Anforderungen an Markendehnungen mittels Produktlinienerweiterung unter besonderer Berücksichtigung des „variety seeking“ - dargestellt am Beispiel der Marke Beck’s

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Theoretische Grundlagen
  • 2.1 Der Begriff der Marke und ihre Bedeutung für den Konsumenten.
  • 2.2 Abgrenzung der Markendehnung...
  • 2.3 „Line Extensions“ als Unternehmensstrategie.
  • 2.4 Chancen und Risiken von Produktlinienerweiterungen
    • 2.4.1 Chancen von „Line Extensions“..
    • 2.4.2 Risiken von „Line Extensions“
• 3. Der Einfluss des „variety seeking“ Konsumentenverhaltens............
  • 3.1 Das Konzept des „variety seeking“.
  • 3.2 Psychische Persönlichkeitsmerkmale zur Erklärung des „variety seeking behavior“.
  • 3.3 Die Bedeutung des „variety seeking behavior“ für das Marketing
  • 3.4 Operationalisierung des „variety seeking behavior“ .
• 4. Markendehnungen planen…..\
  • 4.1 Den Markt Segmentieren
  • 4.2 Analyse des Dehnungspotentials einer Marke .
    • 4.2.1 Dehnungspotential 3. Grades.
    • 4.2.2 Dehnungspotential 2. Grades.
    • 4.2.3 Dehnungspotential 1. Grades.
  • 4.3 Ideenfindung und -auswahl
• 5. Markendehnung am Beispiel der Marke Beck's.
  • 5.1 Die Markenstruktur von Beck's
  • 5.2 Die Markendehnung in das Mildbiersegment
  • 5.3 Die Markendehnung in das Segment der Biermischgetränke ......
  • 5.4 Der Einsatz unternehmenspolitischer Instrumente ......

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit untersucht die Anforderungen an Markendehnungen mittels Produktlinienerweiterung, wobei der Fokus auf dem „variety seeking“ Konsumentenverhalten liegt. Die Arbeit analysiert die Chancen und Risiken von Markendehnungen im Kontext des „variety seeking“, untersucht die Bedeutung des „variety seeking“ für Marketingentscheidungen und entwickelt ein Konzept für die Planung von Markendehnungen, die auf das „variety seeking“ ausgerichtet sind.

• Der Begriff der Marke und ihre Bedeutung für den Konsumenten.
• „Line Extensions“ als Unternehmensstrategie.
• Das Konzept des „variety seeking“ und seine Bedeutung für das Marketing.
• Die Analyse des Dehnungspotentials einer Marke und die Planung von Markendehnungen.
• Markendehnungen am Beispiel der Marke Beck's.

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den Forschungsgegenstand einführt und die Zielsetzung der Arbeit darlegt. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der Markendehnung und des „variety seeking“ Konsumentenverhaltens erörtert. Hier werden die Chancen und Risiken von Produktlinienerweiterungen sowie die Bedeutung des „variety seeking“ für das Marketing beleuchtet. Das dritte Kapitel analysiert den Einfluss des „variety seeking“ auf das Konsumentenverhalten und untersucht die psychischen Persönlichkeitsmerkmale, die das „variety seeking behavior“ erklären können. Das vierte Kapitel widmet sich der Planung von Markendehnungen. Es beschreibt die Segmentierung des Marktes, die Analyse des Dehnungspotentials einer Marke und die Ideenfindung und -auswahl. Das fünfte Kapitel beleuchtet die Markendehnung am Beispiel der Marke Beck's, analysiert die Markenstruktur von Beck's und die Markendehnungen in die Segmente Mildbier und Biermischgetränke. Abschließend werden die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst und die wesentlichen Erkenntnisse der Studie herausgearbeitet.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Themen Markendehnung, Produktlinienerweiterung, „variety seeking“ Konsumentenverhalten, Markenstruktur, Markenstrategien, Segmentierung, Dehnungspotential, Marketingstrategien und dem Beispiel der Marke Beck's. Die Arbeit untersucht die Bedeutung des „variety seeking“ für die Planung und Umsetzung von Markendehnungen und analysiert die Chancen und Risiken von Produktlinienerweiterungen im Kontext des „variety seeking“ Konsumentenverhaltens.