology Acceptance Model (TAM), Partial Least Squares (PLS), Online-Befragung, Empirische Untersuchung, Einflussfaktoren, Smartphone, B2C.