Analyse und strategische Konzeption der mobilen Kommunikation auf Tablet PCs

Inhaltsverzeichnis

1 EINLEITUNG

1.1 UBIQUITÄT DER KOMMUNIKATION

1.2 PROBLEMATIK

1.3 AUFBAU UND ZIELSETZUNG DES PROJEKTS

2 DAS MARKETINGKONZEPT EINER MOBILEN PRÄSENZ

2.1 DIGITALE MARKENFÜHRUNG

2.1.1 Definition und Merkmale einer Marke

2.1.2 Methoden der Markenführung

2.1.3 Markenimage

2.1.4 Besonderheiten der mobilen Markenführung

2.2 KOMMUNIKATION IN DIGITALEN MEDIEN

2.3 MOBILE MARKETING

2.3.1 Mobile Marketing Guidelines

2.3.2 Sponsoring

2.3.3 Mobile Microsites

2.3.4 Mobile Gewinnspiele

2.3.5 TabletTouch Ad

2.3.6 Ziele des Mobile Marketings

3 POSITIONIERUNG DER TABLET PCS

3.1 DEFINITION EINES TABLET COMPUTERS

3.2 MARKTSITUATION UND ENTWICKLUNG

3.3 BETRACHTUNG DER WICHTIGSTEN VERTRETER VON TABLET COMPUTER

3.3.1 Apples iPad 2

3.3.2 Samsung Galaxy Tab

3.3.3 Motorola Xoom

3.4 ZIELGRUPPENBESCHREIBUNG

3.4.1 Merkmale der Tablet Nutzer

3.4.2 Bedeutung von Marken

3.5 ANWENDUNGSGEBIETE

4 ANALYSE DER MOBILEN KOMMUNIKATION

4.1 GRUNDLAGEN DER KOMMUNIKATIONSANALYSE

4.2 GEGENÜBERSTELLUNG DES MOBILEN UND DES KONVENTIONELLEN WEBS

4.2.1 Mobile Webbrowser

4.2.2 Eigenschaften der mobilen Internetnutzung

4.3 USABILITY

4.4 USER INTERFACE GUIDELINES

4.4.1 Asymmetrie der Lesbarkeit und des Tippens

4.4.2 Konsistenz

4.4.3 Orientierung

4.4.4 Navigation

4.4.5 Popover

4.4.6 Horizontales und vertikales Scrollen

4.4.7 Multimedialität

4.4.8 Farbgebung

5 STRATEGISCHE KONZEPTION

5.1 EXPERTENINTERVIEWS ZUM MOBILEN KONZEPT

5.1.1 Herausforderungen der mobilen Kommunikation

5.1.2 Usability Anforderungen

5.1.3 Optimale Strukturierung der Informationsarchitektur

5.1.4 Ansprüche an die Navigation

5.1.5 Zukünftige Entwicklung des mobilen Internets

5.1.6 Mobile Marketing Strategie

5.2 BEST PRACTICE LÖSUNGEN IM VERGLEICH

5.2.1 Microsite des Sonata von Hyundai

5.2.2 Bentley Website

5.2.3 Adidas Website

5.2.4 Interaktionsmöglichkeiten

6 EVALUATIONSMÖGLICHKEITEN DER MOBILEN PRÄSENZ

7 ZUKÜNFTIGE BEDEUTUNG MOBILER WEBSITES

8 BEGRIFFSERKLÄRUNGEN

Zielsetzung & Themen

Diese Bachelor-Arbeit analysiert die Anforderungen und strategischen Möglichkeiten für die Gestaltung mobiler Webseiten speziell für Tablet PCs. Das primäre Ziel ist es, unter Berücksichtigung von Usability-Prinzipien und Experteninterviews ein Konzept zu erarbeiten, das eine markengerechte Kommunikation auf dieser neuen Geräteklasse ermöglicht.

• Markenführung im mobilen Kontext
• Mobile Marketing und seine Instrumente (Microsites, TabletTouch Ads)
• Positionierung von Tablet PCs im Vergleich zu anderen Endgeräten
• Anforderungen an die Usability und User Interface Gestaltung
• Best-Practice-Analysen bestehender mobiler Web-Lösungen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 EINLEITUNG: Einführung in die Ubiquität der mobilen Kommunikation und Definition der Problemstellung durch die speziellen Anforderungen von Tablet PCs.

2 DAS MARKETINGKONZEPT EINER MOBILEN PRÄSENZ: Erläuterung der Grundlagen der digitalen Markenführung, des Mobile Marketings und der Instrumente zur Kundenansprache.

3 POSITIONIERUNG DER TABLET PCS: Analyse der Marktsituation, technischer Spezifikationen führender Geräte sowie der Merkmale und Bedürfnisse der Zielgruppe.

4 ANALYSE DER MOBILEN KOMMUNIKATION: Untersuchung der technischen und gestalterischen Anforderungen an mobile Webseiten, inklusive Usability und Interface-Guidelines.

5 STRATEGISCHE KONZEPTION: Auswertung von Experteninterviews zur Umsetzung mobiler Konzepte und Analyse von Best-Practice-Beispielen führender Marken.

6 EVALUATIONSMÖGLICHKEITEN DER MOBILEN PRÄSENZ: Darlegung von Methoden zur Messung des Erfolgs mobiler Web-Präsenzen und Optimierungsansätze.

7 ZUKÜNFTIGE BEDEUTUNG MOBILER WEBSITES: Ausblick auf die wachsende Relevanz von Tablets als zentraler Kommunikationskanal im Business- und Freizeitbereich.

8 BEGRIFFSERKLÄRUNGEN: Definition zentraler Fachbegriffe, die für das Verständnis der Arbeit essenziell sind.

Schlüsselwörter

Tablet PCs, Mobile Kommunikation, Markenführung, Mobile Marketing, Usability, User Interface, Web-Design, Tablet-Optimierung, Experteninterviews, Microsite, Best Practice, Mobile Präsenz, Responsive Design, Kundeninteraktion, Interaktionsmöglichkeiten

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die strategischen und gestalterischen Herausforderungen, die entstehen, wenn Unternehmen ihre Web-Präsenz für Tablet PCs optimieren wollen.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Zu den Kernbereichen zählen die digitale Markenführung, die Usability von Touch-Geräten, die spezifischen Werbeformate für Tablets sowie die methodische Erfolgsmessung.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Ziel ist die Identifikation von Anforderungen und Gestaltungsmöglichkeiten für mobile Kommunikationsmaßnahmen, um eine positive User Experience auf Tablet PCs zu schaffen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit kombiniert eine Literaturrecherche zu den technischen Grundlagen mit einer explorativen qualitativen Studie in Form von Experteninterviews sowie der Analyse von Best-Practice-Beispielen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine Markt- und Zielgruppenanalyse der Tablet-Nutzer, die Untersuchung technischer Web-Anforderungen und die strategische Ableitung für das Interface-Design.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Mobile Kommunikation, Tablet-Optimierung, Usability, User Interface Guidelines, Markenimage und Mobile Marketing Strategie.

Warum unterscheidet sich die Gestaltung für Tablets von der für Smartphones?

Tablets bieten ein größeres Display und eine andere Nutzungssituation (oft Freizeit), was spezifische Anforderungen an die Informationsarchitektur und die Interaktion jenseits reiner Smartphone-Kompression stellt.

Welche Bedeutung haben Experteninterviews für das Ergebnis?

Die Interviews liefern wertvolle Praxis-Einblicke von Fachleuten zur Umsetzbarkeit komplexer Technologien und bestätigen die Relevanz einer nutzerzentrierten, situationsangepassten Strategie.

Wie bewerten die Experten die Zukunft der mobilen Internetnutzung auf Tablets?

Die Experten prognostizieren eine Zunahme der Nutzung als Bezahlmedium, Suchmaschine und im Business-Bereich, wobei das Tablet zunehmend als eigenständiges, intelligentes Endgerät betrachtet wird.