Investor Relations als Teilbereich der Integrierten Kommunikation?

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Forschungsgegenstand
• Aufbau der Arbeit
• Literaturlage
• Theoretisch-analytische Grundlagen
• Investor Relations als eigenständige Kommunikationsdisziplin
• Rahmenbedingungen
• Gesetzliche Vorgaben
• Regelwerk der Deutschen Börse
• Theoretische Fundierung der Rahmenbedingungen
• Aufgabenfeld der Investor Relations
• Anforderungen
• Finanzwirtschaftliche Ziele
• Kommunikationspolitische Ziele
• Besonderheiten des Berufsfeldes
• Personell
• Strukturell
• Kommunikativ
• Prozessual
• Zwischenfazit
• Die Integrierte Kommunikation
• Grundgedanken
• Ansatzspektrum
• Verbreitung und Herausforderungen
• Stellenwert der Investor Relations innerhalb zweier prominenter Ansätze
• Bruhns Konzept der Integrierten Unternehmens- und Markenkommunikation
• Kernaussagen
• Beachtung und Verortung der Investor Relations
• Zerfaß Theorie der Unternehmenskommunikation und Public Relations
• Kernaussagen
• Beachtung und Verortung der Investor Relations
• Zwischenfazit
• Fazit
• Investor Relations als Teil der Integrierten Kommunikation
• Organisation der Integrierten Kommunikation
• Herausforderungen der Aufbauorganisation bei der Umsetzung der Integrierten Kommunikation
• Horizontale Koordination im Bereich der Gesamtkommunikation
• Vertikale Koordination
• Horizontale Koordination auf Ebene der Kommunikationsinstanzen
• Projektion der Koordinationsbereiche auf Investor Relations
• Investor Relations als der Teil der Integrierten Kommunikation
• Konnektivität der Zielhorizonte
• Vertrauen als Schlüsselfaktor
• Exkurs: Theorie des öffentlichen Vertrauens
• Vermeidung von Diskrepanzen in der Außenwahrnehmung als gemeinsamer Zielhorizont
• Fazit: Die Investor Relations als Integrierte Kommunikationsdisziplin
• Empirische Untersuchung
• Zielstellung der Untersuchung
• Methodenwahl und forschungsleitende Hypothesen
• Ausgangslage und Hypothesenableitung
• Begründung der Methodenkombination
• Untersuchungsdesign der quantitativen Online-Befragung
• Fragebogen
• Befragtenrekrutierung
• Durchführung der Online-Befragung
• Auswertung und Analyse der quantitativen Ergebnisse
• Auswertung statistischer Daten
• Überprüfung der Hypothesen zu F1
• Überprüfung der Hypothesen zu F2
• Überprüfung der Hypothesen zu F3
• Überprüfung der Hypothesen zu F4
• Überprüfung der Hypothesen zu F5
• Zwischenfazit
• Untersuchungsdesign der qualitativen Befragung
• Interviewleitfaden
• Auswahl der Experten
• Durchführung und Weiterverarbeitung der Interviews
• Darstellung und Interpretation der qualitativen Befragung
• Selbst- und Fremdwahrnehmung der Abteilungsziele
• Abteilungsentwicklung und -organisation
• Kommunikationsarbeit
• Koordination der Kommunikationsarbeit
• Besonderheiten der Berufsfelder und Perspektive
• Zusammenführung und Interpretation der Untersuchungsergebnisse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Masterarbeit befasst sich mit der Frage, ob Investor Relations als Teilbereich der Integrierten Kommunikation betrachtet werden kann. Die Arbeit analysiert etablierte theoretische Ansätze und führt eine empirische Statuserhebung durch, um die Sinnhaftigkeit der Integration für die praktische Umsetzung und weitere wissenschaftliche Betrachtung zu beurteilen.

• Analyse etablierter theoretischer Ansätze zur Integrierten Kommunikation
• Empirische Untersuchung des Stellenwerts von Investor Relations in der Praxis
• Bewertung der Sinnhaftigkeit einer Integration von Investor Relations in die Integrierte Kommunikation
• Herausarbeitung von Herausforderungen und Chancen der Integration
• Entwicklung von Empfehlungen für die praktische Umsetzung und weitere wissenschaftliche Betrachtung

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung stellt den Forschungsgegenstand, den Aufbau der Arbeit und die Relevanz des Themas dar.
• Theoretisch-analytische Grundlagen: Dieses Kapitel analysiert Investor Relations als eigenständige Kommunikationsdisziplin. Es werden die Rahmenbedingungen, das Aufgabenfeld, die Besonderheiten des Berufsfeldes und die theoretische Einordnung von Investor Relations beleuchtet.
• Die Integrierte Kommunikation: Dieses Kapitel behandelt die Grundgedanken, das Ansatzspektrum und die Herausforderungen der Integrierten Kommunikation.
• Stellenwert der Investor Relations innerhalb zweier prominenter Ansätze: Dieses Kapitel untersucht die Einordnung von Investor Relations in das Konzept der Integrierten Unternehmenskommunikation von Bruhn und die Theorie der Unternehmenskommunikation und Public Relations von Zerfaß.
• Investor Relations als Teil der Integrierten Kommunikation: Dieses Kapitel beleuchtet die Organisation der Integrierten Kommunikation, die Herausforderungen bei der Umsetzung und die Projektion der Koordinationsbereiche auf Investor Relations.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themenfeldern Investor Relations, Integrierte Kommunikation, Corporate Communication, Public Relations, Finanzkommunikation, Kapitalmarktkommunikation, Unternehmenskommunikation, Stakeholder Management, Vertrauen, Corporate Social Responsibility (CSR) und empirische Forschung.

Häufig gestellte Fragen

Ist Investor Relations (IR) ein Teil der Integrierten Kommunikation?

Die Arbeit untersucht, ob IR theoretisch und praktisch in die Gesamtkommunikation von Unternehmen integriert ist oder als isolierte Disziplin agiert.

Welche Ziele verfolgt die Investor Relations?

Zu den Zielen gehören finanzwirtschaftliche Aspekte (Kapitalbeschaffung) sowie kommunikationspolitische Ziele wie der Aufbau von Vertrauen am Kapitalmarkt.

Welche Rolle spielt Vertrauen in der IR?

Vertrauen gilt als Schlüsselfaktor für die Reduzierung von Informationsasymmetrien zwischen Unternehmen und Investoren.

Was sind die gesetzlichen Rahmenbedingungen für IR in Deutschland?

IR unterliegt strengen Vorgaben durch das Aktiengesetz, das Wertpapierhandelsgesetz und die Regelwerke der Deutschen Börse (z.B. Prime Standard).

Wie ist die Koordination zwischen IR und PR in der Praxis?

Empirische Daten zeigen oft Diskrepanzen in der Außenwahrnehmung, weshalb eine horizontale Koordination der Kommunikationsinstanzen essenziell ist.