Strategisches Kommunikationskonzept für ein global agierendes Unternehmen anlässlich der Markteinführung eines Investitionsguts in Deutschland

Inhaltsverzeichnis

• ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
• ABBILDUNGSVERZEICHNIS
• TABELLENVERZEICHNIS
• EINLEITUNG
  • PROBLEMSTELLUNG
  • AUFBAU DER ARBEIT
  • UNTERSUCHUNGSOBJEKT
• HERAUSFORDERUNGEN BEI DER MARKTEINFÜHRUNG
• GRUNDELEMENTE DER KOMMUNIKATION
• DAS MARKTEINFÜHRUNGSKONZEPT
  • ERFOLGSFAKTOREN IN DER INNOVATIONSKOMMUNIKATION
  • DIE KOMMUNIKATION VON GLOBAL AGIERENDEN UNTERNEHMEN
  • GENERIERUNG DER INHALTE DES KOMMUNIKATIONSKONZEPTS
• SITUATIONSANALYSE
  • POSITIONIERUNG
  • DIE COPY STRATEGIE
  • DIE MEDIA-STRATEGIE / KOMMUNIKATIONS-MIX
  • DIE ERFOLGSKONTROLLE
• FAZIT

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung eines strategischen Kommunikationskonzepts für die Markteinführung eines Investitionsguts in Deutschland durch ein global agierendes Unternehmen. Ziel ist es, die relevanten Aspekte der strategischen Kommunikation zu beleuchten und ein Konzept zu erstellen, das den Erfolg der Markteinführung unterstützt.

• Herausforderungen bei der Markteinführung eines Investitionsguts in Deutschland
• Grundelemente der Kommunikation und deren Bedeutung im Kontext der Markteinführung
• Erfolgsfaktoren in der Innovationskommunikation und deren Anwendung im Fallbeispiel
• Strategische Planung und Umsetzung des Kommunikationskonzepts unter Berücksichtigung der spezifischen Bedürfnisse des global agierenden Unternehmens
• Analyse der relevanten Zielgruppen und Entwicklung einer zielgruppengerechten Kommunikationsstrategie

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung, den Aufbau der Arbeit und das Untersuchungsobjekt definiert. Im zweiten Kapitel werden die Herausforderungen bei der Markteinführung eines Investitionsguts in Deutschland beleuchtet. Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit den Grundelementen der Kommunikation und deren Bedeutung im Kontext der Markteinführung. Im vierten Kapitel werden die Erfolgsfaktoren in der Innovationskommunikation vorgestellt und in das Konzept integriert. Das fünfte Kapitel behandelt die Generierung der Inhalte des Kommunikationskonzepts, einschließlich der Situationsanalyse, der Positionierung, der Copy Strategie, der Media-Strategie und der Erfolgskontrolle.

Schlüsselwörter

Strategische Kommunikation, Markteinführung, Investitionsgüter, Globalisierung, Innovationskommunikation, Situationsanalyse, Zielgruppen, Kommunikationsstrategie, Media-Strategie, Erfolgskontrolle.