Die Rolle der Geschichte in der Markenbildung

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• GESCHICHTE
• DIE MARKE
  • Zur Funktion der Marke
  • Markenbildung
    • Economic Approach
    • Identity Approach
    • Consumer-based Approach
    • Personality Approach
    • Relational Approach
    • Community Approach
    • Cultural Approach
  • Zusammenfassende Bemerkungen
• DIE ROLLE DER GESCHICHTE IN DER MARKENBILDUNG
  • Begriffsbestimmung
  • Funktionen von Geschichte
    • Identitätsfunktion
    • Lehr- und Korrekturfunktion
    • Orientierungsfunktion
    • Abgrenzungsfunktion
    • Informationsfunktion
  • Der Umgang mit den „schwarzen Flecken“
• GESCHICHTE NUTZEN: METHODIK UND ARCHIV
  • Quellen
    • Historisches Verstehen
    • Archiv
• BEISPIELE DER NUTZUNG VON GESCHICHTE
  • Retromarke
  • Geschichte als Erlebnis
  • Geschichte als Bestandteil der Kommunikation
• FAZIT

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Bedeutung der Geschichte in der Markenbildung. Die Arbeit analysiert, wie Unternehmen die Geschichte nutzen können, um Markenidentität zu schaffen, Vertrauen aufzubauen und sich von Wettbewerbern abzuheben.

• Die Funktion der Marke in einer dynamischen Welt
• Die verschiedenen Ansätze der Markenbildung
• Die Rolle der Geschichte bei der Markenidentität
• Die Nutzung von Geschichte als Kommunikationsinstrument
• Methoden zur Nutzung von Geschichte in der Markenbildung

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik der Markenbildung und die Bedeutung der Geschichte in einer dynamischen Welt ein. Sie beleuchtet die Rolle von Marken als Orientierungshilfen in einem überfüllten Markt.
• Kapitel 2: Geschichte: Dieses Kapitel bietet eine kurze Einführung in den Begriff der Geschichte und ihre Bedeutung für das Verständnis von Marken. Es legt den Grundstein für die spätere Analyse der Rolle der Geschichte in der Markenbildung.
• Kapitel 3: Die Marke: In diesem Kapitel wird die Funktion der Marke erläutert und verschiedene Ansätze der Markenbildung vorgestellt. Die Kapitel befasst sich mit den Begriffen Economic Approach, Identity Approach, Consumer-based Approach, Personality Approach, Relational Approach, Community Approach und Cultural Approach.
• Kapitel 4: Die Rolle der Geschichte in der Markenbildung: Dieses Kapitel analysiert, wie die Geschichte in der Markenbildung genutzt werden kann. Es betrachtet die verschiedenen Funktionen der Geschichte, wie zum Beispiel die Identitätsfunktion, die Lehr- und Korrekturfunktion, die Orientierungsfunktion, die Abgrenzungsfunktion und die Informationsfunktion. Das Kapitel beschäftigt sich auch mit dem Umgang mit negativen Aspekten der Vergangenheit.
• Kapitel 5: Geschichte nutzen: Methodik und Archiv: Dieses Kapitel untersucht, wie Unternehmen die Geschichte in ihrer Markenbildung konkret nutzen können. Es befasst sich mit der Recherche von historischen Quellen und der Bedeutung von Archiven.
• Kapitel 6: Beispiele der Nutzung von Geschichte: In diesem Kapitel werden Beispiele für die Nutzung von Geschichte in der Markenbildung vorgestellt. Es werden die Themen Retromarke, Geschichte als Erlebnis und Geschichte als Bestandteil der Kommunikation beleuchtet.

Schlüsselwörter

Markenbildung, Geschichte, Markenidentität, Markenkommunikation, Vertrauen, Orientierung, Identität, Economic Approach, Identity Approach, Consumer-based Approach, Personality Approach, Relational Approach, Community Approach, Cultural Approach, Archiv, Retromarke.