Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit – Sportler als Werbeträger in Social Media

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Informationsflut in der Mediengesellschaft
  • 2.1 Der Informationsbegriff
  • 2.2 Informationsflut in der heutigen Zeit
  • 2.3 Quellen und Ursachen der Informationsflut
  • 2.4 Konsequenzen der Informationsflut
• 3 Aufmerksamkeit – Eine knappe und begehrte Ressource
  • 3.1 Begriffliche Abgrenzung
  • 3.2 Entstehung einer neuen Ökonomie
    • 3.2.1 Idee der Aufmerksamkeitsökonomie
    • 3.2.2 Aufmerksamkeit als Währung
    • 3.2.3 Das Streben nach immateriellem Einkommen
  • 3.3 Bedeutung von Aufmerksamkeit im Medienzeitalter
  • 3.4 Herausforderungen an die Aufmerksamkeitsgewinnung
    • 3.4.1 Aspekte der Aufmerksamkeit
    • 3.4.2 Erregung der Aufmerksamkeit
    • 3.4.3 Der Kampf um die Aufmerksamkeit
• 4 Social Media - Begriffliche und Konzeptionelle Grundlagen
  • 4.1 Begriffserklärung und Abgrenzung
  • 4.2 Aktuelle Social Media Landschaft
  • 4.3 Der Kampf um die Vorherrschaft im Social Web
  • 4.4 Information Overload in und um Social Media
• 5 Werbung als Bestandteil der Kommunikationspolitik
  • 5.1 Abgrenzung und Definition des Werbebegriffs
  • 5.2 Bedingungen der Werbung in der Moderne
  • 5.3 Ziele und Anforderungen an erfolgreiche Werbung
  • 5.4 Werbemittel und Werbeträger
  • 5.5 Klassifizierung der Werbeformen
  • 5.6 Online-Werbung
• 6 Sportler als Werbeträger in Social Media
  • 6.1 Testimonials und Testimonialwerbung
  • 6.2 Kommunikationspolitische Möglichkeiten via Social Media
    • 6.2.1 Geeignete Maßnahmen und Plattformen
    • 6.2.2 Schwierigkeiten und Chancen
  • 6.3 Sportler im Einsatz als Testimonial
  • 6.4 Der Sportler als Marke
  • 6.5 Zuverlässiger Werbepartner oder Risikoinvestment?
  • 6.6 Auswahl des richtigen Sportlers
    • 6.6.1 Theoretische Grundlagen
    • 6.6.2 Methoden zur Beurteilung
      • 6.6.2.1 IMAS Promimeter
      • 6.6.2.2 TNS Promicheck
  • 6.7 Sporttestimonials in Social Media
    • 6.7.1 Praxisbeispiel 1
    • 6.7.2 Praxisbeispiel 2

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht den Einsatz von Sportlern als Werbeträger in Social Media. Ziel ist es, die Möglichkeiten und Herausforderungen dieser Werbeform zu analysieren und Handlungsempfehlungen für Unternehmen abzuleiten.

• Die Bedeutung von Aufmerksamkeit in der heutigen Mediengesellschaft
• Die Rolle von Social Media im Werbekontext
• Der Einsatz von Testimonials, insbesondere Sportlern, in der Werbung
• Die Auswahl geeigneter Sportler als Werbeträger
• Erfolgsfaktoren und Risiken von Sportler-Testimonials in Social Media

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in die Thematik ein. Kapitel 2 beleuchtet die Informationsflut in der Mediengesellschaft und deren Auswirkungen. Kapitel 3 befasst sich mit dem wichtigen Aspekt der Aufmerksamkeit als knappe Ressource. Kapitel 4 bietet einen Überblick über Social Media. Kapitel 5 erläutert die Grundlagen der Werbung. Kapitel 6 analysiert den Einsatz von Sportlern als Werbeträger in Social Media, inklusive der Auswahlkriterien und Praxisbeispiele.

Schlüsselwörter

Aufmerksamkeit, Social Media, Werbung, Sportler, Testimonials, Werbeträger, Online-Marketing, Kommunikationspolitik, Markenbildung, Influencer-Marketing.