Analyse und strategische Konzeption der mobilen Kommunikation auf Tablet PCs

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
  • 1.1 Ubiquität der Kommunikation
  • 1.2 Problematik
  • 1.3 Aufbau und Zielsetzung des Projekts
• 2 Das Marketingkonzept einer mobilen Präsenz
  • 2.1 Digitale Markenführung
    • 2.1.1 Definition und Merkmale einer Marke
    • 2.1.2 Methoden der Markenführung
    • 2.1.3 Markenimage
    • 2.1.4 Besonderheiten der mobilen Markenführung
  • 2.2 Kommunikation in digitalen Medien
  • 2.3 Mobile Marketing
    • 2.3.1 Mobile Marketing Guidelines
    • 2.3.2 Sponsoring
    • 2.3.3 Mobile Microsites
    • 2.3.4 Mobile Gewinnspiele
    • 2.3.5 TabletTouch Ad
    • 2.3.6 Ziele des Mobile Marketings
• 3 Positionierung der Tablet PCs
  • 3.1 Definition eines Tablet Computers
  • 3.2 Marktsituation und Entwicklung
  • 3.3 Betrachtung der wichtigsten Vertreter von Tablet Computern
    • 3.3.1 Apples iPad 2
    • 3.3.2 Samsung Galaxy Tab
    • 3.3.3 Motorola Xoom
  • 3.4 Zielgruppenbeschreibung
    • 3.4.1 Merkmale der Tablet Nutzer
    • 3.4.2 Bedeutung von Marken
  • 3.5 Anwendungsgebiete
• 4 Analyse der mobilen Kommunikation
  • 4.1 Grundlagen der Kommunikationsanalyse
  • 4.2 Gegenüberstellung des mobilen und des konventionellen Webs
    • 4.2.1 Mobile Webbrowser
    • 4.2.2 Eigenschaften der mobilen Internetnutzung
  • 4.3 Usability
  • 4.4 User Interface Guidelines
    • 4.4.1 Asymmetrie der Lesbarkeit und des Tippens
    • 4.4.2 Konsistenz
    • 4.4.3 Orientierung
    • 4.4.4 Navigation
    • 4.4.5 Popover
    • 4.4.6 Horizontales und vertikales Scrollen
    • 4.4.7 Multimedialität
    • 4.4.8 Farbgebung
• 5 Strategische Konzeption
  • 5.1 Experteninterviews zum mobilen Konzept
    • 5.1.1 Herausforderungen der mobilen Kommunikation
    • 5.1.2 Usability Anforderungen
    • 5.1.3 Optimale Strukturierung der Informationsarchitektur
    • 5.1.4 Ansprüche an die Navigation
    • 5.1.5 Zukünftige Entwicklung des mobilen Internets
    • 5.1.6 Mobile Marketing Strategie
  • 5.2 Best Practice Lösungen im Vergleich
    • 5.2.1 Microsite des Sonata von Hyundai
    • 5.2.2 Bentley Website
    • 5.2.3 Adidas Website
    • 5.2.4 Interaktionsmöglichkeiten
• 6 Zukünftige Bedeutung mobiler Websites
• 7 Evaluationsmöglichkeiten der mobilen Präsenz
• 8 Begriffserklärungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelor-Arbeit analysiert die mobile Kommunikation auf Tablet PCs und konzipiert eine strategische Vorgehensweise für die Gestaltung einer mobilen Website. Ziel ist es, die besonderen Herausforderungen der mobilen Kommunikation im Vergleich zum konventionellen Web aufzuzeigen und die Vorteile der mobilen Präsenz für Unternehmen zu beleuchten.

• Die Bedeutung von Marken in der digitalen Welt
• Die Herausforderungen der Usability auf mobilen Geräten
• Die Gestaltung einer optimalen Informationsarchitektur für mobile Websites
• Die Möglichkeiten des Mobile Marketings
• Die zunehmende Bedeutung der mobilen Kommunikation im Vergleich zum konventionellen Web

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Ubiquität der Kommunikation und die damit verbundenen Herausforderungen beleuchtet. Sie führt in die Problematik der mobilen Kommunikation ein und stellt den Aufbau und die Zielsetzung des Projekts dar.

Kapitel 2 erläutert das Marketingkonzept einer mobilen Präsenz, wobei die Themen der digitalen Markenführung, der Kommunikation in digitalen Medien und des Mobile Marketings im Detail behandelt werden.

Kapitel 3 widmet sich der Positionierung der Tablet PCs. Die Definition, die Marktsituation, wichtige Vertreter und die Zielgruppenbeschreibung werden erläutert.

Kapitel 4 analysiert die mobile Kommunikation mit den Schwerpunkten auf den Grundlagen der Kommunikationsanalyse, der Gegenüberstellung von mobilem und konventionellem Web, Usability und User Interface Guidelines.

Kapitel 5 befasst sich mit der strategischen Konzeption, wobei Experteninterviews zum mobilen Konzept und Best Practice Lösungen im Vergleich vorgestellt werden.

Schlüsselwörter

Mobile Kommunikation, Tablet PC, Mobile Website, User Interface Design, Usability, Mobile Marketing, Digitale Markenführung, Informationsarchitektur.